省级卫视2024春晚全媒体传播特色

创新发展研究中心

　　2024年春节期间，各省级卫视春晚通过电视、移动端等多渠道传播，与观众内容共情、价值共鸣、视听共享、佳节共庆，满足了当今观众对媒体内容呈现的多元需求。各省台春晚在主题内容、全媒宣推、技术赋能、创新手段等方面下足了功夫，既有共通之处，又各具特色，呈现出不同的传播效果。

主题内容主打地域特色和情感共鸣

　　与央视春晚不同，各省级卫视春晚一直主打地方特色，2024年各省级卫视同样不约而同结合地域发展建设，推出各自的主题春晚。如，东方卫视春晚以“春满东方 龙耀追光”为晚会主题，邀请“沪味很浓”的《繁花》《小娘舅》剧组登台；北京卫视春晚主持人组成寻龙小队，用寻找北京最有特点的龙作为整场晚会的贯穿；湖南卫视春晚张栋梁和芝芙穿屏《去“湘”当有味的地方》，打卡湖南多处旅游地标；安徽卫视春晚立足徽派文化，《是南方也是北方》《且向山水行》等节目诙谐生动地展示了安徽南北兼具融合的地域特色。

湖南卫视春晚节目《去“湘”当有味的地方》

东方卫视春晚节目《繁花》剧组重聚

　　春晚嘉宾阵容同样体现出鲜明的地域特色。2024年大多数省级卫视春晚选择与本土相关的艺人、传统文化演绎者、基层素人代表等，但不同嘉宾决定了不同的晚会风格和差异化看点。如，浙江卫视春晚节目越剧《新龙门客栈》全卡司首次合体，吸引观众关注；天津卫视春晚邀请天津籍导演、演员张国立与天津演员毛晓彤加盟晚会，并携手德云社郭德纲、于谦、岳云鹏等相声演员，共同打造别具特色的相声春晚。

浙江卫视春晚节目《新龙门客栈》贺岁版

天津卫视春晚节目《我是文豪》

　　除地域特色外，“回家过年”“奋进追梦”等家国情怀特色主题也是各卫视春晚的必选项，为国人提供满满仪式感，引起广泛情感共鸣。如，吉林卫视2024春晚延续“回家过年”的主题，以“双向奔赴”为情感主线，以吉林美食美景、时代“吉品”为线索，全方位展示新时代大美吉林的新风貌、新作为，中科网联海量融源全国网时段收视率排名省级卫视第2位，在当天美兰德蓝鹰融合影响力榜、酷云收视数据榜上均排名第2位；辽宁卫视春晚以“龙腾盛世中国年”为主题，将赶大集、包饺子、剪福字、贴春联、放鞭炮、看春晚等趣味年俗以年货大集形式搬到春晚现场，在广电总局视听大数据、酷云数娱、欢网大数据中均排名省级卫视春晚收视TOP1；山东卫视春晚创意互动节目《叩问苍穹 逐梦未来》以“追梦 圆梦”为话题，邀请山东烟台籍英雄航天员王亚平回家过年，通过访谈让观众感受梦想的力量、科技的力量、传承的力量，晚会中科网联海量融源全国网收视率在同时段卫视中排名第3位，在美兰德蓝鹰融合影响力综艺榜、黄金档电视榜上均排名第1位。

吉林卫视春晚节目《新的一年，吉林有我》

山东卫视春晚节目《叩问苍穹 逐梦未来》

全媒体宣推提升春晚传播影响力

总体来看，各省级卫视2024春晚均展开全媒体宣推，在话题制造、受众互动等方面越发成熟，多家省级卫视春晚宣推有规模、成体系，特别是在新媒体端，春晚相关话题频频冲上微博、抖音等新媒体热榜，持续为自家春晚“加热”。

　　一是宣发启动早，长线预热。如，山东卫视在1月初（山东春晚播出前27天）、辽宁卫视在1月18日（辽宁春晚播出前20天）即开始启动春晚宣推，多家媒体转发官宣内容，引发微博热搜三榜关注，为春晚正式播出营造氛围，打下坚实的热度基础。

