三顾惠山巷陌.寻觅茑屋书香

Simon Yang

七绝·探惠山茑屋三探幽坊意未休，书香漫卷咖啡柔。架藏雅俗融千态，文创携文共泛舟。A Quatrain on Tsutaya in Huishan Ancient TownThrice I rove the hidden nook, my quest still bright,Books' scent and coffee's warmth entwine in light.On shelves, highbrow, lowbrow, all their charm combine,Crafts and tomes, side by side, set forth to shine. 三周内三度踏足惠山古镇Tsutaya书店，这份缘分始于上月中旬初访“映月里”文创街区。彼时匆匆一瞥，便被书店雅致的氛围所吸引。5月2日晚，我再度踏入“映月里”，于夜色中感受书店的静谧之美。而今日午后的第三次造访，我专程将书店作为探访重点，意外邂逅了修经理。交谈间得知，他竟是江南大学纺服学院的毕业生。听闻我任职于江大，这位学生欣然接受了我的采访，这场跨越校园时光的相遇，为此次探访增添了别样的温情与意义。*作者采访者为Simon，被采访者，修经理的网名为SomeShow，有点相似。网名相似，望挖到一些干货！ Simon与SomeShow的对话中，惠山古镇Tsutaya书店的三大核心特色浮出水面：① 古与今的交响：古建筑外壳包裹现代商业内核，传统与新潮的完美融合；② 光影绿意的治愈力：以“光”为笔、“绿”为墨，勾勒出步步皆景、自然浸润的温馨空间；③ 选品即态度：通过独具慧眼的商品组合与场景提案，传递品质生活理念。 茑屋书店（TSUTAYA BOOKSTORE）‌是日本知名书店品牌，创立于1983年，以复合式文化空间和独特生活美学著称。以下是其核心特点：‌品牌定位‌：不仅是书店，更是“生活方式的提案场所”，融合书籍、文创、咖啡、轻食等多元业态‌。注重场景化陈列，书籍按生活主题分类（如艺术、旅行、手工），打破传统书店线性布局‌。‌全球与国内布局‌：日本：拥有超1400家分店，包括东京新宿24小时营业的“图书公寓”‌。中国：截至2025年，已入驻上海、杭州、北京等城市，开设13家门店，如上海上生新所店、无锡园林店（国内首家园林主题店）‌。‌空间设计‌：强调自然与人文融合，如无锡店保留历史建筑庭院，引入自然光线‌。北京朝阳店位于年轻力中心，瞄准25-35岁客群，强化社群互动‌。‌特色服务‌：提供榻榻米、化妆间等设施（如日本女性专属楼层）‌。国内门店常设咖啡区、文创展区，打造沉浸式体验‌。 东京新宿24小时营业的“图书公寓”‌，打造了一个真正的书香之家。图书公寓共有9层，其中6层专为女性服务，主要摆放美容、时尚和健康类书籍，还有榻榻米、化妆间、按摩椅等设施。 茑屋书店,选址特点,介绍历史建筑改造+艺术文化融合茑屋书店的选址核心特点是‌选择具有历史底蕴的建筑进行改造，并与艺术文化空间深度融合‌，形成“生活方式提案型书店”的独特定位。以下是具体分析：一、选址偏好：历史地标建筑‌上海店‌：入驻1924年建成的哥伦比亚乡村俱乐部，保留壁炉、柯林斯柱等历史元素，建筑本身曾是侨民社交场所‌‌。‌杭州店‌：选址艺术综合体天目里，毗邻西溪湿地，强调自然与人文结合‌‌。‌成都店‌：位于盐市口历史街区，采用“盐砖”元素致敬本地文化‌‌。