歌曲中的“娃haha”——，“1+5”新模式赋能，打造乡愁文化民族公益品牌生态圈的战略构想

福根一字乡愁/三作品流量过亿

电影故事：《一字乡愁》｜背靠“八大需求”

“牧心曲”《一字乡愁》荣登2024海南卫视春节联欢晚会

　　乡心上一把吐禾的苗火，谓之乡愁。

乡愁不是愁，是众里寻他的福音、福根、福报，是今生相约的“未来福”。

不经意间站在网络的村口，最是那轻轻回眸的温柔，能把心爱的目光牵着走……🍎🍵

　　为什么一字乡愁同频人越来越多，因为歌曲故事的主人公是每个人自己……

　　《中庸》说：“致广大而尽精微”。

这个创意构想，与20多年前，《一字乡愁》词作者在乡镇工作时提出“实施单一品牌战略是国家到地方的理智选择”（详见文后全球品牌网有关链接）的思考一脉相承。

人生有大愿力，而后有大建树。

　　“一个母本”：即将打造的未来百年民族公益品牌“（梦回）一字乡愁”。

这是基于2022全球华侨华人春晚公益歌曲《一字乡愁》歌词，即以十个“一”字开头的乡愁故事，福建本土原创歌词的品牌创意。歌词创作历经20多年，有三大时代背景：一是两岸长期隔离；二是改革开放以来国内外人口大迁移；三是世界性疫情大阻隔。这首思乡曲是乡村振兴的“牧心曲”、同胞寻根的“归心曲”、孝亲敬老的“爱心曲”、疫后康复的“抚心曲”，它把爱情、亲情、乡情、友情融为一体，带来了余音绕梁的乡愁故事，充满家国情怀和烟火气息，唱响了海内外，引起中华儿女的强大共鸣，《人民日报海外版》、中央电视台、中国报道网等100多家媒体推介，已在KTV、QQ音乐、全民K歌等全网上架，阅听量达2亿多人次，其中参加2022全球华侨华人春晚公益演出就有1500多万在线收看。目前，基于中华乡愁主题故事的“一字乡愁”包括“梦回一字乡愁”已注册成为45类450多个商标品牌，这正与时代发展特别是乡村振兴、同心圆梦同声相应，同气相求。当今世界，新经济新模式新业态新商业新领域层出不穷，如何把亿万同胞深厚的家国情怀打造成出色的民族公益品牌，实现用出色的品牌故事来助力传统产业转型升级，带动优势产业蓬勃发展，促进共同富裕的愿景，是我们战略构想的初心使命，即通过“品牌+公益+乡村振兴+家国情怀（研学）+文化旅游+互联网”这种“1+5”新模式赋能打造民族公益品牌生态圈。同时，致力于把“（梦回）一字乡愁”培育为有国际影响力的知名商标品牌，积极开拓海外市场，使之成为海外同胞同心圆梦的心灵寄托。

根据国家有关政策，我们将本着“一生专注做一件事”精神，最大限度地汇聚各方正能量一起开创“1+5”未来赛道。

　　一、“公益+”

我们将与慈善机构达成合作，以“践行公益精神·弘扬民族品牌”为己任，全力开展关爱农村留守儿童、困难学生、孤寡老人及拓展文化主题等一系列大型公益活动，为困难弱势群体提供教育、健康等方面的可持续关怀，致力服务公益事业，带动社会各界人士、爱心企业、院校学生会的积极响应和参与，引领更多爱心人士“把根留住，记得住乡愁”共同助力爱心公益事业，让社会感受到公益慈善的力量。

我们拟在全国范围内遴选经实践检验有效并有意愿规模化地解决社会问题的优质公益产品，通过“（梦回）一字乡愁”民族公益品牌赋能，为参与到公益的爱心企业提供资源链接、能力建设、合作渠道及网络搭建、经验总结和传播等方面的支持，助力优质公益产品实现影响力规模化，高效和大规模地解决社会问题。

我们慎重承诺，这个战略构想所有品牌收益不低于20%用于践行公益精神。

高山人何友春题写《一字乡愁》歌词并赐言

“一字乡愁四海歌，两岸同源千载根”

　　二、“乡村振兴+”

根据《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，在构建乡愁文化民族公益品牌生态圈过程中，拟规划拓展一字乡愁乡村振兴“五个100”行动：

一是嫁接100种“一县一品”特色文创产品和优质农产品“（梦回）一字乡愁”公益民族品牌，例如授予一字乡愁福字号绿色优质农产品牌，一字乡愁生态福建、绿色农业品牌；（依据：《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出：“提升农业品牌知名度和农产品文化附加值。”）

二是对接授牌100个一字乡愁主题音诗画乡村文旅项目、农耕文化博览园、民间文化艺术之乡、农业公园或研学实践基地；

三是组织100场文化下乡“一字乡愁”音乐节、音乐会等一系列文艺演出专场；（依据：《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》明确将“演出产业赋能、音乐产业赋能”，提出：“鼓励有条件的地方发展音乐节、音乐会、音乐园区（基地）等特色项目，打造音乐主题特色文化乡村。”）