　　二是宣推密集、角度多样，全程持续发酵。从各省级台的策划排布看，春晚宣推贯穿晚会生产播出全过程，且每天均有内容发布。春晚播出前的一个月左右，各台公号宣推重心是嘉宾阵容、内容看点、舞台创意、往年春晚优秀节目回顾等，为春晚提前预热；春晚播出前几天和播出当天，宣推重心是春晚节目单、播出倒计时、重播安排等，预约观众到时观看；春晚播出后的十天仍持续宣推，宣推内容以春晚战报、专家及社会各界好评、春晚热门节目集萃等为主，将春晚热度最大限度延续。

　　在众多宣推热点中，与嘉宾相关的内容是各省级卫视春晚利用率和关注度最高的宣推切入口。如，辽宁卫视在长达30天的春晚宣推中，对嘉宾进行了多轮次、多形式的推介和炒作，包括嘉宾阵容的竞猜、揭晓、亮相等，互动开始仅三天，话题#辽视春晚嘉宾阵容首播官宣#登上多个平台的热搜热榜；河南卫视1月28日官宣第一波嘉宾，话题#成龙自己开车录河南春晚#登上多个热搜榜首位；江苏卫视#江苏卫视春晚画龙点睛大片#、#江苏卫视龙年春晚阵容#等100余个话题登上微博热搜榜。

辽宁卫视春晚嘉宾竞猜宣推

辽宁卫视春晚嘉宾阵容宣推

河南卫视《成龙开车上春晚，为何上热搜》宣推

科技赋能舞台视觉呈现

　　“科技感”是2024年各台春晚的亮点之一，央视春晚引入VP电影制作模式、打造XR+VP虚实融合超高清制作系统，各省级卫视春晚也纷纷以“科技+”为观众营造沉浸式视听体验，将扩展现实（XR）、人工智能（AI）以及增强现实（AR）等技术手段完美融合，赋予晚会更加丰富多样的表现形式。如，湖南春晚将CG技术引入现场；河南卫视运用AR技术提升春晚节目质量；江苏卫视以XR技术为春晚加持视听效果；山东卫视春晚推出360°舞台，灯光布景以龙鳞为灵感；广东卫视推出春晚元宇宙分会场“开普勒星”，用户可以和艺人近距离互动、解锁神秘机位、赢取丰盛好礼，增强了趣味性、新奇感和未来感。

央视春晚节目《山河诗长安》

河南卫视春晚节目《中华力量》

江苏卫视春晚节目《运河遥想》

广东卫视春晚元宇宙分会场“开普勒星”

竖屏春晚带来电视+社交“双频共振”

　　2024年，央视及多家省级卫视推出竖屏春晚，在拍摄及制作等方面均针对竖屏进行设计，满足手机端的新媒体观众收看需求。其中，央视在移动端直播“竖屏看春晚”，通过5G场景下的移动拍摄、AI实时制作等技术，实现独立特效，为用户提供更加丰富的竖屏内容，直播观看人数2.56亿+；山东卫视春晚增设5个专用竖屏拍摄机位，并设置独立导播系统，后期制作使用双人斜分、横竖快分、三分等分屏效果，在手机端可自主选择视角、变换观看方向，充分挖掘艺人微表情和强情绪，使用户的情感链接更直接、更聚焦，当晚山东卫视抖音直播间曝光量1.3亿，直播观看量1365万；浙江卫视2024越剧春晚采用竖屏直拍方式在“视听新物种”Z视介APP上直播，拍摄主体更突出，沉浸感更强，契合新一代互联网表达特点。

央视横、竖屏春晚“甲辰龙年”特效对比

央视竖屏春晚分屏特写

山东卫视竖屏春晚VR全景视角

浙江卫视越剧春晚竖屏直拍

结 语

　　竖屏看春晚、全媒体宣推等新技术、新手段在给人耳目一新之感的同时，也引发了我们的思考：春晚是给哪些平台观众看的？这是新阶段的春晚问题。春晚可以是观众正襟危坐四个多小时的“大席”，也可以是切分成一个个碎片节目、一个个视频片段的“大集”，但最终目的是打造爆款传播，让不同的观众在不同的时段、不同的平台都点赞。随着渗满年味儿的2月份收官，2024春晚正式落幕，但作为视听平台这一重要传播载体的其中一员，省级广电台还将面临并解锁更多的时代之问。

编辑：李晓悦 朱丽
监制：贾旭丰 刘畅