《牙好、胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香》

群生

【内容介绍】

如今在电影、电视、街面还有各种媒体上，广告那是铺天盖地！这样说吧，只要有人群的地方，那就有广告！不过，如今的广告宣传中，内涵着很多的过渡渲染与虚假成分，致使人们如今已经到了厌恶的程度。

但是可大家可曾记得，在多年以前，有一个广告，那却是深入人心，在大街上，在生活中，不管是大人、孩子，都会来上两句："牙好，，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香"！怎么样，只要是年龄稍微大一些的，恐怕还会记得。

如今，在春季联欢晚会上，节目最火的就算是《德云社》的相声了。而郭德纲与于谦也成了人人皆知的大明星。不但是这两位，德云社的大多数人，大多也是耳濡目染。可在天津有一个上个世纪末，还活跃在舞台上的相声演员李嘉存，你要问他说相声代表作是那段，别说是大家需要费点脑力，甚至这篇文章编者的我，也得费点时间去琢磨。

不知大家是否还记得，如果记不清了，那就再看一看上面那段"牙好，胃口就好……的广告词，也许你就会有点提示。咱们也不卖关子了，公布答案！他就是北京籍的天津相声演员"李嘉存"，本篇文章内容，是以李嘉存为卖点，介绍一下中国最早的牙膏产业……天津牙膏厂，从在最初的创业中扬名，又在后期经营中没落，再从阵痛与失败中崛起，在改革大潮的冲击之下，求得生存与发展的过程。

当年相声演员李嘉存拜在国画大师康宁门下，晚年的李嘉存闭门作画成了他最大的爱好

说起李嘉存这个名字，想必如今的年轻人，可能大家会有所陌生，但在八九十年代，他绝对是家喻户晓的人物。

如今已过古稀之年的李嘉存，出生在北京珠市口，受到家庭的影响，他从小就喜欢表演，当然，像如今帅哥那样的票房，李嘉存肯定是没嘛希望。于是，李嘉存另辟蹊径，锻炼自己走实力派的路线。当年他曾拜师于国画名家康宁先生门下，专门学习国画。直到而立之年后，又成为了著名相声演员高英培的弟子，自此之后，开始走上了他曾经付出多半生的艺术之路。

那时候的李嘉存，只是最普通的相声演员，由于李嘉存面相憨厚、风趣幽默，总能给观众带来无数的欢声笑语，也赢得大家的掌声和认可。之后，他还涉及影视圈，先后出演了电影《笑里逃生》、《没事偷着乐》，以及电视剧《宰相刘罗锅》、《喜来乐传奇》、《狼烟北平》等作品。可尽管出演诸多影视剧，但李嘉存仍是不温不火，直到后来他遇上一支广告，他才红遍了大街小巷。

相声演员李嘉存的牙膏广告

上个世纪九十年代初，在朋友的介绍下，李嘉存成为了“蓝天六必治”牙膏的形象大使，并且广告在中央电视台播出。令人意想不到的是，广告中肥头大耳、端着洗脸盆的李嘉存，拿着牙刷和牙膏，憨厚风趣的形象令全国观众印象深刻。

尤其配上他的那句广告词：“牙口好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香”！让他显得更加生动形象与生活化，后来更被观众冠以“六必治”先生！因为这段牙膏广告，李嘉存也成为了家喻户晓的广告明星，甚至有一次走在街上，被一位60多岁的老太太拦住说：“兄弟，你一看就老实厚道，所以你做的产品宣传我绝对信得过”！

李嘉存大嘴一咧的憨笑、虎虎生威的光头和富态的肚子，完美呈现了“身体倍儿棒”的口号，也救活了当年已濒于破产的天津牙膏厂。

广告在中央电视台播出后，最初的一个半月都毫无波澜。但没想到两个月后，订单如雪片一样飞来。之后的三年，天津牙膏厂飞速发展，1997年六必治卖出1.64亿支牙膏，完成了2.56亿元的销售额，缔造了六必治品牌的辉煌时刻。最高的时候，蓝天集团在牙膏市场份额达到15.9%。

