海外媒体发稿：解锁企业行业知名度飙升密码

九天传媒

海外发稿，为何成为企业出海的关键一步？
在全球化浪潮汹涌澎湃的当下，越来越多的企业将目光投向海外市场，渴望在国际舞台上崭露头角 。近年来，中国企业出海成果显著，像 TikTok，截至 2023 年底，拥有 16.77 亿用户，月活跃用户总数达 11 亿 ，成为短视频领域的全球霸主；SHEIN 通过数字化方式实现 “小单快反” 柔性供应链体系，崛起为全球四大时尚品牌之一。这些成功的出海企业，都有一个共同的秘诀 —— 重视海外媒体发稿。海外媒体发稿，究竟为何能成为提升企业行业知名度的关键？它又有着怎样的魔力，能助力企业在国际市场披荆斩棘？
海外媒体发稿，到底能为企业带来什么？
海外媒体发稿对于企业而言，犹如一把万能钥匙，能开启多扇通往成功的大门 。
从提升品牌曝光度来看，海外媒体拥有庞大的受众群体和广泛的传播范围，能让企业信息瞬间传遍全球。以字节跳动旗下的 TikTok 为例，其通过在海外各大媒体平台进行推广宣传，在短短几年内就成功吸引了全球数十亿用户，成为了家喻户晓的短视频应用，品牌曝光度呈指数级增长 。
在增强品牌信任度方面，海外权威媒体的背书作用不可小觑。当企业的新闻稿出现在诸如《纽约时报》《华尔街日报》等知名媒体上时，消费者会不自觉地对品牌产生信任感，认为该企业具备强大的实力和可靠的信誉。就像小米在进入印度市场初期，通过与印度当地知名媒体合作，发布产品评测、品牌理念等内容，逐渐赢得了印度消费者的信任，市场份额不断扩大 。
海外媒体发稿还为企业开拓新市场提供了有力支持。企业可以借助海外媒体，深入了解目标市场的文化、消费习惯和市场需求，有针对性地发布内容，从而快速打开新市场的大门。比如 SHEIN 通过在欧美时尚媒体上发布潮流穿搭、新品推荐等内容，精准触达目标客户，在欧美电商市场占据了一席之地 。
海外媒体发稿还有助于企业树立行业标杆地位。企业通过在海外媒体上分享行业见解、技术创新成果等内容，可以展现自身的专业实力和行业影响力，吸引更多同行的关注和学习，从而在行业内树立起标杆形象。特斯拉就经常在海外科技媒体上发布关于电动汽车技术突破、自动驾驶研发进展的新闻稿，成功奠定了其在新能源汽车行业的领军地位 。
第一步：选对媒体，精准出击
选对海外媒体，就如同为企业找到了一把精准的狙击枪，能够直击目标受众的内心 。选择海外媒体时，要充分考虑目标市场、产品和服务特点 。
如果企业的目标市场是欧美地区，那么像《纽约时报》《华尔街日报》《金融时报》等具有广泛影响力的媒体，无疑是提升品牌知名度的优质选择 。以苹果公司为例，其新品发布会的消息经常在这些媒体上进行报道，借助媒体的强大影响力和广泛传播力，新品信息能够迅速传遍全球，吸引大量消费者的关注 。
对于科技行业的企业来说，TechCrunch、Wired 等专注于科技领域的媒体是不二之选。这些媒体聚焦科技行业动态，拥有大量对科技产品和创新技术感兴趣的读者群体，企业在上面发布关于新技术、新产品的新闻稿，能够精准触达目标客户 。比如特斯拉在 TechCrunch 上发布关于自动驾驶技术突破的新闻稿，吸引了众多科技爱好者和潜在消费者的关注，进一步巩固了其在电动汽车科技领域的领先地位 。
时尚品牌则可以选择与 Vogue、Elle 等时尚杂志合作，这些媒体在时尚界拥有极高的权威性和影响力，其读者群体主要是对时尚潮流高度关注的消费者 。例如，香奈儿、迪奥等品牌经常在 Vogue 上发布新品时尚大片、走秀报道等内容，通过杂志精美的图片和专业的报道，展示品牌的时尚理念和产品魅力，引领时尚潮流 。
如果企业的产品面向年轻消费群体，那么社交媒体平台如 Facebook、Instagram、TikTok 等则是不可忽视的宣传阵地 。这些平台拥有庞大的年轻用户群体，传播速度快、互动性强，企业可以通过发布有趣、新颖的短视频、图片等内容，吸引年轻用户的关注和分享 。比如，一些美妆品牌在 TikTok 上发起化妆挑战话题，邀请用户参与并分享自己的化妆视频，借助用户的自发传播，品牌知名度得到了快速提升 。
