海外媒体发稿：解锁品牌出海“秘籍”，几步让企业走向世界

九天传媒

出海热潮：品牌出海正当时
在全球化经济深度融合的当下，品牌出海已不再是少数大型企业的专利，而成为众多企业寻求突破与发展的关键战略方向。近年来，随着中国经济实力的稳步提升，以及全球市场的进一步开放，越来越多的中国品牌如雨后春笋般踏上了出海的征程。从科技领域的华为、小米，到新能源汽车行业的比亚迪、蔚来，再到电商巨头阿里巴巴旗下的速卖通等，这些品牌在国际市场上不断崭露头角，展现出中国品牌的强大实力与无限潜力。
品牌出海的热潮背后，是企业对更广阔市场空间的追求。当国内市场逐渐趋于饱和，竞争愈发激烈，海外市场的巨大潜力便吸引着企业纷纷投身其中。通过将品牌推向国际市场，企业能够打破地域限制，接触到更庞大的消费群体，进而实现规模经济和业务的多元化发展。同时，品牌出海还有助于提升企业的国际知名度和影响力，增强品牌的全球竞争力，为企业赢得更多的资源和发展机遇 。在国际市场中，与全球顶尖企业同场竞技，能够促使品牌不断提升自身的产品质量、服务水平和创新能力，以适应不同国家和地区消费者的需求和偏好。
海外媒体发稿：品牌出海的 “金钥匙”
在品牌出海的征程中，海外媒体发稿无疑是一把极具价值的 “金钥匙”，为品牌开启了通往国际市场的大门，发挥着不可替代的关键作用。
建立品牌信任度：在消费者的购买决策过程中，信任是一个关键因素。海外媒体作为独立的第三方平台，其对品牌的报道往往具有客观性和权威性，这使得消费者更容易对被报道的品牌产生信任。据市场研究机构调查显示，在海外市场，超过 75% 的消费者在购买产品前会参考媒体报道和评价，其中来自权威媒体的内容对他们的购买决策影响尤为显著。以某中国智能穿戴设备品牌为例，该品牌在进入欧美市场时，通过与专业科技媒体合作，进行产品评测和技术解析报道。这些媒体从专业角度对产品的性能、质量、创新点等进行了深入分析和客观评价，让消费者对产品有了更全面、深入的了解，有效增强了消费者对品牌的信任度，从而促进了产品在当地市场的销售 。
塑造品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心中的独特印象，它包含了品牌的价值观、文化内涵、产品特色等多个方面。通过海外媒体发稿，品牌可以有针对性地传播这些核心要素，从而在国际市场上塑造出鲜明、独特且符合品牌定位的形象。以华为为例，在海外媒体的报道中，华为不仅展示了其在 5G 通信技术领域的领先实力和创新成果，还传递了品牌致力于推动全球通信技术发展、为消费者提供优质通信解决方案的理念和价值观。这种持续且精准的品牌传播，让华为在国际市场上树立了科技领先、勇于创新、值得信赖的品牌形象，赢得了全球消费者的认可和尊重，助力其在海外市场取得了显著的市场份额和品牌影响力 。
品牌走向世界第一步：明确目标与受众
深入剖析目标市场
在品牌出海的道路上，明确目标与受众是迈出成功的第一步，而深入剖析目标市场则是这一步的关键所在。全球市场广袤无垠，不同国家和地区犹如风格迥异的拼图板块，各自拥有独特的市场特点 。以欧美市场为例，欧美国家经济发达，消费者普遍具备较高的消费能力，对产品品质和品牌有着较高的要求，同时也非常注重产品的个性化和创新特性。在消费电子领域，他们更倾向于购买具备先进技术、时尚设计和优质用户体验的产品。而在文化娱乐方面，欧美消费者对电影、音乐、游戏等产品的需求呈现出多元化和国际化的趋势 。
亚洲市场则展现出独特的活力与复杂性。其中，日本消费者以对产品品质和细节的极致追求而闻名，他们注重产品的精致工艺、品牌形象以及产品所蕴含的文化内涵。在美妆和电子产品领域，日本消费者不仅要求产品具备卓越的性能，还对产品的包装设计、品牌故事有着浓厚的兴趣 。韩国市场则紧跟潮流文化，对时尚、美妆、娱乐等行业的新产品和新趋势反应极为敏锐，韩流文化的盛行使得韩国消费者对具有韩流元素的产品情有独钟 。东南亚地区，人口众多且经济增长迅速，电商市场发展潜力巨大，消费者对高性价比的产品需求旺盛，尤其是在服装、家居用品、3C 产品等领域 。
