2023-10-1 龙华会（龙华会开街 龙华庙会回来了）

朗朗

2023-10-1 龙华会（龙华会开街 龙华庙会回来了）

中秋、国庆“双节”到来前，上海商业又“上新”了。 对望千年古刹龙华寺，从属地文化中走出的上海龙华会今天正式开街。“龙华戏台”好戏连连，首店首秀集结焕新，10万平方米的上海龙华会旨在打造一座民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态兼容的城市理想街区。
从三国时期的龙华古刹、唐代的龙华庙会，再到如今的朵云轩艺术中心、上海京剧院，龙华千年文脉沉淀至今，属地文化底蕴深厚。因此，上海龙华会将延续千年的非遗龙华庙会和京剧艺术融入街巷场所，并多方考据传统戏剧舞台知识，携手国家一级演员单仰萍、傅希如、杨扬等打造龙华戏台。

龙华庙会

是上海市的民俗及民间宗教文化活动。

中国汉地佛教认为布袋和尚是弥勒佛的化身，龙华寺是他的道场。布袋和尚于农历三月初三圆寂，于是世人每逢这一天就龙华寺举行庙会，以纪念汉化弥勒。相传在人间五十六亿七千万年以后，弥勒自兜率天降生于龙华树下，传道弘法，广度众生，谓之"龙华会"。

明清以来，随着上海商业的兴起和发展，龙华庙会就在前来龙华寺朝香拜佛的善男信女们中渐渐形成，四百余年来绵绵不绝，逐渐形成华东地区历史最悠久、规模最宏大的民俗盛会。

建国后，随着宗教政策和城乡物资交流的发展，庙会年年举行，只是在十年动乱期间才被迫中断过。庙会期间，龙华古寺内佛事兴旺，香烟袅袅，佛教梵乐悠扬悦耳。龙华古镇上，各种店铺鳞次栉比，买卖兴隆，地方风味小吃特色各异。

龙华戏台选用了始于宋代的“垂花柱”构件，以这一中华土地上孕育而出的传统古建筑木构架形式，呼应中国人乐天、崇尚自然的观念，从概念到细节，呈现出龙华会独有的东方文化气质。开街期间，越剧《梁祝》选段、越剧《紫玉钗》选段、京剧《捉放曹》选段、京剧《霍小玉》选段等精彩的戏曲内容轮番上演，好戏不断，连同街巷间交错呈现的提线木偶戏、皮影戏、古彩戏法等趣味民俗，带来别具一格、妙会横生的街头意趣。