牙膏厂在天津河东区六纬路上的老厂房，如今已变为一片高层建筑

前面说到天津牙膏厂的状况与其抓住了市场的脉搏，以广告带动了营销的热潮，但所有这些，都只能是建立在有着坚实的生产基础之上。说到这里，就应该知道天津的河东区，是中国近代最早发展为工业园区的地方。追溯天津近代历史的发展。这座历史并不算悠久的城市，但却孕育了许多，具有传奇色彩的军事工业与民用企业的典范，与它们发展壮大的历程。

其中，天津牙膏厂便是其中民用企业之一。过去最早的牙膏厂，就伫立在海河东岸的六纬路上与八经路交口处。直到上个世纪末，才迁到天津东丽经济开发区建起了新厂区。天津牙膏厂创立至今，它不仅见证了我国牙膏行业的变迁，更在传承与创新中，书写了属于自己的辉煌篇章。

本文将带您走进天津市的老牌牙膏企业，揭秘其在行业中的传奇故事。天津老牌牙膏厂的前身可以追溯到20世纪初的1911年。当时，我国牙膏市场被洋品牌垄断，国货牙膏的发展举步维艰。在这样的背景下，中国最初的牙膏产业也是应运而生。

1911年，中国东北青年刘凯平在锦州创建了"同昌行"，首创了最初的国货——地球牌牙粉，开创了中国牙膏产业的先河。到1921年2月，刘凯平扩大了牙粉的生产规模，改进工艺、添加香料，在产品包装上加印“提倡国货”字样，新推出的牙粉取名为“老火车”牌。

1932年，刘凯平因积极参加抗日活动被日本侵华当局逮捕，在狱中牺牲。之后的"同昌行"自东北被迫出走至天津，几经风雨陆续蜕变为“利民牙粉牙膏厂”，最后落户于“天津市牙膏厂”，并逐步发展成为“天津蓝天集团股份有限公司”。

初创时期，中国老牌的牙膏厂开始生产牙粉，并逐渐发展到牙膏生产。当时，产品都以纯天然原料为主，因此，也深受消费者的喜爱。

六必治的创始人刘凯平

说起中国牙膏产业的创始人刘凯平，就必须追溯到他的历史，1905年，在中国土地上搏杀的日俄战争，其胜利的一方归于日本帝国，由此，日本军国主义暴徒，开始在东北三省大肆掠夺资源、制造惨案，并大量倾销日本产品，占据中国消费市场。当年日本生产的“苦林”“狮子”等牙粉，仅在辽宁省就每年抛售了约10万打。

为了彻底抵制日货，锦州爱国青年刘凯平，从中国古籍中钻研牙粉的制作，陆续研发出了，我国自产的第一代牙粉。

他届时特意将样品送到当年的商检部门化验，同时取得了生产的许可证书。1914年，这位抱着振兴民族品牌信念的年轻人，在沈阳创立了“同昌行”，他将薄荷脑和玫瑰等天然植物成分加入牙粉，一举开创了中国牙粉工业的新时代。

这款中国人自己制造的第一代牙粉，最初被命名为“地球”牌牙粉，由于当时抵制日货风潮不断、国货稀少，所以很快就打开了市场。1921年2月，刘凯平扩大了牙粉的生产规模，不仅改进工艺、添加了香料，还在产品包装上加印了“提倡国货”字样。他将新推出的牙粉取名为“老火车”牌，象征中国要“日进千里、日新月异”。

说起中国牙膏企业的历史，不得不着重介绍这位抗日的民族英雄——刘凯平。

刘凯平出生于1890年 辽宁省锦州市义县的一个农民家庭，读过4年私塾，并在家乡一家杂货店学做生意，后到沈阳，开始以卖菜为生。刘凯平目睹日货横行，为了抵制日货，刘凯平在艰苦的环境下自主创业，并投入生产，他的牙粉一经上市，深受百姓欢迎，上市很快就后畅销全省，成为沈阳最早的名牌国货。

年轻人刘凯平，又借鉴了中国古籍对中草药论述，刻苦中钻研牙粉的制作。1914年，这位抱着振兴民族品牌信念的年轻人，创立了“同昌行”，一举开创了中国牙粉工业的新纪元。