品牌走向世界第二步：雕琢优质稿件
突出产品亮点
产品是品牌的核心，而突出产品亮点则是吸引海外受众的关键 。在撰写稿件时，要全方位、多角度地展现产品的功能、性能、质量、创新点以及独特优势 。通过运用具体的数据、生动的案例以及真实的用户评价，能够有效增强说服力，让海外受众迅速而准确地了解产品的价值 。
以苹果公司的 iPhone 系列产品为例，在新品发布时，苹果的宣传稿件总是精准地突出产品亮点 。从先进的芯片技术带来的强大性能，到出色的摄像头系统实现的卓越拍摄效果，再到精致的工业设计和流畅的用户体验，每一个亮点都通过详实的数据和精彩的案例进行展示 。例如，在介绍 iPhone 的拍照功能时，稿件中会列举具体的拍摄参数，如像素数量、光圈大小、光学防抖技术等，并展示使用 iPhone 拍摄的精美照片和视频案例，让消费者直观地感受到产品的强大拍摄能力 。同时，苹果还会引用大量用户的好评和专业评测机构的高度评价，进一步增强产品的可信度和吸引力 。这种突出产品亮点的宣传方式，使得 iPhone 在全球市场上始终保持着极高的人气和销量 。
品牌走向世界第三步：选准媒体平台
综合大众媒体
综合大众媒体在全球媒体格局中占据着举足轻重的地位，犹如信息传播的巨擘，对品牌推广发挥着不可估量的作用 。像《纽约时报》，作为美国乃至全球新闻领域的标杆性媒体，拥有超过 150 万的日均发行量，读者遍布全球各个角落，涵盖了社会各界的精英人士、知识分子以及广大关注时事新闻的普通民众 。其报道内容广泛，涉及政治、经济、文化、科技等多个领域，凭借深厚的新闻底蕴、专业的采编团队和高度的公信力，在全球范围内拥有极高的知名度和影响力 。《泰晤士报》同样是英国乃至国际新闻界的翘楚，有着 200 多年的悠久历史，长期以来被视为英国社会的 “忠实记录者”，对全球政治、经济、文化等方面的报道和评论具有权威性，在国际舆论场中扮演着重要角色 。
行业垂直媒体
行业垂直媒体犹如深耕特定领域的专业工匠，专注于某一特定行业领域，在品牌的专业形象塑造方面发挥着关键作用 。以科技行业的 TechCrunch 为例，它聚焦于互联网、科技创业等领域，对行业内的新技术、新产品、新趋势有着敏锐的洞察力和深入的报道 。其读者主要是科技行业从业者、创业者、投资者以及对科技领域充满热情的专业人士 。在 TechCrunch 上发布科技产品的评测、行业趋势分析、技术创新报道等内容，能够精准触达目标受众，有效提升品牌在科技领域的专业形象和影响力 。时尚行业的 Vogue Business 则是时尚商业领域的权威媒体，专注于时尚、奢侈品和美容行业的商业新闻和分析 。它凭借母品牌 Vogue 在全球时尚界的深厚历史和影响力，迅速确立了其在时尚商业情报领域的重要地位 。品牌在 Vogue Business 上发布时尚新品发布、品牌商业策略、行业市场动态等内容，能够在时尚行业内引起广泛关注，助力品牌树立时尚、专业、高端的形象 。
社交媒体平台
社交媒体平台在当今数字化时代犹如一张紧密交织的全球社交网络，凭借庞大的用户基数、快速的传播速度和强大的互动性，成为品牌与海外用户建立紧密联系、增强品牌亲和力的重要阵地 。Facebook 作为全球最大的社交平台之一，拥有超过 29 亿的月活跃用户，用户遍布全球各个国家和地区，涵盖了不同年龄、性别、职业和兴趣爱好的人群 。Twitter 以其简洁快速的信息传播特点而闻名，用户可以实时分享和获取各种信息，月活跃用户数超过 2 亿 。Instagram 则是一个以视觉内容为主的社交平台，用户可以通过分享照片和短视频展示生活、表达个性，月活跃用户数超过 14 亿 。LinkedIn 是全球知名的职业社交平台，专注于职场人脉拓展和职业发展，拥有超过 9 亿注册会员，是企业、专业人士和求职者交流互动的重要平台 。
