抖音短视频社交应用程序

华人影响 影响世界！

　　抖音(Douyin)是字节跳动2016年9月上线的音乐创意类短视频社交平台。其定位为一个帮助用户表达自我、记录美好生活的平台。上线初期可录制并发布15秒短视频，2022年9月起放开30分钟长视频权限。同时也能为视频添加特效、背景音乐、发起话题，并对其中的内容进行评论、点赞、转发等操作，具备丰富的内容展现功能和社区互动功能。2017年5月12日，抖音海外版TikTok在谷歌商店上线。

　　随着用户规模的扩张，抖音整合了实时直播、电商购物等功能，形成了自己的商业闭环。截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户超过6亿。

2022年9月，抖音开放平台正式上线，以小程序+抖音号为经营载体，以“行业对等，公平开放”为原则，为用户带来更丰富的体验。2023年，为确保用户安全与利益，防止个别房产账号利用抖音平台从事违规导流、恶意营销等行为，抖音平台将分批要求房产经营类账号提交相应资质，支持具备资质的房产账号在抖音获得更好发展。

2023年10月31日，抖音发布公告称，“粉丝”数量达到50万且发布涉及时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的“自媒体”账号需授权平台在账号主页展示通过认证的实名信息。符合实名信息展示条件的“自媒体”账号将收到站内信通知，可以根据提示进行授权操作。实名信息应为账号认证的真实姓名或企业名称，应与提交的身份证件、营业执照等信息一致。平台获得授权后将在账号主页展示通过认证的实名信息。

2023年11月30日，抖音平台抖音官方账号发布了抖音打击矩阵号不当获利行为的最新规则。按照《新规》要求严格处置多个百万粉丝以上的账号或矩阵号，清退违规MCN机构，并配合公安机关打击犯罪团伙，抓获157名犯罪嫌疑人。

2024年1月3日，抖音直播“健康分”管理制度正式运行。

发展历程

创立初期

2014年和2015年，张一鸣曾两次与团队讨论做不做短视频，由于微视、秒拍、美拍等产品的存在，他们心里仍有些犹豫。直到2016年，今日头条相继抽调了一些技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目，抖音着重于音乐小视频方向。2016年9月，抖音前身A.me正式上线，创始团队最初只有七个人，任利锋为领头人，他在2022年成为抖音法定代表人。因为UI设计非常相似，且同样是服务于年轻人群体的15秒短视频社交软件，抖音被质疑抄袭Musical.ly。上线初期，抖音内容比较少，但在内容生态建设上标新立异，有300多个垂类标签定义。为吸引用户，抖音举办了打榜活动。但因预算吃紧，即使第一名奖励也只有50元京东卡。在上线三个月后，A.me更名为抖音。“抖音”这个名字一直流传着被“大师给算过”的说法，但2021年揭秘这是AB测试的结果。在测试中，“抖音”这个名字虽然排名第二，但团队认为，“抖音”长期来讲更符合认知，更能体现它的形态，所以依旧选择了这个名字。而排名第一的名字现在早已被忘记了。2017年1月，今日头条对抖音进行数百万元的天使轮投资。3月13日，岳云鹏在其微博里转发了“模仿他唱歌最像的”一条带抖音水印的视频，抖音开始被关注。随后，今日头条开始将资源向抖音倾斜，赞助了2017年《中国有嘻哈》，节目中的人气选手相继入驻，刺激了抖音下载量的激增。5月，抖音进军海外市场，海外版TikTok上线。10月，抖音上线直播功能。11月10日，今日头条全资收购北美短视频社区Musical.ly并使之与抖音合并，次年8月2日Musical.ly与TikTok联合推出全新全球短视频平台，沿用TikTok的名称。

品牌升级

抖音流行的转折点出现在2018年春节。字节跳动在移动端电影票选座信息和春运时段的京九铁路线上投放抖音广告，并邀请众多明星进行红包推广。春节假期期间，抖音DAU从3000万涨到了7000万。2018年3月19日，抖音品牌升级，发布全新slogan“记录美好生活”，这意味着抖音正试图摆脱最初开始音乐创意短视频社交的定位，向快手迫近。在发布会上，抖音同步宣布了“美好生活”计划，围绕“记录美好生活”这一主题，包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。“DOU”计划是指抖音在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入资源，寻找深度合作伙伴，同时鼓励用户发布相关主题作品。在4月开始发起的“抖音美好城市”计划正是“行”的一部分。抖音先后与多地进行了合作，共同挖掘当地的自然与人文，传统与现代，打造城市新名片。“美好挑战”计划是站内的一种运营形式，发起人会制定一个拍摄主题，号召大家一起拍摄。抖音陆续推出“谁说京剧不抖音”、”我为‘非遗’打call“等一系列旨在传播优质传统文化的用户挑战赛。社会责任方面，抖音成立了“社会责任小组”，并在4月上线了两个与社会责任相关的功能：风险提示系统，对站内潜在有风险的视频内容进行标注提示，防止用户盲目模仿；反沉迷系统，对用户进行提醒、强打断等警示，帮助用户注意使用时间。抖音在2018年6月12日首次对外公布了自己的用户数据：中国的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。