二、空间设计特点‌保护性改造‌：采用“先保护、再展示、后利用”模式，如上海店保留原建筑斑驳天花板、拱形窗洞等‌‌通过玻璃围挡展示历史图文，营造博物馆氛围‌‌‌功能分层‌：上海店一楼“磨练知性”（文学/历史）、二楼“收获感性”（艺术/设计）‌‌。咖啡区结合景观（一楼绿植环绕、二楼观景露台）增强体验‌‌。三、文化融合策略‌主题策展‌：上海店设置“1924 vs 2020”图书展台，串联建筑历史与当代议题‌‌。艺术长廊陈列全球限量版画和收藏级书籍‌‌‌本地化元素‌：成都店推出“蜀/书”双关主题原创包袋‌‌，杭州店结合湿地生态策划自然主题书籍‌‌。‌延伸价值‌：茑屋通过选址实现“建筑即内容”，将历史空间转化为文化策源地，其模式对实体书店转型具有参考意义。 武汉江汉路茑屋书店 西安茑屋书店：日本文化爱好者的天堂 北京首家TSUTAYA BOOKSTORE北京朝阳THE BOX店，其一层到二层之间的挑空区域楼梯与约9米高的书墙也是该店的设计亮点之一其。 日前，TSUTAYA BOOKSTORE上海MOHO店虽然宣布暂时闭店，但此店曾凭借“采光超好”的落地窗前阅读座位频频“出圈”，受到不少上海市民的喜爱。 无锡惠山古镇Tsutaya店，地处惠山优越的自然风光区内，在古建改建后现代舒适的店内，通过TSUTAYA独有的商品和文脉提案，享受非日常「文化之旅」。 之前在无锡新开区周新里已经有了一家“TSUTAYA BOOKSTORE”，惠山古镇这家已经是第二家了。店名有两种: 以“茑屋书店”命名的通常代表中高端店型，规模大，档次高，营业面积动辄直接用几栋楼概括；而以“TSUTAYA BOOKSTORE”命名的则表示规模更小的中小型门店。无锡这两家都是规模不算大，就称“TSUTAYA BOOKSTORE”。 无锡惠山古镇的Tsutaya书店与咖啡店构成一处复合文化空间，共有五扇大门沿街而立。这些门头设计遵循统一美学理念，以相似的简约线条与暖木色调勾勒轮廓，却又在细节处暗藏巧思，营造出既协调又富有层次感的视觉体验。尤为值得一提的是，除咖啡店外，其余门楣之上均镌刻着醒目的白色“Tsutaya”字样，无声地传递着品牌的文化基因与独特韵味。 由Culture Convenience Club株式会社（以下简称“CCC”）及其子公司茑屋投资（上海）有限公司，携手无锡文旅产业更新发展有限公司联合打造的无锡梁溪区茑屋门店——TSUTAYA BOOKSTORE 无锡惠山映月里店，于2024年12月28日盛大开业。 TSUTAYA BOOKSTORE 无锡惠山映月里店选址于无锡市梁溪区惠山古镇内，距离无锡市中心2公里。距离地铁四号线「惠山古镇站」步行五分钟的惠山映月里是以「新人文会客厅微度假潮圣地」为理念的城市更新项目，旨在传统的休闲旅行以外，打造符合当下生活方式的商业模式。 TSUTAYA BOOKSTORE 无锡惠山映月里店的特征１）古建筑与现代商业的完美融合TSUTAYA BOOKSTORE 无锡惠山映月里店的店铺理念是「文化之旅」。这是首家在国家5A级景区内开设的茑屋门店，江南水乡和现代商业在此融合。店铺选址于唐桐卿祠与李阁学祠原址，承载历史文化的同时，用书店·零售·咖啡的现代商业为古建筑赋予了崭新功能。店内约有中外图书35,000册，文具杂货商品约57,000件，另外设有室内咖啡席位约80席，户外约20席。在这个闹中取静的「BOOK & Café」空间中，让不同需求的顾客都能找到一个舒适的阅读角落。 