茅台酒厂第一款商标是工农吗？

冯小宁酒业赵誉

大家都知道，商标是企业的产品进入市场的敲门砖，而70年前的1951年，地方国营茅台酒厂申请注册茅台酒“工农牌”商标，上端正中为工农携手图案，其下有“贵州茅台酒”五个大字和“贵州省地方国营仁怀酒厂出品”。

1952年7月16日，国家工商行政管理总局通知茅台酒厂，因为茅台酒厂申报的“工农牌”商标，与福建一家酿酒厂已呈批的“工农”商标相同，不可核准，只有图样可用。

1952年9月，贵州茅台酒在全国第一届评酒会被评为国家名酒，名列全国八大名酒（茅台酒、汾酒、泸州老窖、西凤酒、绍兴加饭酒、张裕红葡萄酒、张裕金奖白兰地、张裕味美思）之首。

几个月后，国家工商行政管理局对茅台酒商标名称提出了修改建议，其中包括金轮、星花、时轮、前进、粱麦、红星、金轮五星。最终，茅台酒厂选择了“金轮”牌。1954年5月1日，“金轮牌贵州茅苔酒”商标正式注册，证号19666，专用年限从1954年5月10日到1974年4月30日。

“金轮”图案由金色齿轮、麦穗、谷穗和红色五星组成，这个商标就是今天茅台酒“五星”商标的前身，但这个金轮图案没有在海外注册。当时的酒标正标内容为红底金边，左上角为“金轮”商标，中间为白底红字书：“貴州茅苔酒”上下富有黑白相间的斜线，其中贵字为繁体“貴”字，台字为“苔”字；斜线上方烫金部分印刷有黑色“中外馳名”四个字，右下角书“國营仁懐酒厰出品”，背标日期为印刷式“一九五三年 月 日”。

随后，“金轮”牌商标将“苔”改为“台”，繁体字改为简化字。到了1958年，茅台酒出口商标“飞天牌”在上海签订协议，由香港五丰行办理注册，并报国务院备案。因此，从1955年到1958年，面对国内外市场发售的茅台酒都是“车轮（金轮）”牌。随着“飞天”商标推出，迅速帮助茅台酒在国际上打开了市场，到今天，飞天茅台酒成为了最主要的茅台酒产品。

1982年，贵州茅台酒厂全版注册“五星牌”贵州茅台商标，为茅台酒服务了近三十年的“金轮牌”商标正式交棒，光荣退出历史舞台。