在创作者和MCN老板眼中，抖音是“不可琢磨的算法黑盒”，难以预知内容能否被推荐。但对用户而言，抖音的个性化推荐算法带来的不可预测的内容更让人上瘾。抖音不断借助时下的流行IP对平台及平台文化进行宣传和推广，包括作为今日头条核心技术的算法推荐模型也被应用于平台的内容分发机制之中，保证了其内容分发的精准性和分发效率。2018年12月，抖音推出的新功能“尬舞机”帮助抖音升至App Store免费榜第一。截至2019年1月，抖音中国日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿，月活跃用户突破(MAU)5亿。

抖音日活跃用户突破2.5亿

在商业化方面，抖音在2018年5月上线了自 店铺，试水红人电商领域。抖音通过上线电商功能、筹划官方广告接单平台，帮助平台上的机构和红人实现商业变现。2018年9月，抖音官方的推广任务接单平台“星图”上线，会从达人的原生广告中收取一定的附加费用。抖音还推出了线上快闪店、电商小程序、Dou+推广、企业蓝V等功能，并在12月全面开放了购物车功能。对于企业蓝V用户，抖音开放了多项商业化营销功能，并吸引了屈臣氏等众多品牌的加入。依靠一系列的商业化举措，抖音的收入开始增加。字节跳动在2018年的500亿营收中，抖音贡献了将近一半。

除此之外，抖音也在公益事业上做出了一些努力。2018年9月28日，抖音寻人上线。截至2023年6月18日，抖音寻人累计帮助21103个家庭团聚。10月29日，抖音发起“声量计划”，通过技术和产品机制让公益项目更直观、简洁，提升推广宣传的效率与准确性。11月，抖音在甘孜州稻城县启动“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目，帮助贫困县打造文旅产业名片。在知识普及方面，2019年3月，抖音推出全民短视频知识普惠行动“DOU知计划”，向科普创作者提供5分钟乃至15分钟长视频权限。并在4月25日将“1分钟视频”发布权限全面放开。之后抖音又联合中国科普研究所启动了“DOU知计划”2.0，对知识内容创作者推出全方位服务方案。为鼓励短视频影像创作的探索，抖音7月9日在北京启动首届抖音短视频影像节，并发起金映奖，面向全网征集作品。

业务扩张

2020年1月8日，火山小视频和抖音品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版。3月12日，任利锋调任西瓜视频，由Seven（王京津）接任抖音产品负责人。截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已超过6亿。9月，“抖音短视频”App从13.1版本正式更名“抖音”。2021年11月，字节跳动组织调整，将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及中国垂直服务业务并入抖音。2022年5月6日，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。2022年8月，抖音产品负责人王京津离职。12月，韩尚佑接任。

　　2020年后抖音业务持续扩大，不断向本地生活领域进军。2020年3月抖音推出了团购业务，7月星图上线了“达人探店”业务，抖音在商家个人主页上线了酒店预订、门票预订等按钮，并发起了覆盖全国6大城市的#心动餐厅活动。2020年底，抖音成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营中心”，2021年上线同城吃喝玩乐项目，还在抖音钱包中加入了“优惠团购”入口。2021年1月，抖音App内正式上线“抖音支付”入口，绑定银行卡后即可实现支付。并后续支持了扫描支付宝收款码实现跳转至支付宝进行付款。在进入2023年以来，抖音陆续上线了超市、商场、低价电商和外卖业务。同时，抖音也推出“音尊达”“音需达”，并与中通、圆通、京东、达达等快递物流公司达成合作，为用户提供送货上门等配送服务，带来即看即买、即买即到的即时消费体验。