2）店铺设计以「光」与「绿」为灵感，在保留中国传统建筑风格的同时结合TSUTAYA BOOKSTORE现代摩登的空间氛围，点缀以「绿植」、「特色照明」等元素，打造本店独有的「一步一景」，让顾客可以在充满「自然和阳光」的舒适空间中体验阅读与购物的快乐。 步入书店深处，一方江南韵味的亭园自成天地。亭台飞檐翘角，楼阁古雅清幽，碧水微漾的池塘畔，几株红枫斜倚，枝叶轻拂水面。在这里，书香与草木芬芳交织，静谧的自然景致与阅读空间完美相融，为读者构筑起一方远离喧嚣的诗意栖居之所。 除了将七处大小不一的连廊天井打造成玻璃房，引入自然光线之外，书店还在其中加入了景观绿植。制定不同的主题，用海岛春花、鸡爪槭、红枫、芭蕉、大叶伞、发财树等植物，让顾客即便身处室内也能观赏自然之美。 3）TSUTAYA独有的商品和提案在茑屋门店中，书籍的选品始终秉承着多元与精致的理念。茑屋的书籍陈列方式打破了按照中文或外文分类的传统方法，而是以内容主题为导向，将中日英书籍同时陈列在不同主题的书架上，为顾客增加多元化的选择。店铺内的书籍涵盖了文学、艺术、设计、人文社科、生活方式等多个领域。其中，尤为推荐茑屋定制书籍系列，包括《麦克法伦行走文学三部曲》、《原田治的可爱教科书》、《海蒂》、《未来建筑家》以及《大作家写给孩子们》等作品。每一本书都在原有的经典创作之上，加入了精心挑选的相关周边，赋予这些作品全新的生命与魅力，让读者在阅读的同时，享受更多富有创意与趣味的体验。 一进入茑屋，迎面而来的是从外到里看不到头的一排排实木书架，结合古建筑的原木柱子，每两排柱子为一进，每个进深都摆了两排书架，每两列柱子为一个开间，总共有三个开间，中间一个开间特别大，约莫有六七米宽，两边两个小开间也有三四米，三大开间总共摆了六排书架。中间放置半人高的同风格实木展台，用于放置推荐商品。当然，书架陈列的不仅仅是书籍，除了书籍，有大约一半的书架及展台用来放置其他文创用品，手工艺术品及茶杯茶具等生活用品，种类非常多。 进大门右侧是红色书架 书架陈列的不仅仅是书籍，除了书籍，有大约一半的书架及展台用来放置其他文创用品，手工艺术品及茶杯茶具等生活用品，种类非常多。 每一区域都有推荐书 进门第一进的六排大书柜全都是生活类书籍，所有的书都按照大小类目仔细分类，譬如烹饪类下又分中华美食文化，烘焙文化，甜点百科，家常菜等；杂志类又分旅游指南，旅游随笔；地理类分美国大陆，拉丁美洲，环游日本，极地等，还有诸如时尚类分时尚插画，街头时尚，又有摄影风景类，茶文化，缝纫，编制，刺绣，饲养百科，医学科普，综合养身，瑜伽普拉提等运动类。 艺术类“推荐书” 深受年轻一代喜爱的“动漫世界” 第二三进的书架和展台就不是书了，所谓“陶瓷的幻想世界”，就是卖些精致的杯碗茶碟还有专门一个展柜用来陈列“缘起物”。当然，它们不是普通的杯碗茶碟，它们来自于日本的一个叫DECOLE的家具杂货品牌，这个牌子在日本很有名，以精致的设计和优质的材料闻名。 收银台在书店中部 最里面的区域摆的是人文类、文学类书籍。这里除了书籍按大类目总分小类目细分，还增添了用作家名字分类，有名的作家譬如余华、冯骥才、沈从文、老舍、巴金、张爱玲、梁实秋、莫言等，都各有自己的一席之地，对于有自己特别喜欢的作者的读者来说，这种分类方式就很容易找到。 人文与文学书区域 日本文化 民国历史 再进去第六进，两边开间的书架上一半是心理类书籍，诸如《精神内耗》，《动机与人格》，《我决定不再受人摆布》之类的，似乎也比较普通。