品牌走向世界第四步：打通发稿渠道
借助专业公关公司
公关公司还配备了一支专业素养极高的团队 。团队成员具备跨文化沟通能力、敏锐的市场洞察力以及丰富的公关经验，能够深入理解企业的品牌理念和传播需求，为企业量身定制个性化的海外媒体发稿策略 。在稿件撰写方面，他们能够根据不同媒体的风格和受众特点，创作出具有吸引力和感染力的内容，确保稿件能够精准触达目标受众 。在媒体关系维护方面，他们凭借专业的沟通技巧和长期积累的人脉资源，与媒体保持密切的互动和良好的合作关系，为企业争取更多的媒体曝光机会 。
当企业选择公关公司时，有诸多注意事项需要关注 。首先，要深入考察公关公司的实力和口碑 。可以通过查阅行业报告、咨询同行企业、查看公关公司的成功案例等方式，全面了解其在海外媒体发稿领域的专业能力和服务质量 。其次，要明确公关公司的服务内容和价格体系 。确保服务内容能够满足企业的需求，价格合理透明，避免出现隐形费用 。此外，还要关注公关公司的团队成员构成和服务态度 。专业的团队成员和良好的服务态度是保证发稿效果的重要因素，企业应与公关公司的团队成员进行充分沟通，了解他们的专业背景和工作经验，确保双方能够建立良好的合作关系 。
利用自助发稿平台
自助发稿平台以其便捷高效的特点，为企业提供了一种全新的海外媒体发稿途径 。这类平台通常整合了大量的海外媒体资源，涵盖了新闻网站、社交媒体平台、行业论坛等多个领域，企业只需在平台上注册账号，即可根据自身需求选择合适的媒体进行稿件发布 。以 PR Newswire 为例，它是全球知名的新闻稿发布平台，拥有庞大的媒体数据库，覆盖全球 170 多个国家和地区，能够将企业的新闻稿快速传播到全球各大媒体 。通过 PR Newswire，企业可以实现一键发布新闻稿，大大节省了发稿时间和人力成本 。
品牌走向世界第五步：监测与优化
建立效果监测体系
在品牌出海的征程中，建立一套科学完善的效果监测体系是至关重要的，它犹如航海中的指南针，为品牌的发展方向提供精准指引 。借助专业的媒体监测工具，如 Meltwater、Cision 等，品牌能够实时追踪稿件在全球各大媒体平台上的曝光情况 。这些工具可以对海量的媒体数据进行收集、整理和分析，准确统计出稿件的曝光量，即稿件在各类媒体上出现的次数，直观地反映出品牌信息的传播广度 。通过数据分析平台，如 Google Analytics、Social Media Analytics 等，品牌可以深入了解稿件的阅读量，了解有多少受众真正打开并阅读了稿件内容，这一数据有助于评估稿件对受众的吸引力 。同时，监测稿件的转载量，即稿件被其他媒体转载引用的次数，能够体现出稿件在媒体间的传播影响力 。在社交媒体平台上，通过平台自带的分析功能，监测评论量和互动量，如点赞、分享、评论等，能够洞察受众对品牌内容的参与度和兴趣点，了解他们的看法和反馈 。
扬帆起航，驶向世界
在全球化浪潮汹涌澎湃的当下，海外媒体发稿无疑是品牌出海征程中不可或缺的强大助推器。通过明确目标与受众，品牌能够精准锚定方向，直击国际市场的核心需求；雕琢优质稿件，将品牌故事与产品亮点娓娓道来，引发海外受众的强烈共鸣；选准媒体平台，如同为品牌搭建起通往世界的高速桥梁，让品牌信息得以广泛传播；打通发稿渠道，借助专业公关公司、自助发稿平台或直接联系媒体等多元方式，确保品牌声音能够精准触达目标受众；而建立效果监测体系并持续优化发稿策略，则如同为品牌出海配备了智能导航系统，使其能够根据市场变化及时调整航向，始终保持正确的前行方向 。
对于广大企业而言，品牌出海既是机遇，也是挑战 。但只要充分认识到海外媒体发稿的重要性，并切实按照这五个关键步骤精心布局、稳步推进，就一定能够在国际市场的广阔海洋中扬帆远航，驶向成功的彼岸 。让我们勇敢地迈出这坚实的步伐，积极利用海外媒体发稿，将中国品牌的魅力与实力传递到世界的每一个角落，共同书写品牌出海的辉煌篇章 。