第二步：雕琢内容，一击即中
内容是海外媒体发稿的核心，优质的内容犹如一颗璀璨的明珠，能在众多信息中脱颖而出，吸引目标受众的目光 。
内容要符合当地文化和语言习惯，避免因文化差异导致误解。比如，一家中国企业在向美国媒体发稿时，介绍自己的产品使用了 “龙” 的形象，在中国文化中，龙是吉祥、权威的象征，但在美国文化中，龙更多地被视为邪恶的怪物。这就可能让美国消费者对产品产生负面印象。因此，企业在撰写稿件时，应充分调研目标市场的文化习俗，使用当地受众熟悉和接受的表达方式 。
内容要包含有价值的信息，如行业动态、市场趋势、技术创新等，能够为读者提供帮助或启发。例如，一家科技企业在海外媒体上发布关于人工智能技术在医疗领域应用的新闻稿，详细介绍了人工智能如何帮助医生更准确地诊断疾病、提高治疗效果，这种有价值的信息能够吸引医疗行业从业者、科研人员以及关注健康的消费者的关注 。
稿件语言要简洁明了，避免冗长复杂的句子和生僻词汇，让读者能够轻松理解内容。像苹果公司的新闻稿，语言简洁易懂，用平实的语言介绍产品的特点和优势，即使是对科技不太了解的普通消费者也能快速明白产品的价值 。
内容要与品牌形象一致，传递品牌的价值观和理念。以可口可乐为例，其在海外媒体上的宣传内容始终围绕着快乐、分享的品牌理念，无论是广告、新闻稿还是社交媒体内容，都能让消费者感受到积极向上的品牌形象 。
第三步：跨越语言，消除隔阂
语言是连接企业与海外受众的桥梁，而翻译则是这座桥梁的基石 。在海外发稿中，准确、流畅的翻译能够确保企业信息被目标受众正确理解，避免因语言障碍而导致信息传递失真 。
要选择专业的翻译机构或译员，确保翻译质量 。专业的翻译机构通常拥有经验丰富的译员团队，他们不仅具备出色的语言能力，还对不同行业的专业术语有深入的了解 。以汽车行业为例，车辆的各种零部件、技术参数等都有特定的专业术语，专业译员能够准确翻译，避免出现错误。像雅瑞思在筛选译员时，会优先考虑对应翻译领域专业毕业、从事翻译行业多年且学历在硕士及以上的应聘者，还会把雅思、GER、托福、TEMB 等成绩作为重要参考依据，并且通过简历筛选、试译筛选、反馈筛选等多项关卡和考核，确保译员质量 。
翻译内容要符合当地语言习惯和文化背景，避免生硬的直译 。比如，中国的一些俗语、成语在直接翻译成外文时，可能会让外国读者感到困惑，这时就需要采用意译的方式，用当地读者熟悉的表达方式来传达相同的意思 。一家中国企业在宣传自己的产品时，使用了 “一箭双雕” 这个成语，直接翻译成英文 “Kill two birds with one stone”，虽然字面意思传达出来了，但在西方文化中，“kill” 这个词可能会给人一种暴力的感觉，不太符合产品宣传的友好氛围。更好的翻译方式可以是 “achieve two goals with one action”，这样更能被西方读者接受 。
在翻译过程中，要与翻译人员充分沟通，确保他们准确理解企业的意图和稿件的核心内容 。企业可以向翻译人员提供详细的背景资料、产品介绍等，帮助他们更好地进行翻译 。如果企业要发布关于一款新型智能手机的新闻稿，就可以向翻译人员介绍手机的独特功能、目标用户群体、市场定位等信息，让翻译人员在翻译时能够突出这些重点，使新闻稿更具吸引力 。
第四步：合理规划，精准投入
海外媒体发稿需要一定的预算支持，合理规划预算，精准投入每一分钱，才能实现效益最大化 。
企业要根据自身的目标和预算，选择合适的媒体和服务 。如果企业的预算有限，可以优先选择一些性价比高的媒体，如行业垂直网站、地方性媒体等 。这些媒体虽然影响力相对较小，但能够精准触达目标受众，对于预算有限的企业来说是不错的选择 。例如，一家专注于智能家居领域的初创企业，预算有限，无法在大型权威媒体上进行大规模宣传。于是，他们选择了一些专注于智能家居的行业垂直网站进行发稿，这些网站的读者主要是对智能家居感兴趣的消费者和行业从业者，企业的新闻稿能够精准地传递给目标客户，取得了不错的宣传效果 。
