海外媒体宣发：解锁品牌出海知名度密码

九天传媒

品牌出海，知名度为何至关重要？
在全球化市场竞争日益激烈的当下，品牌出海已成为众多企业寻求新增长点与拓展市场的重要战略选择。据相关数据显示，过去几年中国跨境电商市场规模持续增长，越来越多的中国品牌将目光投向海外市场 ，试图在国际舞台上崭露头角。然而，品牌出海之路布满荆棘，其中提升品牌在海外市场的知名度成为了关键突破口。
品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，是品牌资产的重要组成部分。在海外市场，高知名度的品牌更容易获得消费者的关注、信任与选择。当消费者面对众多产品和品牌时，往往更倾向于选择他们熟悉和信赖的品牌。例如，可口可乐、苹果等国际知名品牌，凭借其广泛的品牌知名度，在全球各地都拥有庞大的消费群体，无论在繁华都市还是偏远小镇，都能轻松找到它们的身影。这些品牌通过长期的市场推广和品牌建设，深入人心，消费者在购买饮料或电子产品时，可口可乐和苹果常常是首选。
反观中国品牌出海，因知名度不足面临着诸多困境。市场份额难以扩大是首要问题。许多中国品牌在进入海外市场初期，消费者认知度不足 10%，这极大地限制了产品的销售范围和市场占有率的提升。以某中国手机品牌进入欧洲市场为例，由于在当地知名度较低，初期市场份额仅为个位数，难以与苹果、三星等知名品牌竞争，消费者在购买手机时甚至很少考虑该品牌。
消费者信任度低也是一大难题。不同国家和地区的消费者有着不同的消费习惯、文化背景和价值观念，对于外来品牌往往持有谨慎的态度。一些中国品牌由于对当地市场了解不足，在产品设计、营销方式等方面未能充分考虑当地消费者的需求和感受，导致品牌形象受损，信任度难以建立。如某中国家电品牌在进入日本市场时，没有充分考虑日本家庭住房面积较小、对产品尺寸和功能有特殊需求的特点，产品设计不符合当地消费者的使用习惯，使得品牌在当地的信任度和口碑不佳，销售业绩惨淡。
此外，品牌知名度不足还会导致企业在海外市场的营销成本增加。为了让消费者了解和认可品牌，企业需要投入大量的资金进行广告宣传、市场推广等活动，但由于知名度低，营销效果往往不尽如人意，投入产出比失衡。因此，提升品牌在海外市场的知名度，已成为中国品牌出海成功与否的关键因素，关乎企业在国际市场的生存与发展。
海外媒体宣发，凭什么成为破局关键？
在品牌出海的征程中，海外媒体宣发犹如一座灯塔，为企业照亮前行的道路，成为提升品牌知名度的核心破局点 ，发挥着不可替代的关键作用。
海外媒体宣发能够极大地扩大品牌的传播范围。在信息时代，媒体的触角延伸至世界的每一个角落，无论是欧美地区的发达国家，还是亚洲、非洲等新兴市场，都有众多具有影响力的媒体平台。通过与这些媒体合作，品牌的宣传内容能够迅速扩散，突破地域限制，触达海量的潜在受众。以国际知名媒体 BBC 为例，其覆盖范围遍布全球，拥有庞大的受众群体。品牌的相关报道一旦在 BBC 上发布，就能在短时间内被全球各地的观众知晓，极大地提高了品牌的曝光度。据统计，通过海外媒体宣发，品牌信息的传播范围可比传统营销方式扩大数倍甚至数十倍，使品牌能够快速进入全球消费者的视野。
高权重媒体的合作，是海外媒体宣发的重要策略。高权重媒体在行业内具有较高的权威性和公信力，它们的报道往往能够引起广泛的关注和认可。当品牌的信息出现在这些媒体上时，就相当于获得了一份权威的背书，能够有效提升品牌在消费者心中的可信度和影响力。例如，科技领域的知名媒体 TechCrunch，在全球科技爱好者中拥有极高的声誉。许多科技品牌都以在 TechCrunch 上发布产品信息或技术创新报道为荣，因为这不仅能够吸引大量的潜在客户，还能提升品牌在行业内的地位。相关数据显示，在高权重媒体上进行宣发后，品牌的信任度指数平均可提升 20% - 30% ，消费者对品牌的购买意愿也会显著增强。
