打着“男性青春重返”的旗号，一小时内创造六位数的营业额……近期，一款名为“御力维”的高科技产品，迅速在京东和天猫国际上走红，被冠以“回春丸”之名，吸引了市场的广泛关注。 在随后公布的消费者用户数据中，可以窥见其主要用户仍是35至60岁之间的已婚中年男性，占比达到了最大的65%，这类人群愿意为维护自身尊严投入消费。令人意外的是，剩下的35%消费者竟是已婚女性群体。 女性用户的消费潜力，能否成为男性健康行业下一个突破口？ 一、80%女性不满足，激发消费潜力 一项不完全调查揭露，在我国大约6.7亿女性中，约8成女性表示在亲密关系中难以得到满足，涉及人数高达约5.3亿。 “一到晚上就像是交作业，根本不是享受。"一名受访女性隐晦地表达了她的感受。 这样的社会背景促使原本保守的女性群体，成为成人用品市场的主力军。艾媒咨询报告显示，过去十年，这个市场规模激增了57倍，其中七成消费者是已婚且育有孩子的女性。 与此同时，另一个市场趋势正在静悄悄地颠覆传统认知。 米内网的记录显示，2021年男性活力保养品的销售量高达约47亿份，其中“御力维”作为从美日走红的男性保健“新贵”，尤为突出。自从去年3月登陆京东平台，短短半年内就创造了过亿营收，牢固占据了同类榜首位置，展现出强劲的市场势头。 女性不仅关注自我，也同样重视伴侣的健康。研究指出，男性生理机能通常在25到30岁达到高峰，但35岁后，随着男性荷尔蒙分泌减少，体力和活力会有所下滑。相比之下，女性的身体状况在30至40岁间达到最佳。这种生理节奏的不匹配，可能导致伴侣间的相处出现不和谐。 在女性需求日益凸显的背景下，她们渐渐成为了此类产品消费的主力军。 二、男士健康成忧，“谁”能解千愁？ 2022年的《健康中国 幸福时代蓝皮书》揭示，约四成中国男性面临健康挑战。 在此形势下，白云山的明星产品以年销量9849万片的佳绩，问鼎男性健康市场冠军，超越了原研产品。但市面上多数产品仍停留在短期效果，未能根本解决健康问题。 因此，当高价进口的“御力维”以男性养护新品身份亮相，并迅速占据高端市场时，有人质疑这是否为新式消费陷阱。深入了解发现，“御力维”与众不同之处在于，它摒弃了传统药物路径，采用独有ACT-Mito技术，作用于细胞的能量源泉——线粒体，旨在深层激活干细胞，初衷是全方位促进男性青春活力，其大中华区品牌代表如是说。 不得不提的是，御力维产品中有35%的使用者是女性，她们在如何更好地关怀伴侣方面颇有心得。《Cell》杂志曾明确指出“线粒体”是人体衰老十二大标志物之一，它负责提供我们体内超九成的能量。 进一步地，庆应大学与贝勒医学院等机构的研究，多篇载于《Cell》、《Nature》、《Science》等顶级期刊的论文，共同证实了线粒体机制在维护男性生殖细胞年轻化方面的积极作用。 针对外界的“高价低效”争议，御力维所属品牌BIOAGEN采取行动，聘请了诺贝尔医学奖得主、美国知名科学家兰迪·谢克曼教授出任产品顾问，并在官网公示了一份详尽的87页研究报告，以示严谨态度。 报告开篇点明，“御力维”设计灵感源自细胞生物科学，核心在于激发身体微小能量工厂——线粒体的潜能，追求效能最大化。 现阶段，该产品除了在日本开展的科学测试，其实际效用更多依赖用户口碑和名人故事传播，增添了几分神秘色彩。市场上，“御力维”引领的预防养护新风尚，恰好契合了追求高品质消费的男性需求，已拥有数百万中国中青年拥趸。 但客观来看，这股消费热潮到底是“科技新生”，还是商家针对男性健康市场精心策划的营销策略，仍需要时间来检验。 三、现代家庭的“硬需求” 现代社会中，众多心理学专家达成共识：夫妻间的相处问题正日益成为男性心理和身体压力的重要来源。有男性坦承：“和妻子的接触不良，已经影响到了家庭氛围，每天十分压抑紧张。” 面对这种常态，男性愈发重视起“健康”和“家庭幸福”，愿意为此投入。诸如“御力维”这样的保健产品流行，映射出的不只是个人焦虑，更是男性对“承担家庭重责”的深思熟虑。消费者张先生的经历就是一个例证：“市面上大大小小的产品都试过，就为换妻子一笑。” 随着男性健康领域热度上升，如何巧妙融合“责任感”与“个人尊严”，精准对接市场需求，成了国内大健康企业值得深思的课题。