我台7月份新媒体传播分析报告四——总结及建议

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　　（一）塑造行业品牌IP——吉祥新闻矩阵

　　6月11日，我台吉祥新闻客户端正式上线，以吉祥新闻为统一IP，打造吉祥新闻全媒体矩阵。经过一段时间的运营，该矩阵布局已日趋成熟，并展现出较强的传播力和影响力。6月份，吉祥新闻矩阵供发布1166篇/条作品，互动量87.8w+。下一步，可持续加强矩阵建设与优化，打造行业品牌IP。

　　实施多平台布局策略，提升全网融合传播效果。每个平台都拥有其独特的受众群体，尽管存在部分重叠，但全面的平台覆盖可以触达更广泛的受众。吉祥新闻矩阵可根据不同平台的用户特点和偏好，精心策划和发布内容，确保信息传播的精准度和有效性，从而实现最大化的传播效果。

　　确保账号的权威性与公信力。首先，严格把控内容审核流程，确保每一条信息都准确无误，权威可靠。对于敏感话题和重大事件，进行深入的调查和多角度的论证，以提供最真实、最权威的报道。其次，积极寻求与政府机构、行业等官方账号的紧密合作，通过联合发布内容讯息，进一步提升账号的权威性和可信度。最后，持续输出优质内容，塑造正面形象，以树立吉祥新闻矩阵的权威品牌形象。

　　加大矩阵账号的发文力度，提高全网传播声量。第一，增加发文频率、增强内容深度，6月份，吉祥新闻矩阵共计发布1166篇/条作品，其中微博平台最为活跃，共计352篇，其次是视频号305条，此外抖音平台82条、快手平台76条、央视频平台259条、微信平台28条、头条平台34条、小红书15条、B站15条。相比一些广电媒体的头部品牌账号，发布数量略显不足，可以增加发布数量，持续提升矩阵账号的活跃度，致力于扩大发布作品的覆盖面。同时，确保发布信息全面性、时效性，注重报道的深度和广度，提供全面、深入、多角度的解读和分析。第二，充分利用社交媒体等渠道，加强与矩阵账号和用户的互动性，鼓励用户积极分享和评论，扩大账号的影响力。同时，我台其他新媒体账号在发布联合作品时，积极@吉祥新闻，引用其发布的内容，以此提升吉祥新闻关键词的提及数量，进一步扩大其传播范围和影响力。第三，持续策划系列活动和专题报道，如“交换春天”“交换夏天”系列活动，通过精心策划和高效执行，实现了活动圆满成功的同时，为吉祥新闻矩阵赢得更多关注度和美誉度。

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　　（二）“交换夏天”赋能地域文旅宣传，“交换”品牌影响力升级

　　继“交换春天”之后，“交换夏天·清爽向北”聚焦吉林省24大热门景点，与全国16省市的71处打卡地联动直播，引领网友共赴一场云端上的多彩夏日之旅，全力推介“吉林22℃的夏天”。

　　强化前期规划与预热，激发网民期待。新媒体矩阵精心策划了系列预热活动，提前在各大平台铺设内容预告，其中视频号上的发布的《6月13日早6点，共赴吉林与十六省市的夏日交换盛宴！》《“夏”雪场之约，精英也疯狂！#交换夏天·清爽向北# 17省联动直播即将启幕》均获得了超过2万次互动，引发公众期待。今后可以继续优化这一策略，通过短视频、图文等多种形式，在活动前启动规律性预热，逐步揭秘活动亮点、嘉宾阵容等，持续激发用户的参与热情。

　　深化话题互动，提升“交换”品牌认知。在微博、小红书、头条等社交平台，可以积极发起#交换夏天#、#清爽吉林22℃#等热门话题，鼓励用户分享自己的夏日故事与期待，不仅可以营造浓厚的活动氛围，更能有效提升“交换”品牌的知名度和影响力。

　　精准把握受众心理，融合热点传播。热点资讯因其时效性、话题性、情感共鸣等特性而备受关注。在内容创作中融合热点元素，能够有效提升内容的吸引力和传播效果，助力品牌或产品更好地触达目标受众。比如，“吉视第一报道”发布的《吉林夏日新篇章：铁扇公主也爱这清凉妆！》巧妙融合网红雪饼猴与长春凉爽特色，播放量达49.6万次。可以继续挖掘并融合网红、热点事件等元素，创作更多接地气、有温度的内容，进一步提升传播效果。

　　持续跟进，延续活动热度。活动期间及结束后，可以及时整理并发布直播精彩瞬间、高光时刻等内容，作为后续传播的重要素材。同时，持续输出与吉林夏日相关的旅游攻略、美食推荐等内容，保持话题热度不减，让“交换夏天”的美好记忆长留人心，为“交换”品牌的持续升级注入不竭动力。

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　　（三）推出吉祥音乐系列作品，以歌带旅，赋能地域文旅发展

　　我台精心策划并推出的“吉祥音乐”品牌IP，将音乐与文旅相融合，以歌带旅，推广地域美景，获得网友喜爱，传播效果较好，为文旅发展提供助力，其中视频号平台表现较为突出，6月发布47条相关内容，其中9条短视频点赞数均达1w+。

　　加强内容创新与多元化呈现。继续深挖本地文化精髓与旅游资源特色，创作出更多融合地方风情与现代元素的歌曲，形成独一无二的音乐风格。同时，丰富MV表现形式，探索风光片、故事片、纪录片等多种风格，为受众带来视觉与听觉的双重震撼，让每一部作品都成为一次心灵的旅行。

　　强化内容联动与互动。利用社交短视频平台，积极@演唱者、词作者、作曲等创作团队，构建紧密的内容联动网络，激发粉丝与创作者之间的互动热情，进一步提升作品知名度与影响力。

　　提升用户参与感与互动性。可以尝试发起“音乐旅行打卡挑战”等创意活动，鼓励网友亲身探访歌曲中的美景，并拍摄视频上传至短视频平台@吉祥新闻，共同构建音乐与旅行的美好记忆。同时，在微博、微信公众号等社交平台开设话题讨论区，邀请网友分享自己的旅行故事与音乐感悟，形成持续的话题热度与讨论氛围，让“吉祥音乐”成为连接每一个热爱旅行与音乐人的心灵纽带。

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　　（四）提早谋划布局汽博会、农博会等展会宣传，加强展会前宣传力度，提升全网传播声量

　　我台新媒体矩阵聚焦于经济社会发展亮点，历年来坚持不懈地宣传农博会、汽博会、东北亚博览会等各类重要展会，积极为区域经济发展助力。针对今年举办的农博会、汽博会等重要展会活动，新媒体矩阵可以提早谋划布局，加大内容创新和宣推力度，提升传播声量。

　　　深化内容创新。挖掘展会独特价值，通过深度报道、专题访谈、趋势分析等形式，展现展会亮点与行业前沿，为受众提供丰富、有深度的信息资讯和融合直播内容。

　　　　拓宽传播渠道。充分利用广电媒体优势，结合新媒体平台的广泛覆盖，构建全媒体传播矩阵。通过广播电视直播、网络直播、短视频、社交媒体互动等多种方式，实现信息的多渠道、广覆盖传播。

　　加强合作联动。积极寻求与政府部门、行业协会、参展企业以及其他媒体机构的合作，共同策划并执行一系列联合宣传活动，形成强大宣传合力。

　　注重舆情监测与引导。建立健全舆情监测机制，及时捕捉分析展会相关舆情动态，对于正面信息予以积极传播，对于负面信息迅速响应、妥善处理。

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编辑：刘鹏
编审：邵栢赫
监制：贾旭丰