男性赛道再添新玩家！ 平台618大促临近，京东健康推出一款名为“御力维”的男性健康口服品，目前已在官方店铺上线开售。商品详情介绍为“激活底层青春态，高质量生育力”。 从初步表现来看，凭借“回春”、“安全”等概念，御力维品牌开售首日创造千万成交额，超越众多老牌玩家，引发关注。媒体报道，其市场增速高达300%。 “95%的关注热度还是来自一线城市，特别是金融、互联网等高薪行业人群。”御力维京东负责人透露：为了配合此次开售，提前两个月从日本调货，库存仍然不够。 一经上线就迅速掀起消费热潮，御力维的背后是市场使然，还是另有推手？ 一、摆脱“一次性”特性，能否掀起波澜？ 从核心机制来看，不同于以“西地那非”为关键成分的同类产品，御力维主打激活“细胞能量工厂”——线粒体，这与提升男性精力和睾酮水平相关，因此又被戏称为“男性能量丸”。 科学杂志《Science》曾指出线粒体是衰老的十二大标志之一，为身体提供超九成能量。2020年，南京大学等机构的科学家通过实验发现，强化线虫的线粒体功能对寿命增长具有正向效益。 众多顶级学术期刊如《Cell》、《Nature》和《Science》收录的研究文章显示，线粒体相关途径在延缓生殖细胞衰老方面显现潜力，这些研究来自华盛顿大学、哈佛医学院等多所名校。 目前，关于人体的临床数据有限，除了日本的小规模试验，很多故事都源于口碑传播，比如香港某前首富、某地产大亨的服用传闻，为“御力维”披上一层神秘面纱。 据统计，“御力维”已触及中国数百万中青年男性。但仅凭“线粒体激活能量”和“根源守护男性活力”诸如说法，想要撼动“万可艾”、“金戈”等传统男性品的地位，显然有些言之过早。 二、从男性需求“突围”，稳赢了吗？ 不论外界看法如何，男性对健康的担忧始终强烈，总有人为此寻求解决方案。 《健康蓝皮书》数据显示，我国40岁以上男性中，约4成存在功能障碍问题。国家食品药品监管局报告显示，在调查的北上广等地2000名20岁以上男性中，40岁年龄段接近半数遭受此困扰，且问题趋于年轻化。 在此情形下，“金戈”这类国产产品销量猛增，一年卖出近亿片，跃居市场首位。而“御力维”之所以能在竞争激烈的市场中脱颖而出，行业分析认为，关键在于它捕捉到了男性重视部位健康、倾向早期保养的趋势。 观研天下研究报告指出，面向男性中青年的健身、保养市场飞速增长，增速高达1292%。近四年来，男性保健品市场规模从27.8亿攀升至53.5亿，预计2024年将破百亿。 这恰好与“御力维”倡导的长期调养理念相吻合，其产品主打温和植物配方，帮助中年男性应对体力下降问题。 另外，京东、天猫提供的用户画像显示，购买“御力维”的主要是36到58岁的中年男性，其中不乏金融行业人员、程序员等高收入、高教育背景群体。 在高强度社会竞争下，35岁以上的男性面临精力衰退，更愿意投资于解决健康和年龄焦虑。对于他们来说，“御力维”千元级别的价格并非负担，正如一位顾客所言：“这是为健康付费。” 三、 百亿男性市场，花落谁家？ 行业发展驶入快车道，入局玩家越来越多，赛道进入野蛮生长周期。资料显示，御力维手持GRAS、SGS、JFRL等国际安全证明，但在临床验证上的仍处于小样本量、缺少对比组的困扰。 眼下，中国科学院、清北等顶尖学府正主导相关临床试验，以35到60岁的男性为主要研究对象。结果表明，御力维的核心机制，对保持稳定输出的具有优势。但这是否能彻底扭转男性生殖健康状况，还需科学和市场的双重考验给出答案。 消费者的耐心似乎有限，品牌方透露：“普通膳食补充剂的复购率通常低于5%，男性保健品市场平均在40%，而我们达到了75%。” 与此同时，越来越多的高等学府投身此领域的研究，商业市场上“御力维”也持续跑热，京东等电商平台大促，屡屡刷新单小时六位数销售记录。 据Frost & Sullivan预测，到2025年，该市场规模有望达到996亿。某生物科学公司负责人展望：“未来，此类分子或许能让每位男性受益，这是我们的愿景所在。”