提振消费，章丘怎么样行？

贻我彤管

3月20日上午10时，济南机场—清照泉城·明水古城直通车试运营，济南机场清照泉城明水古城城市候机楼开启试运营，游客可直接通过清照泉城·明水古城度假区内的候机楼办理值机、搭乘直通车于机场往返，实现“游玩+机场出行”无缝衔接。
肯花钱、愿消费，反映的是人们对美好生活的追求和积极向上的生活态度，是一个地方综合实力、文化底蕴、营商环境的直接体现。如何更好地提振消费，考量着一个城市的决策水平和经营智慧。即将出台的《2025章丘区消费提升行动方案》从全力推动商品消费升级、全力促进服务消费提质等八个方面进行了明确，通过优化消费供给、升级消费载体、创新消费业态等措施，打出了一系列提振消费的“组合拳”，既有政策赋能，更有“真金白银”。

培育“三个新”

一是培育消费新热点。依托“畅享泉城购·好品在章丘”2025消费节系列活动，围绕大宗商品、购物餐饮、文化旅游、休闲娱乐等重点消费领域，采取政府搭台、企业唱戏等方式，高水平做好策划营销文章，做到“季季有主题，月月有活动、周周有场景”。同时，围绕首发经济、银发经济、冰雪经济、赛事经济、电竞经济、谷子经济等消费新热点，研究推出新产品、新技术、新业态和新模式，满足多元化、个性化消费需求。二是培育消费新场景。深挖文化内涵，将章丘的历史文化元素融入到各类文创产品中，让消费者把文化带回家。巧用前沿科技，运用人工智能、虚拟现实、大数据等技术，构建多元消费场景。推动跨界融合，推动购物消费与文旅、体育、教育等业态的融合发展，举办“购物节+音乐节”“商场+赛事”“文旅+美食”“工业+旅游”“人工智能+医疗康养”等活动，将不同行业、不同领域的元素有机结合，拓展消费场景。三是培育消费新需求。聚焦汽车消费，坚持集聚发展，提升服务品质，积极谋划新能源车销售产业园，激发汽车消费需求。聚焦家居消费，充分发挥政策引导作用，大力推广数字化、智能化家居，提供更多高品质、个性化、定制化家居产品。聚焦住房消费，定期开展房展、群（团）购等活动，研究出台促销政策，加快商品房去库存。加快城市更新，实施城中村改造，瞄准驻章高校、园区企业等特定人群，大力推进高品质住宅建设。

打造“三个间”

一是让“夜间”亮起来。夜间经济是城市竞争的新赛道、城市活力的新标志，也是打造城市品牌、促进产业融合、推动消费升级的新引擎。以“夜市、夜宴、夜秀、夜节、夜娱、夜展、夜购、夜跑”等为主题，在不扰民的基础上，利用夜色特有的氛围感，以文化塑造夜游产品内核，丰富夜间文化演出、餐饮、购物等活动，推动夜间消费经济发展。二是让“乡间”火起来。章丘南部山区、中部平原、北部滩区，18个镇街各具特色、各美其美，培育了花样垛庄、诗画文祖、水乡白云、杏花河韵等旅游特色小镇。以泉韵乡居和美乡村片区建设为载体，定期举办丰收节、过半年、甜瓜季、油菜花节、荷花节、板栗节等农事节庆展会活动，丰富“村晚”“村超”“村BA”等“村字号”活动，让乡村成为人们向往的地方。三是让“网间”红起来。适应全媒体时代需要，夯实数字基建，赋能实体消费，引导教育体育、社区服务、医疗养老、文化旅游等领域企业和机构加快新一代信息技术应用，打造智慧教育、智慧康养、智慧物业、智慧文旅等多元化、一站式综合消费平台。引导传统零售、餐饮、住宿等企业拓展线上服务，积极推广“直播+”、短视频营销、即时零售、无人配送等新业态新模式。做大做强电商经济，加快引进和培育一批优质电商企业和直播基地，发展壮大线上线下一体化的消费生态。

提升“三个区”

一是提升街区。繁华一条街，点亮一座城。街区是城市文化、餐饮、商业、旅游、体育、娱乐、住宿等业态的集中消费地和体验地，更是旅游和多产业融合的试验地。要进一步整合资源，改造和谐广场、圣水文化城、大润发-唐人中心-香港街、小义乌、宝岛街、银座广场等一批商业街区，提升大学城小吃街、三涧溪小吃街等一批美食街区，规划汇泉路、百脉泉街、明堂街等一批休闲街区，规范街镇大集、农贸市场等一批特色街区，不断提升街区软硬件商业消费环境，打造新消费场景。二是提升景区。以明水古城、白云湖、济南植物园、七星台等为重点，打造山泉湖生态游；以区博物馆、城子崖遗址博物馆、章丘梆子戏曲博物馆、五音戏乡村博物馆等为重点，打造探迹寻古游；以朱家峪、三德范、石匣、石子口、博平等特色村落和三涧溪、“东方商人”等田园综合体为重点，打造烂漫乡村游；以革命烈士陵园、三山峪石峪寺、章丘老县委旧址、三涧溪村、朱家峪新时代闯关东教育基地、辛锐展览馆等为重点，打造革命教育红色游；以百脉泉酒文化旅游景区、安莉芳景区、浅井粘土矿工业遗存、“龙山瓷”文化创意园等为重点，打造工业体验游；以济南野生动物世界、华侨城欢乐荟、香草园等为重点，打造快乐亲子游；以沿黄特色风貌为依托，以采摘、骑行、特色美食为载体，打造黄河生态游；以扮靓齐鲁古道·文旅走廊为目标，依托文祖、垛庄、官庄、曹范等特色文旅资源，打造齐长城生态文化休闲游。三是提升园区。目前，全区累计建成各类公园150余处、2400余万平方米，建成区绿化覆盖率45.11%、绿地率40.64%、人均公共绿地面积40.41平方米，特别是绣江河公园、绣源河公园、白泉新场景公园、龙盘山公园、小东山公园等园区面积大、风景美、人流多，具有巨大的消费潜力。去年，白泉新场景公园通过引入专业运营团队，丰富消费场景，吸引了大批大学生，入选2024年“最具活力共享绿地”。下步，突出各个公园的风貌、区位、文化特色，引入专业团队，做好策划谋划，一园一主题、一景一特色，探索“公园+旅游+康养+文化+赛事+夜经济”等模式，导入商业、科技、人文、时尚元素，让公园成为消费新热点。

