2025小红书平台活跃用户研究报告

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报告名称：2025小红书平台活跃用户研究报告内容出品方：千瓜以下是报告节选，报告全文及更多相关报告请在小程序首页输入关键词“ 活跃用户 ”查阅＞TOP行业报告小程序（点击此处进入首页）

截至2025年初，小红书月活跃用户数突破3亿，年增速达18%。用户结构呈现多层次、多代际的特点，其中新生代（95后、00后）占比62%，仍是平台的中流砥柱，而30岁以上人群增长迅速，占比首次突破35%。年轻用户持续活跃，中坚用户加速渗透，共同构建起丰富的内容消费结构。

用户兴趣持续多元化。美妆、穿搭、护肤等传统强势领域稳居前三，但美食探店、健身养生、宠物生活、家居家装等板块也在高速增长。小红书的内容覆盖了从“高频轻决策”（如餐厅选择、出行体验）到“低频重决策”（如留学择校、婚礼策划）的全链路日常决策。短视频内容占比持续上升，在美妆、穿搭、美食等品类中，短视频笔记浏览量占比超过60%。用户更偏好真实、具体、具象化的内容，如试用过程、对比测评、实际场景展示等，内容颗粒度不断细化，‘以用代言’成为新趋势。在互动行为上，用户浏览内容后的主要反馈方式为点赞（55%）和收藏（38%），评论（22%）和转发（15%）相对较少。收藏成为重要的购买或行动意向信号，尤其在美妆护肤、家居家装、留学教育类内容中，收藏率高于平均水平。

随着用户行为从浅层种草向深度决策演进，小红书在用户心中的定位也发生了变化。超过70%的受访用户表示，小红书是其在购买决策、生活选择中的首要参考平台。内容的真实性、体验细节的丰富度与社区的互动性成为平台竞争力的核心。报告建议品牌与内容创作者需聚焦真实场景表达、提升内容颗粒度、布局多模态内容（图文+短视频），并在高价值兴趣圈层中深耕垂类影响力。通过持续输出优质内容、积极参与话题讨论、有效管理互动，构建内容力与社交力双轮驱动的用户关系资产，才能在小红书生态中实现长效增长。

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薪酬报告：

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