抖音进军美团最核心的本地生活领域，难免会与之产生竞争。抖音凭借流量扶持和极低的扣点完成了对一批餐饮商家的吸纳，而美团则通过将部分餐饮商家的扣点减半并签订了优惠协议来反击抖音。抖音调整经营策略，主攻60元以上套餐，避免与其他外卖平台的直接竞争。而在与其他公司的关系上，腾讯与抖音的矛盾由来已久。2018年腾讯曾以涉嫌不正当竞争行为起诉抖音，并终止了与头条系的合作。同一时间，头条系也以相同缘由将腾讯诉至法庭。在双方斗争最激烈的2021年，仅下半年，腾讯就以侵害著作权为由起诉抖音的次数多达168次，标的总额超过29.43亿元。但双方的博弈并非只有冲突，即便是交锋最激烈的2021年11月，抖音官方就通过其微信公众号发布文章称，抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。到了2023年，双方休战并围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作达成合作。

　　抖音安全产品经理刘欢介绍抖音小安如何提示用户

抖音也通过更新功能服务来提升对违法行为的监管和对用户合法权益的保护。2022年3月，抖音推出“抹除同质化粉丝”功能，系统打击相关内容黑产现象。4月抖音对直播进行了整改：取消“PK惩罚”功能，上线礼物消费提醒功能，并禁止未成年人参与充值打赏。6月28日，抖音推出屏蔽和举报不当评论、私信临时对话、一键防暴等新功能。7月，抖音上线开启默认静音功能，避免公共场合打开时打搅他人。抖音也采取了多种方法治理诈骗行为，建立数据风险库，上线风险模型，并在2023年2月上线了反诈提示产品抖音小安。4月26日，抖音正式上线“原创保护中心”，推出原创作者认证、冒用治理等新措施，以打击侵权行为，更好地保护创作者的权益。

在中国地位方面，抖音处于行业第一梯队。据iiMedia Research（艾媒咨询）旗下移动互联网产品数据分析系统艾媒北极星发布《2022年度中国APP市场月活数据排行榜》，抖音月活人数超7亿，夺得影音播放领域冠军；在胡润研究院发布《2022胡润品牌榜》上，抖音以1600亿元的品牌价值排名第四。2023年8月14日，抖音推出了一家名为“抖音进口超市”的新店，是抖音旗下以自营为主的电商。11月，抖音付费短视频上线。

功能服务

抖音的定位是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。用户可以利用智能匹配音乐、一键卡点视频和原创特效、滤镜、场景切换来拍摄视频记录生活；也可以查找、观看生活妙招、美食做法、旅行攻略、科技知识、新闻时事、同城资讯等实用内容短视频。2022年1月，抖音推出Windows版PC版客户端，9月发布Mac版客户端。

抖音PC客户端界面

主要功能

短视频：上线初期，用户可录制并上传15秒的短视频，2022年9月起放开30分钟长视频权限。同时，用户也可以为视频添加特效、背景音乐、发起话题。

音乐库：用户可以在抖音中为上传的视频视频智能配乐，或者在音乐榜单和热点上找到喜欢的音乐，也可以感受沉浸式音乐现场、遇见音乐人或挑战趣味音频玩法。2021年6月，抖音音乐正式上线。抖音在个人主页中添加了一项“我的音乐”功能，可显示该用户的歌单（我的收藏）、歌曲推荐和播放器等内容。

社交：用户在抖音中可以对视频进行点赞、评论、转发或关注喜欢的创作者。2021年4月25日，抖音内测版加入支持多人视频聊天的“朋友聊天室”功能，支持抖音的滤镜美颜和道具功能。4月27日，抖音上线“抖一抖”功能，可以发现附近同时在抖手机的新朋友；测试“个人名片”功能，服务于企业之间的交流。2022年5月，抖音上线“兴趣匹配”功能，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。

直播：2017年10月，抖音上线了直播功能，用户可以选择观看自己喜欢的直播间并与主播交流。抖音也建立了直播开放平台，帮助用户开展自己的直播。2022年12月，抖音推出“直播专栏”功能，用户可订阅专栏，通过观看回放、预约直播等功能体系化地学习知识。

直播广场（左）直播专栏（右）

搜索：2018年5月抖音上线第一个搜索入口，用户可以在抖音搜索栏中搜索所需内容。2021年4月，抖音同城页加入地图服务，用户可搜索美食、景点、游玩、热点资讯、活动等相关内容。2022年2月8日起，iPhone用户可以通过Siri发出语音指令，唤醒抖音并自动跳转至搜索结果页面。

购物：为满足用户在抖音上的购物需求，2018年5月，抖音上线自有店铺；2020年6月，抖音成立电商部，并开展主播PK带货，商品大促等活动。用户可以在短视频和直播场景中进行购物。除视频和直播购物外，抖音陆续上线了超市、商场、外卖功能，以更好满足用户需求。