四是组织摄制100个“三农”乡愁故事或一字乡愁公益民族品牌典型事例短片；

五是吸收100个乡愁文化乡村振兴会员单位，共同助力推进乡村振兴事业。

在“（梦回）一字乡愁”公益民族品牌项目建设过程中，我们将围绕山区农业特点和资源优势，通过文化赋能、品牌带动，创新营销模式，加强区域特色农产品于与文化品牌的深度融合，拓宽产品销售渠道、加速农货上行、实现降本增效、提高产品竞争力，带领留守妇女、边缘户、下岗失业人员等数千户农户聚集到乡愁文化民族公益品牌生态圈上来，统一产品规格质量、统一销售，促进丰产丰收，共同打造“共富农业产业链”。本项目计划创造5000-10000个就业岗位，吸纳有劳动能力的农户按照统一质量标准从事农业生产，为市场提供高质量农副产品，为周边农民提供增收渠道，有效巩固脱贫攻坚成果，助力推进乡村振兴，承担企业社会责任，多维度践行社会公益慈善，在实现共同富裕道路上贡献力量。

我们慎重承诺，这个战略构想所有品牌收益不低于20%用于资助乡村振兴事业。

　　三、“家国情怀（研学）+”

天下悠悠万事，可以浓缩为“家”和“国”两个字。乡愁，就是一头连着家，一头连着国；一头连着海外同胞，一头连着家乡亲人；一头连着山川草木的根，一头连着大海潮汐的魂。

打造乡愁文化民族公益品牌生态圈，培育、营销、推广“（梦回）一字乡愁”民族公益品牌，关键在于把根留住、记得住乡愁，讲好乡愁故事，持久广泛凝聚同胞家国情怀和同心圆梦的公益力量。

一是持续讲好20年磨砺“四海一歌”：2022全球华侨华人春晚公益歌曲《一字乡愁》诞育的故事。

二是持续传唱《一字乡愁》歌曲。在巩固海内外原有宣传推广的基础上，按照各路高人关于“词曲俱佳，声情并茂，很有感染力。可向港澳台和海外大力推送”“一字乡愁四海歌，两岸同源千载根”“铸魂生根”等指点方向，致力推介《一字乡愁》登上国内春晚或中秋晚会公益演出，并在国家级主流媒体和港澳台及海外媒体广泛推送，尽可能遵照海外华侨的意愿使之打造为“中华乡愁主题歌”。

三是筹备摄制一部以《一字乡愁》为主题歌的同名电影。可先向全球征集一字乡愁主题（原型）故事，然后请专业团队创作剧本并拍摄电影。

四是创作推出“中华乡愁三部曲”另两部歌曲以及其他一系列相关音乐作品。

五是出一本一字乡愁诗文故事集。

六是致力推动《一字乡愁》及相关文艺作品专场到全国和台港澳以及海外巡回演出，持续扩大乡愁故事的影响力和凝聚力。

七是建设“乡愁文化和福文化”研学中心，组建专门团队开展乡愁文化和福文化研学活动。

解说词：一首歌 一条街 一座城

　　四、“文化旅游+”

一是在歌曲发源地或特色乡村打造可复制的“中国一字乡愁和福文化研学文旅一条衔”。

功能定位：古色古香，带有乡愁韵味的文化旅游村（街），旨在展示推广一体化文旅项目和民族公益品牌“（梦回）一字乡愁”概念产品（45大类，450多种）。

其一，“铸魂”乡愁文化研学实践基地

树立大展板：2022全球华侨华人春晚公益歌曲《一字乡愁》诞育的故事

1.“留得住青山绿水,记得住乡愁”大中小学生教育实践基地（有招牌和场所），包含曲谱、重大演出活动照片、书画、乡愁老物件陈列馆

2.观看一部《一字乡愁》电影

3.一字乡愁主创团队作品专场演出

4.一字乡愁文艺创作基地

其二，“寻根”乡愁文化旅游（度假休闲）目的地

1.各种一字乡愁品牌的特色农产品和日常生活用品购物摊位和商店，比如一字乡愁茶叶专卖店，烟酒专卖店（加盟店、旗舰店）

2.《一字乡愁》电影、歌曲各种文创摆件随手礼购物体验店和摊位

3.乡村风味的特色饮食店（包间分别以歌词中的“一根脐带”“一条小河”“一艘小船”“一轮水车”“一窝泥燕”“一片涛声”“一杯矿泉”“一棵小麦”“一通电话”“一个声音”挂名）

4.古色古香民宿（房间分别以歌词中的“一根脐带”“一条小河”“一艘小船”“一轮水车”“一窝泥燕”“一片涛声”“一杯矿泉”“一棵小麦”“一通电话”“一个声音”挂名）