如果企业追求高曝光率和公信力，可以选择一些国际知名的权威媒体 。虽然这些媒体的发稿费用较高，但能够带来巨大的品牌影响力和传播效果 。像苹果、三星等大型跨国企业，在新品发布时，往往会选择在《纽约时报》《华尔街日报》等国际知名媒体上进行宣传，借助这些媒体的权威性和广泛影响力，新品信息能够迅速传遍全球，吸引大量消费者的关注 。
在制定预算时，企业要充分考虑各项费用，如媒体发布费用、翻译费用、内容创作费用等 。以一家计划在欧洲市场推广产品的中国企业为例，其在预算规划时，媒体发布费用预计占总预算的 60%，用于在欧洲当地知名媒体上发布新闻稿；翻译费用占 20%，因为需要将新闻稿准确翻译成多种欧洲语言；内容创作费用占 15%，用于聘请专业的文案撰写人员撰写高质量的新闻稿；剩下 5% 作为预留资金，以应对可能出现的突发情况 。
企业还要提前做好预算规划，避免出现资金不足或浪费的情况 。可以制定详细的预算表，明确各项费用的支出标准和时间节点，确保预算的合理使用 。同时，要根据实际情况灵活调整预算，如在发稿过程中发现某些媒体的效果超出预期，可以适当增加在这些媒体上的投入；如果某些媒体的效果不理想，则及时调整策略，减少投入 。
第五步：持续跟踪，动态优化
海外媒体发稿并非一锤子买卖，发稿后的持续跟踪和动态优化同样至关重要 。企业可以通过多种方式持续跟踪发稿效果 。
利用专业的网站流量分析工具，如 Google Analytics，深入了解品牌网站的流量变化 。通过分析流量来源，判断哪些海外媒体为网站带来了大量访问；通过观察用户在网站上的行为，如停留时间、页面浏览量、跳出率等，评估发稿内容对用户的吸引力和引导效果 。如果发现某个媒体带来的流量较多，但用户停留时间较短、跳出率较高，就需要思考内容是否未能满足用户期望，及时进行调整 。
社交媒体互动也是评估发稿效果的重要指标 。关注新闻稿在社交媒体平台上的点赞、评论、转发数量，了解受众对内容的兴趣和反馈 。分析评论内容，了解受众的关注点和疑问，为后续内容创作提供方向 。如果一条关于新产品发布的新闻稿在社交媒体上引发了大量正面评论和转发，说明内容成功吸引了受众的关注，产品受到了认可；反之，如果评论中出现较多负面反馈，就需要认真分析原因，及时回应受众关切 。
企业还可以通过监测搜索引擎排名，了解发稿对品牌关键词搜索结果的影响 。使用关键词排名监测工具，定期跟踪品牌相关关键词在搜索引擎中的排名变化 。如果发稿后品牌关键词的排名有所上升，说明发稿对提升品牌在搜索引擎中的曝光度有积极作用；反之，则需要检查内容的关键词优化是否到位，是否需要调整关键词策略 。
根据效果分析结果，企业要及时调整内容和策略 。如果发现某个媒体平台的受众对某类内容特别感兴趣，企业可以增加在该平台上发布此类内容的频率和数量 。若社交媒体上的互动主要集中在某个特定话题，企业可以围绕该话题展开更深入的内容创作，满足受众的需求 。如果某个媒体的发稿效果不佳，企业可以考虑减少在该媒体上的投入，寻找更合适的媒体平台 。
扬帆起航，驶向国际舞台
在全球化的商业海洋中，海外媒体发稿无疑是企业驶向国际舞台的强劲引擎 。通过精心选择媒体、雕琢优质内容、跨越语言障碍、合理规划预算以及持续跟踪优化，企业能够在海外市场掀起品牌风暴，显著提高行业知名度 。越来越多的中国企业已经踏上这条充满机遇的道路，用实际行动证明了海外媒体发稿的巨大价值 。如今，国际市场的大门已经敞开，充满无限可能。希望更多的企业能够勇敢地迈出这一步，积极尝试海外媒体发稿，开启海外市场拓展之旅 。在这个过程中，企业不仅能够提升自身的行业知名度，还能在国际市场中收获更多的机遇和发展空间，书写属于自己的辉煌篇章 。