5.18博物馆日文创集市见闻感思录

麦辉

一、从故宫文创说起

2008年6月，故宫博物院首届职工文化产品设计及创意方案竞赛成功落下帷幕，同时拉开了其文创产品事业的篇章序幕。正是在这一年，故宫成立了文化创意中心。自文创中心成立以来，通过对馆藏文物的创造性转化、创新性发展，“故宫文创”推陈出新，爆款层出不穷，深受年轻人的青睐和追捧，取得了较高的经济效益和社会效益。与此同时，“故宫文创”也为中国文创产业的发展带来了新的动力和方向。

“2024年浙江省5•18国际博物馆日”文创集市上虞会场

2016年5月，文化部联合相关部门发文，明确指出依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段。 2021年8月，文化和旅游部等八部委联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，要求文化文物单位深入挖掘文化文物资源的精神内涵，推动文化创意产品开发，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。 2024年5月上旬，浙江省文物局在主会场绍兴市上虞区举办了“2024年浙江省5•18国际博物馆日”，并在主会场创造性地开展了“全省博物馆文创集市”活动。来自全省各市县近九十个博物馆参加了本次博物馆文创集市。可以说这次活动是对《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的一次呼应，也是对故宫文创在异地时空的一场延伸。

二、流行类型有哪些

全省近九十家文博单位参与此次文创集市活动，文创产品荟萃一堂，精彩纷呈。据笔者观察，本次文创产品的类型大致有： 文具文房类：书签、香器、文创笔记本、盖章打卡册、便签纸，胶带纸、明信片、镇纸等；
家居用品类：冰箱贴、扑克牌、雨伞、钥匙扣、扇子、杯垫、布偶等；
茶具类：龙泉青瓷茶具、越窑青瓷茶具、长兴紫砂茶具等；
首饰类：镜子、发簪等；
服饰包袋类：各类帆布包、手提包、丝巾等；
摆饰类：良渚玉器文创、文物盲盒、纪念币等。 当然，现场的文创产品琳琅满目，远不止这些。排名居前，也就是创作方向较多的是冰箱贴、书签、文创笔记本、明信片帆布包袋。大概是制作此类文创品简单易行，且日常实用性较高。
现场各位“博主”相互交流文创经验，取长补短，相互启发，受益良多。

临海馆的盖章打卡册

上虞馆的书签

上虞馆的书签

上虞馆的托特包

上虞馆的书签

上虞馆的布偶

上虞馆的冰箱贴

上虞馆的镜子

上虞馆的布包

三、安吉文创试举例

本次安吉博物馆参加文创集市的作品有，以镇馆之宝胡人骑羊为原型的青瓷插座、纪念币，以古代建筑为元素的文创笔记本，以馆藏文物（龙形玉佩、玉蝉、青铜镜等）为原型的合香配饰，以馆标龙形玉佩为原型的T恤衫、帆布包等。

安博的文创笔记

安博的帆布包

安博的胡人骑羊纪念币

其中胡人骑羊青瓷插座，1993年出土于安吉县高禹天子岗，由卧羊及堆塑人物两部分组成。三国西晋时期浙江地区烧制的青瓷中羊形器众多，但胡人骑羊造型极为少见。羊有着代表“吉祥”的美好寓意。专家推测此物为烛台。本次安博的胡人骑羊插座，以一比二比例复制，虽为简单复制，但实现了其一器多用的转化，赋予了插座更多的生活实用功能。因为蜡烛逐渐退出日常生活实用功能，故而在烛台的原始功能外，还赋予其作为花器、香器的功用。可谓一器多用，别出心裁。

作为原始功能的烛台

一器多用——笔筒

一器多用——花器

一器多用——香器

以国家重点文物保护单位灵芝塔（永安寺塔）及其附属建筑构件陶脊兽为原型的文创笔记本，兼具笔记本的实用性及外表的美观性。用线条的方式表达建筑与器物，不失原物造型之风貌，又使之更简练直观。其龙形玉佩笔记本图案，素材源自2004年10月在古城龙山发掘出土的战国卷云纹龙形玉佩。此佩体形大，雕琢精细，造型极其优美。笔记本在创作设计过程中，隐去其纹饰之繁复，仅留取外观造型，给使用者以大方简洁的既视感。

龙形玉佩原物

如果说胡人骑羊青瓷插座是“简单复制”，文创笔记本属于“创意表现”，那么合香配饰则更加注重“文化内涵”。从原料的选择，到制作工艺，再到文化寓意无不体现安博文创精益求精之工匠精神。首先，合香原料有沉香、檀香、琥珀、竹叶、白茶、乳香、藏红花、玫瑰花等，工序有“制香十三法”，尤为难得的是，用非遗的方式表现文物，使物质文化遗产与非物质文化遗产在这一作品中得到完美融合。

龙形玉佩合香

在文化寓意方面，玉龙曲颈昂首，拱背翘尾，生机勃勃，造型优美，象征腾飞、振奋、开拓、变化等精神。一鸣惊人蝉饰代表纯洁、清高、通灵，象征高洁。葫芦谐音福禄，有健康长寿、子嗣兴旺、夫妻和睦的寓意和象征。白鹭莲花，白鹭飞翔于莲花之上，是为“一鹭莲升”，谐音“一路连升”，寓意仕途亨通，步步高升。

“一鹭莲升”，谐音“一路连升”

一鸣惊人蝉饰代表纯洁、清高、通灵，象征高洁。

从“青瓷插座”到“文创笔记”再到“合香配饰”，安博文创经历了“简单复制”到“创意表现”，再到“文化内涵”三次迭代升级。也是“摸底文化资源，提取文化符号”“提炼文化特色，深耕文化内涵”“讲述安吉故事，创造情感价值”的层层推进。

四、浅谈粗陋感思

博物馆文创产品设计与地方传统文化的融合，既有利于打造内涵丰富、标识突出的文创产品，也对传承地方优秀传统文化，促进文旅融合具有重要意义。 譬如安吉的“鄣南八景”，既是丰富的自然资源，也是独特的人文资源；既有独具的文创价值，也有富饶的文旅价值。因其内容多姿多彩，故而表现形式亦可不拘一格。 总之博物馆利用自身资源优势，在文创产品的开发上做有益的尝试，从而为其藏品注入“新生”力量，实现地方文创事业的高质量发展，以盘活资源为始，最终实现价值变现。 浙江省博物馆文创集市的参与，让我们看到了大多数博物馆已逐步开发自己的文创产品。然而，在此基础上如何成功营销自家的文创产品，这又是另一个值得思考和探讨的问题。