5.一字乡愁花园和观光农业（生态茶园）打卡点

6.一字乡愁农耕文化博物馆

7.一字乡愁宗教文化展览馆

8.一字乡愁奇石馆

9.一字乡愁知青馆

10.服装店、卫生所、宠物店等

其三，“逐梦”乡愁文化产业孵化基地

1.一字乡愁梦工坊（展示注册商标450多种一览表，以及民族公益品牌培育、营销和加盟发展布局）

2.一字乡愁青年创业孵化基地

3.一字乡愁农耕文化博览园

4.一字乡愁民间文化艺术之乡

5.一字乡愁农业公园，展示特色产品生产企业和体验馆（酒厂、矿泉水厂等）

6.一字乡愁互联网营销师培训基地

7.一字乡愁网上网红购物

8.一字乡愁境外易购等等。

二是在全国复制落地若干个“中国一字乡愁乡愁和福文化研学文旅一条衔”或“文创园”等。

三是结合文化旅游带动，在全国招商开设“（梦回）一字乡愁”民族公益品牌产品的各种加盟店。

中国传统古村落桂峰

　　五、“互联网+”

在打造乡愁文化民族公益品牌生态圈的过程中，根据这个全民直播时代的特点，我们将中国公益主播大赛等网络资源平台，互联网直播具备流量大，交互性强 ，传播快等优势，推动民族公益品牌和区域特色农产品与互联网高度融合。使我们的事业在互联网的助推下实现“1+5”社会大协同，走得更快，飞得更远。

一是选择潜力赛道+切入农货电商、公益直播细分市场+（为乡村企业选择直播营销产品）爆品突破。细分市场的特征有：新人群、新需求、新价值观等，依托数十万名公益主播的在农货电商、公益直播领域的跨界合作，将直播成效凝聚成一股绳，将我们的公益品牌产品传播到社会的每一个角落，转化成实际的经济成果，将项目产生结果直接反馈到社会公益事业建设中。

二是把抖音、淘宝直播等新媒体、美团等社交流量APP当成卖场，发展线上直播，通过主播推介、可视生产等方式。以优质产品打进终端市场。实现产品生产过程透明化，消除生产者与消费者之间的信任危机，引导消费者提前预下订单，有效解决山村农货产品销售渠道不通畅、企业资金短缺和消费者信任问题。

三是致力拓宽流量变现渠道。

1.广告分成：《一字乡愁》歌曲、电影、公益演出视频和纯音乐等系列作品在各大平台播放，根据需求订制话题、广告软文转载、将品牌表现力不断放大，促进点击量上涨，实现节目宣传效果提升，获得平台给予的广告分成，打造全流程闭环和全链路数据管理，实现目标-成本转化。

2.广告变现：依托公益直播，通过线上广告为广泛的地区农产品品牌、文旅文创品牌、生活家居品牌、食品品牌等商家进行广告变现，如在短视频中植入商家软性广告，收取商家广告费；通过“视频贴片”“冠名口播”“形象代言”“发起挑战”等方式进行品牌合作营销。也可植入酒店、民宿、旅游地、露营地等，充分利用节目扩大影响力进行引流。

3.引流销售产品：通过品牌自营渠道，流量与淘宝或自建商城结合，进行区域特色农货、手工产品销售。可以通过淘宝、京东旗舰店将商品信息、产品功能、销售服务以及项目所宣传的品牌价值、公益内涵、生活态度等制作成观众喜欢的营销内容，引发消费者的情感共鸣和价值认同；加强客户交互运营，满足客户共享信息的需求，为企业沉淀客户偏好数据、打造精细化服务奠定基础。

4.线下引流：直播时，可带上位置信息，打造一字乡愁故事网红打卡地，通过线上流量反馈线下实体运营，引入线下进行变现（如生态旅游观光、露营、农产品售卖等）。

5.直播变现：直播不仅仅靠粉丝打赏，直播销售商品，收益更高。这对增加粉丝的粘性也有很大帮助。近年来，各个产业都纷纷步入直播带货行业，争相拥抱互联网营销新模式，这也为游划算推广提供了新的思路。直播节目中特色商品、乡愁故事、美好风景、温馨瞬间、以最大程度地解决观众的信任问题。此外，还可以通过不定期释放优惠信息的形式，吸引消费者下单。

6.网红ip、达人IP衍生品、打赏：通过定制一字乡愁ip或者真实人物IP，做周边衍生品。还可以为山村输入网红形象，和各种品牌嫁接合作。通过品牌合作长效经营，实现体系化运营,形成官方在抖音产品展示的橱窗。

7.其他变现方式：IP带货、IP卖课程（如纪录片后期剪辑、摄影课程、主持人课程、综艺节目制作运营课程等）、收徒弟做矩阵、签约MCN、由经纪公司负责孵化、KOL种草等。

一字乡愁，一生福见；出行万里，与你同频；饮水思源，惺惺相惜。通过打造乡愁文化民族公益品牌生态圈，希望民族公益品牌能深入人心，人人都能成为中华乡愁主题故事的主人，人人都能为实现祖国和平统一，促进中华民族伟大复兴进程中贡献情怀力量的有机分子。

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