到了1921年2月，刘凯平扩大了牙粉的生产规模，不仅改进工艺、添加了香料，还在产品包装上加印了“提倡国货”字样。他将新推出的牙粉取名为“老火车”牌。“老火车”牙粉的上市，使得同昌行的销量一路攀升，陆续在全国多地开出批发店。

当年中国的牙膏市场，满大街都是日货，垄断我们中国市场。据统计“苦林”牌和“狮子”牌牙粉向辽宁抛售10万打。

由于刘凯平的牙粉比日货便宜一半，失去市场的日商，千方百计想置同昌行于死地，但都被处事谨慎的刘凯平一一化解。到1930年，"同昌行"购地2000平方米，盖起了两层楼房的厂房。刘凯平投身实业，也热心公益，他捐款赈灾、资助学生求学，还主动捐赠当时地下党的抗日经费。

日本帝国主义在强占东北地区后、制造并大量倾销工业品，开始在东北三省大肆掠夺资源、制造惨案，刘凯平看在眼里，记在心上。他经常与抗日进步人士共同谋划活动，不顾危险在街头巷尾公开演讲，散发革命传单宣传抗日救国，还以比日货便宜一半的老火车头牌牙粉与日货竞争，深受百姓爱戴，也因此被日本帝国主义视为眼中钉。

"九一八"事变后，刘凯平参加了东北国民义勇军，和沈阳的多名地下工作者来往密切，最终被日本宪兵队逮捕。在狱中，他受尽了吊打、罐烤等酷刑，但始终坚贞不屈。刑讯逼供无果后，刘凯平壮烈牺牲，年仅42岁。

刘凯平以自己的实际行动展现了强烈的爱国精神和民族气节，为抵抗日本侵略做出了贡献，他的事迹和精神值得铭记。

天津牙膏厂同时生产的名优产品"万紫千红润肤霜"

咱们言归正传，还是说说天津牙膏厂的创建历史与发展历程，天津牙膏厂的创建，与刘凯平的“同昌行”属于一脉相承。“同昌行”是我国最早开始生产牙粉的家庭式作坊，曾推出了"地球牌牙粉与火车头牌牙粉"。

后来，在日本帝国主义的逼迫下刘凯平的胞弟刘日新出走天津，同时，将同昌行一并转移至天津，自1933年开始生产冷香爽也是润肤脂前期产品，之后，在全国多地开设工厂，最终认可了天津这片土地，扎根了天津海河东岸工业区。

1950年，"同昌行"六必治制成"飞舟牌和牛牌牙膏"，它是新中国解放后天津第一代新型牙膏。

1956年，“同昌行”与“积丰”等九家私人企业逐步合并，实行公私合营，成立了利民牙粉牙膏厂。

1957年，六必治牙膏第一支氟化钠牙膏国产投产。1962年，其研制成功中国第一代磷酸氢钙高级牙膏—蓝天高级牙膏。1957年，利民牙粉牙膏厂开发出我国第一支含氟牙膏——氟化钠牙膏。

1958年，利民牙粉牙膏厂又与五洲日用化工厂合并。1962年推出蓝天牌牙膏，1966年正式更名为天津牙膏厂。

1970年，六必治淘汰皂型牙膏，在行业中率先研发出中国第一批泡沫型牙膏。

1972年，六必治牙膏研发出中国第一支中草药牙膏—脱敏牙膏。

1981年，六必治制成飞舟牌和牛牌牙膏，它是新中国解放后天津第一代新型牙膏。

1985年，六必治牙膏研开发出中国第一款漱口水—蓝天浓缩型爽口液，填补了国内该领域的空白。

1992年，其研制出中国第一支全效功能的“蓝天六必治”牙膏。

当人类从原始社会发展到今天，从史前时期的愚昧，到今天的文明，已经有了全方位进步。从兽皮裹体到今天名牌与时装，已自然而然地进入到寻常百姓的生活。包括本文所介绍牙膏刷牙，让口腔清洁也是家庭的必备。牙膏除了洁齿的功效以为，美容也是其辅助的重要组成部分。愿天津的牙膏产业越来越好，发展壮大。

本文到此结束，谢谢！

本文编辑：杨群生

二零二五年五月十二日