正面的媒体报道能够有力地帮助品牌树立可靠、值得信赖的形象。媒体通过深入挖掘品牌的故事、产品的优势以及企业的价值观，将这些信息以新闻报道、专题文章、访谈等形式呈现给消费者，让消费者更加全面、深入地了解品牌。以特斯拉为例，海外媒体对其在电动汽车技术创新、自动驾驶技术研发以及可持续发展理念等方面的持续报道，使特斯拉在全球消费者心中树立了科技领先、环保创新的品牌形象，赢得了消费者的认可和信赖。许多消费者在购买电动汽车时，会优先考虑特斯拉品牌，这正是品牌形象在消费者购买决策中发挥作用的体现。品牌形象的树立还能够增强消费者的忠诚度。一旦品牌在消费者心中建立起良好的形象，消费者就会对品牌产生情感认同和归属感，从而更愿意长期选择该品牌的产品或服务，并主动向他人推荐。
深度剖析海外媒体宣发的多元渠道
新闻稿发布平台：高效传播的桥梁
新闻稿发布平台在海外媒体宣发中扮演着不可或缺的角色，是连接企业与全球媒体的关键桥梁。常见的新闻稿发布平台有 PR 媒介星软文平台等，这些平台拥有庞大的媒体数据库和专业的分发网络，能够将企业的新闻稿快速、广泛地传播给全球各大媒体，显著提高新闻稿的曝光率和被采用率 。
以 PR 媒介星软文平台为例，其优势显而易见。平台与众多国际知名媒体建立了长期稳定的合作关系，涵盖了各个领域和地区的媒体资源，无论是欧美地区的主流媒体，还是亚洲、非洲等新兴市场的特色媒体，都能在平台上找到对应的发布渠道。这使得企业的新闻稿能够触达全球不同地域、不同兴趣爱好的受众群体，实现全方位的传播覆盖。
在操作方法上，企业首先需要在平台上注册账号，填写详细的企业信息和联系方式，以便平台更好地了解企业需求并提供精准服务。注册完成后，企业即可提交精心撰写的新闻稿。新闻稿应内容新颖、独特，具有较高的新闻价值，同时遵循目标媒体的投稿规范和要求，语言准确、简洁、易懂，避免使用过于复杂或晦涩难懂的词汇。
接着，企业需要根据自身的预算和宣传目标选择合适的发布套餐。平台提供了多种套餐选项，价格从几百元到数万元不等，企业可根据新闻稿的发布范围、媒体级别、发布时长等因素进行综合考虑和选择。例如，对于预算有限但希望在特定地区或行业内进行宣传的中小企业，可以选择价格较为亲民的基础套餐，该套餐包含了一定数量的当地媒体或行业垂直媒体的发布渠道；而对于大型企业或跨国公司，若希望实现全球范围内的广泛传播和深度曝光，则可选择高级套餐，该套餐不仅涵盖了全球各大洲的主流媒体，还提供了个性化的定制服务，如媒体专访、专题报道等。
选择套餐后，企业需支付相应的费用，支付方式通常包括在线支付、银行转账等多种便捷方式。完成支付后，平台会对新闻稿进行审核，审核内容主要包括新闻稿的内容质量、语言表达、格式规范等方面。若新闻稿存在问题，平台会及时与企业沟通，要求企业进行修改和完善。审核通过后，平台将按照企业选择的发布套餐和媒体渠道，将新闻稿迅速传播给全球媒体，一般在 24 - 48 小时内即可完成发布，使企业的品牌信息在短时间内得到广泛传播。
扬帆起航，驶向品牌出海新征程
在全球化的浪潮中，海外媒体宣发无疑是品牌出海提升知名度的关键驱动力。通过多元化的宣发渠道和实用的技巧，企业能够在国际市场上实现品牌的广泛传播和深度渗透。从新闻稿发布平台的高效传播，到社交媒体平台的互动营销；从与海外媒体的直接精准对接，到公关机构与广告代理公司的专业支持，每一个渠道都蕴含着巨大的潜力，为品牌出海搭建起通往成功的桥梁。
明确目标与受众，是品牌出海的指南针，确保品牌信息精准触达目标客户群体；撰写高质量新闻稿，以内容为核心，展现品牌的独特魅力和价值；选择合适的发稿时间，把握最佳传播时机，让品牌声音在最恰当的时刻响起；利用 SEO 策略，提升新闻稿在搜索引擎中的排名，增加自然流量，使品牌更容易被发现；持续监测与评估发稿效果，根据数据反馈及时调整策略，不断优化宣发方案，实现品牌知名度的持续提升；建立媒体关系，则为品牌的长期发展奠定坚实基础，获得媒体的持续关注和支持。