七锂古镇：巨额投入下的发展困境与转型之路

曾繁华

七锂古镇：巨额投入下的发展困境与转型之路

听闻赣州市章贡区水东七锂古镇开发建设项目投入数十亿元，怀着期待，我数次前往拍摄《七锂古镇》，然而眼前的景象却让我大失所望。这个被寄予厚望的项目，如今看来更像是一个“四不像”（即：古镇不像古镇、古街不像古街、风景没有风景、古村不像古村）的败笔工程。

古镇之内，古村的宁静质朴、古街的韵味悠长、古宅的典雅庄重皆难寻觅。所谓的古镇，不过是徒有其名，建筑风格杂乱无章，既没有传统古镇的独特风貌，也缺乏现代旅游景区的合理规划。风景方面，除了保留的几棵古树，再无亮点，毫无吸引力可言。曾经天天庙会、人气旺盛的娘娘庙，如今门可罗雀，冷冷清清，无人进庙，令人唏嘘。

更让人难以接受的是，这里门票价格昂贵，与所提供的服务严重不符。工作人员服务态度极差，给游客带来极不好的体验。就连政协老干部集体组织去考察过组织生活，都需要购买门票，实在让人想不通。如此下去，七锂古镇若不改变管理思维和经营理念的定位，很难在旅游市场中立足。

面对七锂古镇的建设现状，不应再投入太多资金进行大规模调整，而是要转变思路，将其打造成真正有古式文化内涵、能让客家人传承文化并成为文化接收基地。以下几点建议值得尝试：

一、开发开放七锂古窑址

古窑址是古镇历史文化的重要载体，蕴含着丰富的文化内涵。尽快开发和开放七锂古窑址。使个“全国重点文物保护单位”真正展示观众见面，能够让游客直观地感受到古镇的历史底蕴，了解古代制陶工艺等传统文化，为古镇增添独特的文化魅力，吸引更多对历史文化感兴趣的游客前来。

二、打造客家人非遗产品制作及传承培训基地

利用现有的房屋建筑结构布局，将其打造为客家人非遗产品制作及传承培训基地。在这里，可以展示和传承赣南各县市区的非遗产品，如龙狮表演、客家人农具和制作、纸伞制作、竹编产品、以戏曲传统文化等传统文化艺术产品的购买和培训基地。打造成赣南古文化街。在这古街里安排非遗传承人进行现场制作及文化艺术表演，游客不仅可以近距离观看，还能购买相关复古产品作为纪念品带回家。这样一来，既保护和传承了客家非遗文化，又能让游客有更多的参与感和体验感，增加古镇的吸引力。

三、建立客家人小吃集结基地

美食是旅游的重要组成部分。汇聚赣南各种客家人传统小吃，建立专门的小吃集结基地，打造成客家人美食古街区，让游客能够品尝到地道的客家美食。这不仅能满足游客的味蕾，还能通过美食传播客家饮食文化，吸引更多美食爱好者前来古镇，提升古镇的人气。

四、实行门票全免费

高昂的门票价格往往会成为游客前往的阻碍。实行门票全免费，能够降低游客的旅游成本，吸引更多人走进古镇。当游客数量增加后，可以通过其他合理的商业运营模式来实现盈利，如发展特色餐饮、购物、娱乐等项目，形成良性的经济循环。

五、恢复仙姑娘娘庙会

曾经热闹的仙姑娘娘庙会是古镇人气的重要来源，承载着当地的民俗文化。恢复庙会，能够重现昔日的热闹场景，吸引周边居民和游客前来参与。庙会可以结合传统文化表演、民俗活动等，丰富游客的体验，同时也能让客家民俗文化得到更好的传承和弘扬。

六、建设码头文化，讲好人文故事

古镇中的码头有着独特的历史和人文价值。深入挖掘码头文化，讲好与码头相关的人文故事，能够为古镇增添文化底蕴和神秘色彩。可以通过设置展示牌、举办主题活动等方式，向游客介绍码头的历史变迁、曾经发生的故事等，让游客更好地了解古镇的过去，增强游客的文化体验。

七、合理制定酒店价格

酒店价格过高会让游客望而却步。制定合理的价格，让游客住得舒心、价格合适，能够提高游客的满意度和忠诚度。可以根据不同的房型、季节等因素，进行灵活定价，同时提升酒店的服务质量和设施水平，为游客提供良好的住宿体验。

八、加强文旅文化宣传

加大对古镇的文旅文化宣传力度，利用多种渠道，如社交媒体、旅游网站、电视广告等，广泛传播古镇的特色和魅力。将古镇打造成文化和旅游相结合、以酒店为一体的活动基地，提高古镇的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游、休闲度假。

七锂古镇拥有独特的资源和潜力，只要能够转变管理思维和经营理念，注重文化内涵的挖掘和传承，以游客需求为导向，合理规划和运营，相信它一定能够摆脱目前的困境，迎来新的发展机遇，成为一个具有影响力的文化旅游胜地。图/文曾繁华 2025年5月2日于翡翠谷