另外几格书架，一半是比较大件的陶瓷工艺品，比如花瓶，坛子，另一半则放了许多香氛类产品，比如香氛蜡烛，香氛护手霜，香氛沐浴露，车载香氛摆件，以及各种奇形怪状根本不像香水的香水。 心理咨询 美国文学 俄罗斯文学 其它欧洲文学 中国作家莫言 矛盾、曹禺、沈从文、丰子恺、蔡崇达、冯骥才等 王塑、王小波&李银河等 日本作家 书店的故事 也有学术书，如“哲学是什么” 社会学 逻辑学 稻盛和夫（1932年1月30日-2022年8月24日），日本著名实业家，27岁创办京瓷、52岁创立KDDI两家世界500强企业，被誉为“经营之神”。以《阿米巴经营》和“敬天爱人”哲学闻名，曾零薪酬重整破产的日本航空，其经营理念通过盛和塾在全球传播。 专为家庭客群打造的儿童区，融入了童书、绘本、益智玩具等商品，是父母与孩子共同成长的理想空间。值得一提的是我们在这里为小读者打造了一个“秘密基地”，小朋友们可以自由进出玩耍，或者在这片小天地尝试独立阅读（仅适合身高1米3以下的小朋友）。开业后也会陆续举办更多亲子类活动。 走到底再往右经过一条不算长的廊子，径直走再往左就是儿童休闲区以及漫画区，这里的风格又不一样，小朋友们的地方当然色调不能那么沉重，必是明亮的，轻快的。书架不再是棕木色，而是原木色，屋顶也不是乌木色，而是全都刷成了灰白色。陈列的书籍也都是适合儿童的书籍，另外分出一个动漫游戏区，卖的也是日本品牌漫画及手工艺品。 娃娃好多！ 儿童“推荐书” 在店铺一隅还藏着一台JUST.FOTO大头贴机，静候大家前来打卡。JUST.FOTO鼓励人们敢于记录真实情绪，记录当下每一个平凡的瞬间，本次TSUTAYA BOOKSTORE 无锡惠山映月里店与其合作设计了门店专属相框，欢迎大家在这个魔法盒子里记录下属于自己的欢乐时光。 书店特设的“心声”区域，成为孩子们吐露内心的专属角落。一张张色彩斑斓的小纸条上，稚嫩的笔迹倾诉着他们对老师和家长未曾言说的想法与情感，或真挚感谢，或殷切期盼，让无声的文字化作心灵对话的桥梁。 在这片承载童真的“心声”区域，除了孩子们对师长的肺腑之言，还点缀着许多灵动的祈福话语。或希望家人平安喜乐，或祈愿学业顺遂，亦或是憧憬未来的美好，这些带着稚气的笔触，将孩子们心底最纯净的期盼化作跃然纸上的祝福，在字里行间流淌着温暖与希望。 再返回到连廊，不直走而是往右的话，就是通往“茑屋咖啡”了，这是个长而窄的通道，有个三四处口子与书店相通，其实就是茑屋书店和茑屋咖啡中间的一个通道，左边是茑屋咖啡，右边则是茑屋书店，在书店大堂逛累了，想喝杯咖啡，不必一直走到底，中途随时可以通过短短的连廊直接过来咖啡这边。 Share room（共享阅读室）买杯咖啡，在此边喝边工作。 室外咖啡区 书店“惠山浜”大门 书店通惠西路大门 自惠山浜大门启程，一路行至通惠西路大门，往来穿梭，里里外外细细探寻。我手持相机，且行且摄，前后往返两三次，力求不放过任何一处细节。每一步都丈量着每一区域，每一次快门都定格着画面。待确认所有景致尽入镜头，内容也基本核查无误，一颗悬着的心才终于落定。此时，疲惫感如潮水般涌来，我便搭乘公交返程。归途中，脑海已开始构思编辑思路，满心期待今夜（2025年5月6日）便能将成果整理成文，发布于“美篇”平台上。此次拍摄能顺利完成，离不开沈老师的一路同行与悉心指导，更要感谢他分享的诸多珍贵图片，为此次创作增色不少。还得致谢修经理的采访与提供的宝贵信息。 图片: 牛牛、Simon and others文字: 杨祖宪、修经理 and others工具: 索尼相机，苹果、小米手机等P图: 美图秀秀