次要功能

应用商店：2022年11月，抖音上线“应用中心”功能，可以在其中搜索到当前主流的应用和游戏产品并可下载。

抖音游戏中心

抖音小游戏：在客户端首页左上角入口，在常用功能-小程序中即可选取小游戏游玩。2019年2月18日，抖音发布首款App内小游戏《音跃球球》。

快递服务：

2022年1月，抖音测试快递服务“音尊达”，与中通、圆通等合作，可送货上门。2022年9月，京东快递接入抖音电商“音需达”服务，为抖音用户提供送货上门等配送服务。

特色功能

青少年模式：抖音自从2018年7月起推出“向日葵计划”后，多次对青少年模式和其中内容进行更新，上线“抖音青少年”小程序、青少年模式和亲子平台功能，并邀请专家、号召创作者积极创作青少年教育类优质内容，举办青少年保护开放日，与家长一起，助力未成年人的健康成长。

长辈模式：为了助力老年人更好地融入和享受数字生活，为老年人健康用网系统性保驾护航，2021年3月24日，抖音推出“老友计划”。2022年3月29日，"老友计划"升级，涵盖防沉迷、反诈干预、内容安全、深夜直播休息提醒等方面。为更直接地服务老年用户，抖音上线“老友客服专线”400-903-0053，并在抖音服务热线95152中增加老年专线的转接，提供多种地域方言接线，或放慢语速“手把手”在线引导等。

抖音“长辈模式”

创作者服务

抖音创建了一站式服务平台“抖音创作服务平台”，致力于助力创作者高效运营并提供多种服务。平台内容包括抖音排行榜、评论管理、粉丝管理、授权管理和数据管理等。用户可以在抖音创作服务平台中查看最新热点榜单，对作品收到的回复、粉丝私信和作品总体数据进行查看和管理，或授权给机构代理运营自己的帐号。2019年11月，抖音推出创作者学院，发布官方指导课程。入口位于抖音个人主页侧边栏的“创作者服务中心”内，全部课程以视频形态呈现。

抖音开放平台

抖音开放平台是以抖音小程序为主要载体的应用生态，2022年9月6日，抖音开放平台开发者大会于线上举办，抖音开放平台正式上线。抖音希望通过开放平台与各行各业的伙伴，一起来抖音为用户提供多元服务。抖音开放平台现已对外开放API近200个，涵盖抖音核心的用户管理、内容管理、数据资产使用、互动交流等主要场景。同时，抖音开放平台还提供以抖音内容为依托的直播SDK，打包抖音电商、广告能力，支持内外部应用接入视频和直播能力。入驻平台主体需为个体工商户、企业、事业单位、政务机构等机构，暂不支持个人入驻。

张一鸣

字节跳动创始人、原CEO

　　张一鸣，男，1983年4月出生于福建龙岩市永定区，字节跳动创始人、字节跳动原CEO。该公司推出了今日头条、抖音、西瓜视频等产品。

　　张一鸣2005年毕业于南开大学软件工程专业，曾参与创建酷讯、九九房等多家互联网公司，历任酷讯技术委员会主席、九九房创始人兼CEO。2012年，张一鸣创办字节跳动。

2013年，他先后入选《福布斯》“中国30位30岁以下的创业者”和《财富》“中国40位40岁以下的商业精英”，是中国国内互联网行业最受关注的青年领袖之一。

2021年7月，位居《2021福布斯中国慈善榜》第5位。2021年11月，位居福布斯发布的“中国内地富豪榜”第二位。

2022年3月，在《2022胡润全球白手起家U40富豪榜》中位列第2位。

2022年11月10日，《福布斯》发布2022中国内地富豪榜，张一鸣排名第2位。[5]2022年11月10日，胡润研究院发布《2022胡润U40青年企业家榜》，张一鸣以2450亿元财富蝉联首富。

2023年，位列2023年中国最具影响力的50位商界领袖榜单第2位。2023年3月23日，位列《2023家大业大酒·胡润全球富豪榜》第34位。5月16日，2023新财富500富人榜单发布，张一鸣排名第2位。

