走进胖东来，向善《向美而生》

向美而生，佳佳有约

灵蛇嘉岁承先启新，涅槃重生顶峰相见。在刚刚举办的我的新书《向美而生》分享会上，很荣幸与各行业的朋友们跨界交流，其中钻石姐对“向美而生”的主题分享，关乎与“胖东来”，甚是感人。

当今内卷到极致的大背景下，2024年胖东来销售额突破150亿，足以让略显疲态的商业市场为之惊叹，胖东来是如何凭借“以人为本，成人之美”的理念，走出了这条康庄大道来的呢？

“真善美”的稳定内核

混沌学园曾经发布了一篇《独家专访胖东来创始人：首先要活成一个真的人》，于东来表达了：“我们很多人活在责任、荣耀、权力之中，觉得自己很伟大，其实他连一个正常的人格、真实的人都没有活出来。即便说抢到时代红利，这种红利也不会给他带来幸福，只会带来痛苦和压力。首先要活出一个真的人，只有真，才有善和美。”

于东来的粉丝很多，我的很多朋友甚至他们的父母，都是于东来的粉丝代表。他们也特意飞去许昌，落地前就开始排号，才勉强能抢上老母亲指定要的翡翠。我想好啊，价格这么魔幻，水这么深的行业，胖东来都可以把公信力迁移，真是挺本事的。现在大家都追求性价比，而胖东来主打真实，并且能一直长久的真实，这就是知行合一的稳定内核。

“回归本质”的轻盈之心

现在人们的消费，都开始变得有理性，甚至是智性，有钱人更追求性价比，因为隐蔽陷阱、幺蛾子、崩溃坍塌随时而至。比如：从来没有1000万的房子与房子跌了1000万，哪个更不甘？从来没创业，跟退市了，哪个更不甘？人生都各有剧本，回过头来看，想跳出剧本的这个念，也是剧本的一部分。兵败如山倒，倒了就是倒了，从头再来。最终，所有的事都是在考验我们的修为和能量级。

胖东来的创始人于东来，初中辍学，蹲三次大牢，癌症患者，如今成为零售业之神，可见无常是常，因果不虚，大部分的错都是自己跬步积累的，当我们搞不定外部的时候，就向内搞自己，搞定自己后，外部一切人事物就好搞了。

我之前同事都是营销专家，感慨现在营销领域的核心就是“回归本质”。我们结束怀旧、幻想和迷恋，不着相，才是回归实质。叱咤商场的大佬朋友，有人写书闭关三个月，有人写一张专辑闭关半年，都在试炼儒释道的现代化应用。我们大家默默地做着同一件事，就是对自己本心本质的更强塑造，爆发自己的生命力，不是件容易的事，是修忍辱负重后的轻盈之心。

来胖东来寻找心力

精神上，有时候想太多，或者修炼太多，就容易与人群格格不入，更加孤独。所以，我们也要在物质里融合一下，追逐点有品性有灵性的物。

从20多年前街头一家普通的糖烟酒小店，到如今跃升成为中国商超界的天花板，胖东来是怎样做到的？频上热搜却无黑料可挖，收获全网零差评，胖东来零售大IP是怎样炼成的？

2025年3月8日一10日，让我们一起升级启动“走进胖东来，向善《向美而生》”的研学之旅，一同前往河南许昌寻找心力，解锁胖东来特有知识库，资源深度互动探寻新机遇。

本次研学活动特邀企业导师张伟，从胖东来运维的第一视角进行分析研讨。张伟曾在胖东来工作18年，是胖东来搭建文化体系和服务体系的核心高管，他从文化的转化和落地、胖东来的用人之道、胖东来的自由与自律三个角度切入揭秘：

对内，“不要画饼，先给饼吃”，通过阶段性、可量化的方式，让员工在思维、工作和生活等各方面有所进益，从生存阶段走到生活阶段；

在实践中，针对基础员工，胖东来实行“招聘、培训、考核”三步走，稳扎稳打，各有亮点，如“招对人会降低50%的运营成本”“严禁挖角”等，人才培养及储备经验丰富；

面向管理层，重点在于提升员工的综合能力，如给管理层配车，去新疆、西藏、青海等地，鼓励员工多出去感受大自然的美好，看看世界是什么样的；

自由与自律：胖东来的内部管理制度严谨，但并非为了制造枷锁，而是充分考虑员工的心理认同感，把尊重、理解和认可融入到日常管理之中。同时，胖东来强调的“自由”，不是放任自流，而是倡导由心而发的自我管理和自律精神，让员工享有足够的创新空间和自主决策权。

本次同行，还有中德制造业研修院首席领教靳毅导师，他曾担任京东集团投资总监、清科资本副总裁，参与投资过多家创业公司并成功上市。靳毅导师将为大家带来心力进化工作坊：《从心力到模式设计落地》，提供更多关于底层逻辑挖掘与未来趋势的推演，因为只有理清企业经营的底层逻辑，才能建立起扎实的运营体系，进而走向成功。

《美好之路》《向美而生》

于东来所著《美好之路》一书的扉页，引用了两句古语：“鸢飞戾天者，望峰息心；经纶世务者，窥谷忘反。” 意思是，像鸢鸟一样极力追求名利的人，看到雄奇的山峰，会平息热衷功名利禄之心。治理公务的人，看到幽美的山谷，会流连忘返。这两句话，让我有着豁然开朗、直逼生命本源的感觉。

于东来说：“我认为人要有一个健康的活法，要活出人性的光芒。健康的活法充满自由精神，是轻松的，是热情的，是自己喜欢的。我们生命中的各个方面，像孩子、爱情、家庭、事业、父母、朋友，都应该是快乐的。”

我非常感谢钻石姐，让我的《向美而生》新书分享会上照见了“胖东来”的商业之美。“得人心者得天下”，在如何“得人心”这条路上，胖东来有更多的运营哲学留待我们发掘。

在此，我真诚邀请更多志同道合之仕，我们3月一起走进许昌胖东来，看物、看人、看文化，感受那一份独特的“自由·爱”体验。届时，还将有多位各行业大咖，带来跨界的真知炽见，我也会全程陪伴大家共同成长，围炉夜话，把酒话桑麻。

欢迎私信预留出行席位，让我们一起走出另一条路——扬善之路，用爱化卷，《向美而生》，心善路宽。