打好“三张牌”

一是打好品质牌。一方面，传承章丘儒商“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺”的经营理念，坚持创建、推介、保护三管齐下，实施名企名牌名家工程，以品牌引领品质，以品质铸就品牌；另一方面，建立放心消费培育库，引导培育放心商店、市场、网店，持续擦亮“放心消费在章丘”名片，“谁砸章丘消费的锅，就砸谁的碗”。二是打好特色牌。在互联网高度发达的今天，可能因为一个人：比如理塘藏族小伙丁真、费县“拉面哥”；因为一首歌：比如《成都》《漠河舞厅》；因为一部剧：比如《人世间》《狂飙》；因为一场比赛：比如贵州台盘村“村BA”；因为一场烧烤：比如淄博，而带火一座城。但是，网络的记忆通常不会超过7天，太多突然爆火的网红品牌往往只是昙花一现。如何留住人心，让游客、食客多住几天、多玩几天，将网红品牌打造为像西安不倒翁、重庆火锅、浙江乌镇等的特色IP，是实现“网红”变“长红”的关键。要“长红”不衰，既要聚焦地方特色资源，探索打造具有引爆点的品牌元素，也要从爆火的元素中放大视野、延伸链条，将流量引至更多领域，形成独具特色的城市IP。三是打好时尚牌。充分发挥章丘区位优、产业强、高校多等优势，推动章丘从“产业大区”向“时尚之城”延伸拓展，提升时尚文化力、时尚消费力、时尚生活力。强化青年友好型城市定位，将章丘本土文化元素与圈层文化、小众文化多元组合，培育青年消费IP。创新青春出彩产品，加快章丘本土产品创意升级，比如章丘博物馆以汉墓出土文物闻名，可推出汉服换装产品—穿越千年的文物对话，章丘美术馆依托李清照青年消费IP，举办宋风雅韵极致美学展等。打造青年发展型地标商圈，将潮流元素融入商圈各类消费空间，为年轻人量身打造交互性空间景观，比如彩色斑马线、爱心红绿灯、创意涂鸦墙等。打造大学生“青葱创客空间”，与校内第二课堂结合，实现创业和消费两不误。

做好“三个一”

一是用好“一群人”。随着短视频社交的飞速发展，“探店”“种草”已经成为时尚，以大学生为主的年轻群体既是潜在的消费者，更是口碑的传播者，甚至是热点的引爆者。可以充分发挥在校大学生多的优势，紧贴年轻人的消费新理念，满足年轻人的消费新需求，打造更多的网红产品。同时，发挥好短视频的裂变宣传功能，吸引网红大V、探店博主进行打卡，让年轻人成为章丘消费的“代言人”。二是拧成“一股绳”。发挥好政府部门引导作用，把刺激消费摆在工业强区、招商引资、项目建设的高度，坚持顶层设计，深度挖掘潜力，形成政府主导、部门协同的工作合力；发挥好商超、餐饮、旅行社等载体作用，引导酒店、饭店、商超、景区、旅行社等深度参与，用更好的产品、更美的景点、更优的服务、更新的营销引领消费；发挥好驻章高校学生的带动作用，持续策划一系列驻章高校学生看章丘、游章丘、品章丘、玩章丘活动，把大学生的消费潜力激发出来；发挥好名人、网红、专家的示范作用，聘请一批网络大V、美食大咖、策划高手，讲好章丘故事，增加网红效应；发挥好全体市民的主体作用，积极做好宣传引导，激发章丘市民热情好客的基因，让每一个章丘人都成为章丘的宣传员、接待员，让每一个章丘人都有荣誉感、责任感。三是激活“一座城”。前几年，淄博烧烤的爆火，表面看是网红经济，深层次原因则是政府高效的服务与热情好客的城市文化。我们要认真学习借鉴淄博以人为本的城市管理理念，在城市精细化管理上下功夫，在食品安全、交通出行、旅游服务等方面给予游客提供全方位保障，展现章丘良好的城市形象，让广大来章游客感受章丘这座城市的热情与温暖。

“等闲识得东风面，万紫千红总是春”。趁春光明媚，时光正好，来趟章丘吧。这里厚积着文化的品味儿，弥漫着美食的滋味儿，氤氲着山水的韵味儿，饱含着浓浓的人情味儿……