“春暖爱心”与崂山非遗品牌联姻助推慈善文化深入开展

小城书训

“春暖爱心”与崂山非遗品牌联姻

助推慈善文化深入开展

在春暖花开、万物生长的美好时节，4月23日上午，青岛市慈善总会文化艺术界慈善分会与王哥庄大馒头协会现场进行了“春暖爱心”与崂山大馒头非遗品牌联姻战略签约仪式，5家爱心企业被授予青岛慈善书画第三批公益联盟单位。至此慈善文化与品牌完美融合，实现了战略联姻新阶段。

这是一次慈善文化助力青岛品牌文化的生动实践。“春暖爱心”作为青岛市慈善文化分会工作品牌，与崂山王哥庄大馒头非遗品牌签约，与不仅是一次“艺术赋能产业，品牌助力慈善”的生动实践，还将开启慈善书画事业助力本土市场发展的新篇章。

签约活动现场，原山东省文化厅厅长、崂山区委书记亢清泉，中共青岛市委宣传部原副部长、青岛市文广新局原局长姜正轩，青岛市文广新局原副局长、青岛市慈善总会文化艺术界慈善分会副会长、青岛市慈善书画院院长殷庆威，青岛崂山王哥庄大馒头协会会长刘竹莲等出席活动现场；市北区文旅局原局长程方厚，市北区文旅局原副局长高环光，青岛广视达文化传媒总经理王天军，以及青岛市慈善书画院的艺术家代表中国书法家协会会员、原青岛市书法家协会副主席张景，青岛中艺书画院副院长于一保，青岛黄海美术馆馆长匡乃智，以及岛城知名书画艺术家李大力、李青、薛俊家、吕文远、宋诚等，共同见证了战略签约仪式。之后参观了现代化的王哥庄大馒头产业园，体验了大馒头非遗文化传承的独特魅力。大家纷纷感言，“崂山王哥庄，百年馒头香”，不仅是知名的非遗品牌，更是传承城市文脉宝贵价值的文旅IP，具有显著的社会效益和经济价值。

　　在战略协议签约环节，青岛市文广新局原副局长、青岛市慈善总会文化艺术界慈善分会副会长、青岛市慈善书画院院长殷庆威表示，“春暖爱心”与崂山王哥庄大馒头非遗文化传承中心代表了青岛非遗文化品牌的亮点成果，双方成功签约，并将其作为“青岛市慈善文化实践基地”，旨在通过策划艺术美学类主题实践活动，深挖王哥庄大馒头民俗文化的深厚内涵，发挥青岛慈善文化的赋能和高端智库等优势，提升大馒头非遗文化品牌传播的国际影响力与市场价值。同时，双方还将以“公益基金合伙人”的创新形式，深入探讨新思路、新空间，共同推动岛城慈善事业发展壮大。

签约活动由崂山区市场监管局一级主办、书画艺术家王兆祥主持。原山东省文化厅厅长亢清泉对双方战略合作及慈善书画采风活动给予了高度评价，希望面对当下青岛市乃至全国文旅产业发展新趋势，青岛慈善文化以高端文创智库优势赋能大馒头非遗品牌塑造，助力王哥庄大馒头产业高质量发展，推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

中共青岛市委宣传部原副部长、青岛市文广新局原局长姜正轩认为本次活动很有意义，“通过非遗技艺与书画艺术碰撞联姻，不仅可以展现慈善文化的艺术魅力，还将进一步深挖大馒头文化产业的丰富内涵，提升品牌价值，让非遗技艺在新时代焕发更耀眼的光彩。 ”

　　青岛崂山王哥庄大馒头协会会长刘竹莲介绍说“王哥庄大馒头作为省级非物质文化遗产，承载着崂山人的匠心与智慧。此次与青岛慈善书画院的战略合作，是一次艺术赋能产业，文化助力慈善的生动实践。应对消费升级与市场竞争，我们深知唯有以文化铸魂、以创新破局，才能让传统产业走得更远。”大家认为，面对“慈善书画艺术赋能产业发展”这一时代命题，作为扎根崂山、传承百年的特色产业代表，应通过艺术与产业的跨界融合，让王哥庄大馒头这一舌尖上的非遗焕发新生，让崂山品牌文化在乡村振兴中绽放独特魅力。

作为活动现场亮点之一，青岛王哥庄大馒头产业园管理有限公司、青岛崂山王哥庄大馒头协会、山东娜菲凡文化传媒有限公司、至味（山东）非物质文化遗产保护有限公司、青岛慧诚知识产权代理有限公司等，共5家爱心企业被授予青岛慈善书画第三批公益联盟单位。

翰墨飘香歌盛世。签约现场，慈善书画家们挥毫泼墨，创作出一幅幅书画精品佳作，既有源自于对王哥庄大馒头文化的感悟抒发，也饱含着对党的敬爱之情和对美好生活的希冀祝愿，掀起了慈善书画艺术传播交流的新热潮。