个人经历

早年经历

1983年，张一鸣出生在福建龙岩的一个事业单位家庭，父亲在去东莞开办电子产品加工厂之前是市科委的工作人员，母亲是护士。

张一鸣演讲图

2001年，进入南开大学，他报考了微电子专业，随后又转专业到软件工程。张一鸣在大四时编写的电路板自动化加工软件PCBS曾获得过“挑战杯”二等奖。

工作经历

2005年，张一鸣大学一毕业，他就组成3人团队，开发一款面向企业的IAM协同办公系统。但产品的市场定位失误导致了创业失利。

张一鸣个人照

2006年2月，进入旅游搜索网站酷讯。作为酷讯的第一个工程师，他全面负责酷讯的搜索研发，一年后成为技术高级经理，手下管理着40多人，最终担任技术委员会主席。

2008年，张一鸣离开酷讯去了微软。

2009年10月，开始了第一次独立创业，创办了垂直房产搜索引擎“九九房”。在九九房，张一鸣开始涉足移动开发，6个月间推出掌上租房、掌上买房等5款移动应用，在当时的移动互联网环境下实现150万用户，是房产类应用的第一名。

2011年底，辞去了九九房的CEO职位，在2012年年初开始筹备“今日头条”。开始了自己的第五次创业。公司名称——字节跳动（bytedance）。bytedance开发出名为“今日头条”的手机应用，成为国内增速最快的新闻客户端。

2012年7月，今日头条获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资。

2013年9月获得DST等数千万美元B轮投资。

2014年6月3日，今日头条完成C轮融资，由红杉资本领投。张一鸣创办的“今日头条”从上线到拥有1000万用户只用了90天。

2016年9月左右，字节跳动推出抖音。抖音让用户可以拍摄和编辑15秒钟的短视频，添加滤镜，并在社交媒体平台上分享。2017年，字节跳动以8亿美元收购了中国创始者在美国创办的手机应用 Musical.ly。

张一鸣职业照

2018年2月，西瓜视频累计用户人数超过3亿，日均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿次。11月，陈林接替张一鸣担任今日头条CEO一职。

2020年3月12日，字节跳动进行大调整。作为字节跳动CEO，张一鸣领导公司全球战略和发展，更专注于长期重大课题的探索和战略思考，包括全球化企业管理研究，企业社会责任，以及教育等新业务方向。同时，张一鸣会花更多精力完善字节跳动全球管理团队。

2021年3月30日，字节跳动举办9周年年会，创始人张一鸣发表主题为“平常心”的演讲。

2021年4月，张一鸣退出天津字节跳动科技有限公司。

2021年5月20日消息，张一鸣卸任字节跳动CEO，梁汝波接任。

2022年1月，张一鸣退出北京字跳网络技术有限公司、北京字节跳动网络技术有限公司、北京石贝科技有限公司法定代表人，以及北京石贝科技有限公司经理、执行董事职务。

社会活动

2019年10月10日，张一鸣向母校南开大学捐赠1亿元，设立“南开大学创新基金”，通过公益方式，支持南开师生及毕业生的创新创业项目。

南开大学校友张一鸣

2020年2月张一鸣个人捐赠1亿元作为字节跳动医务救助基金为抗击疫情的一线医务人员献出力量。

2020年5月12日，字节跳动创始人兼CEO张一鸣向盖茨基金会发起的项目“新冠肺炎治疗加速器（COVID-19 Therapeutics Accelerator）”捐赠了1000万美元，用于新冠肺炎治疗药物研发。

2020年9月，张一鸣曾为母校龙岩永定一中捐款1千万元，用于建设科技艺术馆和教学楼。

2021年6月22日，字节跳动创始人张一鸣向家乡龙岩捐赠5亿元，成立“芳梅教育发展基金”，助力龙岩教育高质量发展。

2023年5月，龙岩市教育局官网发文称，字节跳动创始人张一鸣向芳梅教育发展基金追加捐赠2亿元，用于支持龙岩市职业教育和艺术教育等教育公益项目。追加捐赠后，该项基金总规模达到7亿元。

2023年，张一鸣在香港成立了一家个人投资基金。香港公司注册处网站显示，该基金名为Cool River Venture，性质是私人股份有限公司，2023年5月22日生效。基金由张一鸣担任董事，唯一股东为Galaxy LLC，持股比例为100%。

个人评价

王兴：我觉得一鸣非常理性。我不足够专注，会有一些纯粹凭兴趣爱好驱动的、其实跟公司业务没关系的事情，他似乎更少一些。

张一鸣（图右）与王兴（图左）

张一鸣是一个“务实的浪漫主义者”，他既有大局观又具备“火星视角”，但在公司管理以及其他方面上又是务实且理性的，因而，整个字节跳动也呈现着这样的风格。