<p class="ql-block">UGG来自Ugly Boots的简称，是“丑人靴”的意思。穿在脚上，看上去有点像拐着腿的羊驼，有着一双鞋搞定了“时尚、家居、和露营风”的三重身份，是名副其实的“靴界懒人”。</p> <p class="ql-block">别看它憨态可掬，它可是雪地里的保暖王者，甚至连好莱坞明星都争相宠幸。所以啊，UGG就是鞋界的那只“羊驼”，虽然有点呆萌，但暖心又实用，关键是还超红！</p> <p class="ql-block">不过，如此朴实的UGG ，前世今生却充满了争议，最早的法律纠纷可以追溯到二十世纪初，众多公司品牌商宣称他们才是UGG的原创，围绕商标的法律诉讼更是旷日持久。</p> <p class="ql-block">澳大利亚的斯普林索普，美国的布朗史密斯，以及众多从诞生日就开始生产UGG的其他品牌，都在不同程度上卷入了争夺UGG的战争。</p> <p class="ql-block">到底谁该拥有UGG？这并不是一个容易回答的问题。</p> <p class="ql-block">早在1920年代，羊毛靴在澳大利亚的乡村地区就已经非常流行，特别是在剪羊毛的工人中间。羊毛工在剪羊毛的时候，羊毛脂经常会滴在他们的身上和鞋子上，时间久了羊毛脂渗进经过处理的皮革，造成鞋子的开裂。于是有人想到用羊皮直接做成靴子，羊油出在羊皮上，即便羊毛脂滴在靴子上，它们也大概率不会自相残杀吧？</p> <p class="ql-block">从羊毛靴出现的第一天开始，就有众多人声称自己是UGG的原创。1933年，澳大利亚新南威尔士蓝山附近的UGG皮靴公司，首次宣称自己对羊毛靴享有原创权。</p> <p class="ql-block">到了二十世纪的五十年代，莫泰尔皮革公司的老板弗兰克宣布他们才是最早生产羊皮靴的公司，UGG的名字还是出自他太太之口，因为他太太第一次看到羊皮靴后惊呼“好丑”，于是他们便以UGG为这款靴子命了名。</p> <p class="ql-block">之后还有一些未经证实的说法，有人说UGG其實起源于一战时期皇家空军穿的雾靴。</p> <p class="ql-block">总之，羊毛靴到底什么时候出现的，是谁第一个生产的，还有这UGG名字的来源，从一开始就不清不楚。不过，那时的UGG不过是澳洲乡巴佬们的工作靴，可没有今天的全球影响力，所以人们吵吵过后便不再认真追究。</p> <p class="ql-block">UGG开始大面积流行还是在60年代受到冲浪者们的青睐以后。冲浪者们在寒冷的早晨，迎着朝陽追趕第一波海浪时，需要一双温暖、柔软又不怕水的鞋子走上海滩。那时有几家制鞋公司都在生产UGG，但没人用UGG注册过商标。</p> <p class="ql-block">到了七十年代，UGG已经不再特属边远的农民和冲浪者，它变成了每家必备的鞋子，产量也占到了制鞋业总产量的10%左右。人们开始注意到它，也注意到了UGG所代表的商机。于是，问题来了。</p> <p class="ql-block">1974年，斯普林索普夫妻成立了UGG公司。丈夫阿瑟凭借自己对羊毛业的丰厚经验，以羊皮及羊皮制品的生产为主业，很快将UGG公司带向巅峰。</p> <p class="ql-block">他们不是唯一看到商机的人。七十年代，澳洲出现了许多专门生产羊皮制品的小型品牌，他们生产的羊皮及羊毛制品开始显现出影响力，UGG成为了描述羊毛靴的通用词汇，UGG甚至被加进了澳大利亚的词典里。可见，在澳洲人眼中UGG只是羊毛靴的代名词，没有人把它当成品牌看待。</p> <p class="ql-block">1978年，澳大利亚冲浪者布莱恩·史密斯搬去了加利福尼亚的圣塔莫尼卡，在那里和他的朋友道格•詹森一起成立了UGG控股公司，从澳洲进口UGG到美国，并开始为UGG注册商标。</p> <p class="ql-block">憨厚老实的澳大利亚人不干了，“这明明就是个通用词汇，你一个澳洲美国佬怎么可以把它注册成商标呢？” 但商标是在美国注册，澳洲人也只能干着急。</p> <p class="ql-block">1984年，布莱恩·史密斯成功地获得了原始的UGG商标。面对UGG不断涌向美国，史密斯决定不遗余力地阻止澳洲产UGG的进入，他的野心在于占领UGG的美国乃至世界的市场。</p> <p class="ql-block">此时，全球的UGG制造商都在跃跃欲试。1990年，惠特沃思在英国收购了拥有近二十年制造羊皮靴经验的“海迪菲德”鞋厂，并将UGG的商标在英国注册，甚至在91年还将鞋厂的名字改成“原创UGG公司”。</p> <p class="ql-block">一场争夺UGG市场的战线被拉开，不断注入的资本为大战做好了充足的准备。1995年8月，美国的布莱恩•史密斯将自己的UGG控股公司卖给了“德克尔户外公司”，这间拥有美国最大物流网络的商业巨头由此拥有了UGG的品牌，它要将UGG做到家喻户晓。为此公司向市场投入了数百万美元的商业广告，并在1999年收购了英国的“原创UGG公司”及它旗下的相关商标。</p> <p class="ql-block">比这更糟的是，不久德克尔户外公司的UGG商标又在澳大利亚获得了保护，这在实体上剥夺了所有澳大利亚品商牌销售这款独具澳洲特色产品的权力，所有制造商在一夜之间不得不放弃UGG这个名字。这让许多澳洲业者，特别是那些家庭作坊感到沮丧。</p> <p class="ql-block">像“斯普林索普UGG”这样的大公司，不能在自己的国家里生产已经存在了近百年的UGG，他们的愤怒程度可想而知。在之后的几年里，斯普林索普公司连续多次试图通过司法手段，以UGG已经成为通用名词为由夺回UGG的生产权，但以屡战屡败告终。他们不得不通过创立姐妹品牌来维持公司的生存，将UGG更名为“天然羊毛”。</p> <p class="ql-block">德克尔户外公司的所有投入都随着UGG品牌的不断走红而兑现，穿在众多名人脚下的UGG成为了德克尔最廉价也最有效的宣传广告。</p> <p class="ql-block">不过，那些在这场争夺战中受到重伤的其他品牌商们并没有坐以待毙，通过十几年的法律战，澳洲法院最后认定“UGG”与羊毛靴一样都是通用名词，不应该被单一公司所拥有。这意味着斯普林索普公司可以继续使用UGG的名字在澳洲生产销售它的UGG，但在世界的其它地方只能使用“天然羊毛。” </p> <p class="ql-block">同一工厂生产的同一个产品在澳洲和其它地方却有两个截然不同的名字，听上去有点乱是吧？其实比听觉混乱更让人觉得凌乱的是内心。</p> <p class="ql-block">这就是一个大品牌对小公司合法商业霸凌的典范，即便到今日，德克尔公司也没有放弃将澳洲UGG彻底赶出市场的努力。好在德克尔通过全球采购获得的UGG，在质量上与澳洲产的真正UGG相差甚远，全世界懂得和喜爱UGG的识货者们，仍旧会不远万里来这里寻找被禁闭在澳大利亚本土的“丑人靴”。</p> <p class="ql-block" style="text-align:right;">劳拉</p><p class="ql-block" style="text-align:right;">Dec 2024 Bribie Island</p>