<p class="ql-block">五·一楚山调研小分队简介</p><p class="ql-block">敖桂明:市政协常委，萍乡市民间文艺家协会主席</p><p class="ql-block">华强:萍乡市品牌促进会、鳌洲书院文化研究学会秘书长</p><p class="ql-block">刘芳:江西手机报萍乡站站长</p><p class="ql-block">张干元:萍乡市辞赋学会党支部书记</p><p class="ql-block">冯庆怀:萍乡市辞赋学会秘书长</p><p class="ql-block">吴金凤:鳌洲书院文化研究学会办公室主任</p><p class="ql-block">易福萍:市翰林书法培训学校校长</p><p class="ql-block">李佳:短视频推广专业操盘手</p> <p class="ql-block"> 春光明媚，暖意融融。今天恰逢五·一劳动节，我们有幸走进上栗楚山农耕文化馆，近距离感受这片土地沉淀千年的农耕智慧与文化魅力。历朝耕读传家，自古劳动最荣。古云:工欲善其事，必先利其器。在这里，每一件农具、每一幅图片、每一段文字，都诉说着先民“耕读传家”的朴素信仰，展现着人与自然和谐共生的生存哲学。 </p><p class="ql-block"> 楚山农耕文化是中华文明的重要缩影。从精耕细作的稻作技术，到因地制宜的节气智慧；从古朴的犁铧镰刀，到充满匠心的手工技艺，我们不仅看到了劳动的艰辛与创造，更读懂了“民以食为天”的深刻内涵。这些文化遗产，是乡村振兴的精神根脉，也是我们砥砺前行的力量源泉。 </p><p class="ql-block"> 欧阳生龙先生作为楚山新时代的见证者与建设者，传承了这份厚重的农耕精神，在创新中守护传统，在发展中留住乡愁。让我们以此次参观为契机，将文化自信转化为行动力，为弘扬乡土文化、助力乡村振兴贡献力量！</p> <p class="ql-block">楚山田螺品牌座谈会上，萍乡市品牌促进会秘书长华强作了主旨发言</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">——聚焦文化赋能与产业升级，打造区域公共品牌标杆</p><p class="ql-block">一、品牌战略定位优化方向</p><p class="ql-block">1. 文化铸魂，强化品牌记忆点</p><p class="ql-block">立足“三文化五大区”核心：</p><p class="ql-block"> 楚萍文化 （5000 年历史底蕴）</p><p class="ql-block"> 花炮文化 （结合藏书馆科普与体验）</p><p class="ql-block"> 餐饮文化 （农家乐、田螺特色美食）</p><p class="ql-block"> 打造五大功能区：民俗文化体验区、农家餐饮民宿区、花炮文化展示区、楚萍文化传承</p><p class="ql-block">区，体验区。</p><p class="ql-block">2. 符号体系构建 （口号、符号）</p><p class="ql-block">- 核心符号：楚王文化 IP、福美全供应链标识、栗桐楚（本地特色元素）。</p><p class="ql-block">- 考虑辅助符号：非遗地理商标、老字号认证、区域联名（莲小花、芦滋滋、湘东做东）。 </p><p class="ql-block">二、产品与供应链升级路径</p><p class="ql-block">1. 产品特色标准化</p><p class="ql-block"> 五大要素 ：干净、鲜美、辣、安全、健康。</p><p class="ql-block"> 五大竞争力 ：特色力（鲜明辣味标签）、供应力（稳定产业链）、带动力（农民合作社</p><p class="ql-block">联动）、领导力（政府统筹）、前瞻力（抢占国央企市场）。</p><p class="ql-block">供应链整合</p><p class="ql-block"> 构建“线上+线下”双链：</p><p class="ql-block"> 线上：电商平台与品牌故事输出；</p><p class="ql-block"> 线下：与甘源食品、宏明食品对标，完善生产流水线与冷链物流。</p><p class="ql-block"> 强化环保治理，解决田螺养殖污染问题。 </p><p class="ql-block">三、文化赋能与品牌传播</p><p class="ql-block">1. 讲好品牌故事</p><p class="ql-block">- 溯源名称由来（楚山地域文化）、挖掘田螺功能价值（食疗文化）、包装“金桔田螺”</p><p class="ql-block">“板鸭田螺”等创新组合。</p><p class="ql-block">- 融入中国辣都趋势，加强“创二代”农耕文化传承形象。</p><p class="ql-block">2. 传播口号与活动</p><p class="ql-block">核心 IP： “楚山田螺——中国辣都的楚王贡螺”</p><p class="ql-block">延伸：联动区域公共品牌（莲小花、中国辣都），举办田螺美食节、花炮文化研学活动等。 </p><p class="ql-block">四、运营管理与产业联动</p><p class="ql-block">1. 三“家”驱动模式</p><p class="ql-block"> 文化家 （楚萍文化研究院）</p><p class="ql-block"> 饮食专家 （口味研发中心）</p><p class="ql-block"> 统筹家 （政府+农发集团协同）。</p><p class="ql-block">2. 产业生态构建</p><p class="ql-block"> 成立田螺饮食文化公司，整合 20 人合作社，推动农民致富；</p><p class="ql-block"> 现有的开发 67 种农产品矩阵，多元产品。 </p><p class="ql-block">五、品牌标准化建设</p><p class="ql-block">1. 五维标准体系</p><p class="ql-block">- 科研机构合作，制定口味与工艺标准；</p><p class="ql-block">- 统一价格与营销策略；</p><p class="ql-block">- 设施设备规范化（对标甘源食品）；</p><p class="ql-block">- 建立“安全田螺”认证体系。</p><p class="ql-block">2. 区域公共品牌联盟</p><p class="ql-block">- 联合桐木镇、农发集团，推动“区域+企业”双品牌战略，实现“品牌筑魂，文化连根”。 </p><p class="ql-block">六、案例借鉴与目标规划</p><p class="ql-block">- 对标企业 ：宏明食品（生产线管理）、甘源食品（供应链效率）。</p><p class="ql-block">- 短期目标 ：抢占 5%区域市场份额，完成非遗商标申报；</p><p class="ql-block">- 长期愿景 ：打造“中国田螺之乡”，成为乡村振兴示范品牌。</p><p class="ql-block">华强秘书长结语 ：研讨会聚焦“文化+产业”双轮驱动，明确以“楚山田螺”为核心，通</p><p class="ql-block">过标准化、符号化、故事化策略，实现从“生存”到“生意”的跨越，助力萍乡特色农业品牌走向全国。 （记录人：李佳）</p>