新媒体的倒退

養心殿

　　观察历史，就会发现，不是所有东西都是一直进步的。很多东西，在某个时期会出现倒退，有些东西在某个时期达到巅峰，后世再难企及。

在文字方面，被世俗和实用主义拉动倒退的情况很多。文字为了迎合当时的趣味，总是走偏，若非如此，历史上就不会有大小的文学运动。

新闻也是文字的一个方面吧，近年来，传统媒体逐渐衰落，新媒体崛起，然而新媒体的特征也带动了行业的某些退步。

旧媒体的影响力通常用“发行量”、“收视率”、“收听率”等来体现，新媒体的一个特征，可以用“点击量”来体现影响力。点击量就是影响力，进而是经济利益。任何东西，一旦初衷不是“先做好事”，而是“先想到钱”，就好不了。

点击量这个东西，虽然可以凭内容来吸引人来点击获取，但也有取巧的办法，骗你点击，逼你点击。

　　现在随便打开一个网页，放眼望去，标题广泛采用代词，“这个”，“这些”，“这件事”………

“这”是什么，你非得点开正文才能看到，网站就获得一次点击量。类似开箱有奖的效果。然而，标题就难看得很了，不类人话。

自从互联网出现，新媒体的特征就引导这种趋向。最初，网页新闻和报纸差不多，后来就逐渐个性化，并朝向取巧，进入10年代，新媒体几乎就和传统媒体泾渭分明了。比较过分的例子：2018年，铁木尔.达瓦买提逝世，某网站发消息，标题是这样的“这个副国级领导人因病逝世”！这样重大严肃的事，非要用这样轻佻的表达来陈述。

网站新闻的标题，这了那了的，无非是担心读者浏览标题知道大概内容不再点进去。岂不知文章题目起得好，更能激发人们获知更详细内容的愿望。而好的标题，是考验一个新闻工作者功力的很重要的一个指标。

现在很多的媒体人似乎不重练基本功了，有现成的可以靠投机取巧骗点击量的标题模板，就不愿意再费脑子。满眼的不说人话的标题，除了令人恶心反感，没有别的。整个新媒体行业在取巧中开倒车，也在传统媒体的日渐式微中造成新闻行业在严谨严肃方面的退步。

新闻现在是退步了，随着近年来一个词的频现日益退步下去：“标题党”，什么标题雷人，什么标题隐晦，就用什么，内容不再重要。

有些本来很好的新闻内容，也常常被一个糟糕的标题带害。

急功近利的浮躁世风是造成新闻业倒退的重要根源，这种世风造成的影响岂止这一点点呐！世风是一个时代的潮流，无论是清流还是浊流，总是要持续运行一段时间，难以抵挡，直到下一个潮流的出现。对此，中山先生有过精辟论断。

我们且静待一股新的清流的出现吧。