<p class="ql-block"> 最近这张照片很火，他说00后不但整顿了职场，干掉了高房价，而且摧毁了传统白酒，玩残了KTV，还顺便把羽绒服的价格打了下来。不是羽绒服买不起，而是军大衣更具性价比。这种现象确实正在发生，新生代年轻人不按套路出牌，他们不接受PUA,不认可传统，曾经的鄙视链对他们没有作用，因为他们早就开始自黑，原有的价值体系也不再有效，因为他们不再为意义所绑架。油盐不进，刀枪不入，他们正掀起一场针对消费主义的祛魅。</p><p class="ql-block"> 奢侈品包包？不存在了，深圳的市包是奶茶外卖包，商务KTV，土狗才会去。而年轻人只玩不花钱的citywalk，酱香白酒，你想多了，你想在酒场PUV年轻人，门都没有！至于房价，你随便涨，看你一眼算我输。00后凭借着这种“死猪不怕开水烫”的精神，正在瓦解40多年来消费主义所建构的阶层、意义和价值。当年轻人开始披着军大衣，坐着残疾人轮椅上街，那么不管是加拿大鹅还是汽车厂商，都意识到了问题的严重性。这届年轻人不好忽悠啊！</p><p class="ql-block"> 现在已经有一部分年轻人开始抢占童装市场，因为同样的款式和面料，童装的价格只要成人服饰的一半。他们连老人也不放过，开始抢占社区的老年食堂，每天和大爷大妈一起抢饭，并且危险打饭的阿姨不能手抖。穿小孩的衣服，吃老人的饭，拳打奈山幼儿园，脚踢北海敬老院，除了年轻人该干的事不敢外，其他的全干。据说有一批年轻人存够了一笔钱，准备天前入住养老院，一个月3千包食宿，还很好玩，有养老院看准了这个商机，他们隆重推出了“躺平套餐”。广告语是——加入摆烂豪华套餐，人生少走40年弯路。年轻人在反消费主义的路上绝尘而去，留下商家一脸懵，是我对你不够好吗，你为什么要离我而去？</p><p class="ql-block"> 其实，这种反消费主义的思潮早就发生过，比如电影《阿甘正传》里，阿甘的女朋友和嬉皮士一起去流浪，就是上世纪60年代美国嬉皮士文化和反消费主义运动，左派哲学家马尔库塞，是这场运动的导火索，他提出了消费主义使人“异化”的理论。他认为，资本主义孕育的消费主义，制造了一种虚假的需求，人们在消费主义的诱惑下疯狂购买商品，但其实人们并不需要这些商品，他只是消费主义对人性扭曲的表现，之所以产生这种扭曲，是因为人在劳动的过程中被“异化”，所以人们希望通过消费去满足内心的不甘，提升主体的认同。消费主义正让人变成商品的奴隶，他们把一个包包、一辆汽车、一件衣服，视为身份的象征，把人和人的关系异化成人和物的关系，这是一种动物性的退化。这种退化，导致人们价值观的扭曲和主体的丧失。在马尔库塞的号召下，一股反异化、反消费主义的思潮在美国兴起，美国的年轻人不在接受PUA，不再认可传统价值，他们走出中产阶级家庭，走向旷野去当流浪汉，他们立志和消费主义割裂，直到现在，这种反异化、反消费主义的思潮，依然影响着美国人的生活。比如生活在美国的留学生都有这样的疑惑：国外好山好水好无聊。买包烟买瓶酒都要穿过几个街区，至于国内常见的棋牌室、KTV、足浴等休闲活动，只能开车50公里到中国城，而吃饭则更毫无创意。国外吃饭以“饿不死”为第一原则，不过多有钱，他们只会吃汉堡、罐可乐，能搞个芭比Q撸串都算是豪华大餐。美国人对美食、娱乐并没有强烈的消费欲望，除了宗教的原因，正是这种反消费主义思潮的遗留，所以我们看国内有没有一种可能，我们社会无所不在内卷，正是因为这种功利主义的价值观导致的，说白了就是装叉装出来的，人们都要买房子，所以抬高了房价，人们都要回村显摆，所以追捧豪车，人们都要打造身份的鄙视链，所以成了奢侈品消费大国，人们要表现的事业有成，所以成就了酱香科技。在这种等同于消费主义浪潮中，人们被商品异化，造成了国内普遍的“全民内卷”。</p><p class="ql-block"> 不过好在现在的年轻人不吃这一套，他们不再遵循传统的价值观，而是对一切普遍的意义和价值进行解构，他们正努力挣脱消费主义的陷阱，努力砸烂旧的意义之塔，这表面看是虚无主义的堕落，但其实他们反抗的是消费主义的“异化”，这种祛魅有可能带来一种全新的价值观，他将带领我们走向何处，需要时间的验证。</p><p class="ql-block"> </p>