除了古韵，还有国潮。现象级破圈国漫《中国奇谭·鹅鹅鹅》线下首秀也落地在龙华会。这部由上海美术电影制片厂与哔哩哔哩联合出品的动画短篇合集，在B站上的播放量超过2.4亿次，以高达9.6分的豆瓣评分，带来“一集封神”等赞誉。
走进龙华街巷，策展方以“向鹅山”、“入奇境”、“浮翩梦”等剧目为基础，将禅意松柏、翩然飘带、狐狸公子等动画中的经典场景和人物递次呈现，波光粼粼的“龙华十八湾”和“龙华塔影”则带着强烈的龙华地方印记融于其中，以因地制宜的创新视角推动属地文化走向大众。市民还能在《中国奇谭·鹅鹅鹅》特设番外“鹅鹅妙会”里，买到帆布袋、徽章、抱枕、纸巾盒等场地限定周边产品。
此外，上海龙华会还集结了超200家品牌“新居民”一同开街，开业率超过90%。其中，徐汇首店、浦西首店、上海首店、全国首店等各类能级的首店超过70家，地面首店占比近90%，多元复合的生活方式，在龙华街巷碰撞出新。
主力店中，在坔ZAIDI CENTER以龙华塔为精神原乡，打造充满东方式温情的新型生活方式空间。专注于亚洲设计东方灵魂的The 30half打造了品牌2.0首家形象店，邀请服饰、艺术相关领域的新锐青年创作者一同联展。还有致力于“new vintage”文化的 ARMY LOGIC、打造属于中国的山系文化的GOEASY、叙事性情绪空间YMO BAZAAR、本土篮球潮袜品牌有志者UZIS、精致宠物生活方式品牌theSomeone等新锐品牌，也纷纷以独有的风格诠释新东方美学。
还有龙华会携手印刷厂，邀请策展方假杂志和青年茶馆品牌开吉茶馆，带来了一处复合式策展空间——戏台书会，围绕艺术驻地展、艺术书主题展、工作坊、书刊亭营造关于龙华和文化的特别场域，唤醒边喝茶边聊天的松弛感。更以项目自主孵化的原创IP“华子”，打造“华子的店”，带来与环保品牌“piu”的联名合作周边，以别出心裁的创意，折射出细微有趣的人文关怀。
除了古韵，还有国潮。现象级破圈国漫《中国奇谭·鹅鹅鹅》线下首秀也落地在龙华会。这部由上海美术电影制片厂与哔哩哔哩联合出品的动画短篇合集，在B站上的播放量超过2.4亿次，以高达9.6分的豆瓣评分，带来“一集封神”等赞誉。
走进龙华街巷，策展方以“向鹅山”、“入奇境”、“浮翩梦”等剧目为基础，将禅意松柏、翩然飘带、狐狸公子等动画中的经典场景和人物递次呈现，波光粼粼的“龙华十八湾”和“龙华塔影”则带着强烈的龙华地方印记融于其中，以因地制宜的创新视角推动属地文化走向大众。市民还能在《中国奇谭·鹅鹅鹅》特设番外“鹅鹅妙会”里，买到帆布袋、徽章、抱枕、纸巾盒等场地限定周边产品。

上海：与千年古刹龙华寺相望而立 龙华会开街 龙华庙会回来了
2023-09-2808:40:45来源：解放日报

临近中秋国庆“双节”假期，沪上又一新型商业体揭开面纱。上海龙华会前天开街迎客，这个与千年古刹龙华寺相望而立的街区商业体面积体量约10万平方米，连接轨交11号线、12号线龙华站。上海龙华会的文化属性、场景功能、业态布局等都将与龙华寺、龙华塔相呼应。

值得一提的是，“龙华庙会”这一不少上海人熟悉的IP，已正式授权龙华会。因而此次龙华会开街主题也取其谐音“龙华妙会”。古戏台、游园会等传统项目与Cosplay、国漫文创以及70余家各类首店碰撞，江南文化、红色文化与海派文化共融，助力龙华地区高质量发展。

商场内“搭台唱戏”

龙华是上海市中心12片历史文化风貌区之一，龙华革命烈士纪念地、龙华塔、龙华寺等多个重点文物保护单位都位于此，龙华庙会、龙华禅事等均为非物质文化遗产，区域具有超过千年的历史文化积淀。

2021年，龙华广场及龙华地区综合改造提升工程同步进行，龙华塔及龙华寺陆续完成保护性修缮，整个龙华地区在古今交织中迎来新气象。然而，龙华核心区域缺乏综合性商业载体。如何让现代商业需求与千年龙华的历史文脉相得益彰，成为新课题。

在此次开街的上海龙华会项目中，这一探索有了初步答案。在形如街巷的商业空间中，龙华庙会和京剧元素融入商业体，项目方与单仰萍、傅希如、杨扬等戏曲表演名家共同在此打造了一座龙华戏台，选用始于宋代的垂花柱构件，以传统古建筑木构架形式还原梨园戏台。

开街期间，龙华戏台将轮番上演越剧《梁祝》选段、越剧《紫玉钗》选段、京剧《捉放曹》选段、京剧《霍小玉》选段等戏曲内容。而在龙华会的街巷商业载体中，人们可在意想不到的转角邂逅提线木偶戏、皮影戏、古彩戏法等趣味民俗表演，沉浸式感受在商场内“搭台唱戏”的新消费体验。

两年前龙华广场全新亮相后，“龙华塔影”成为人们来到龙华广场竞相打卡的目标。而今在一街之隔的龙华会，人们可以在草坪上通过塔影打卡装置，将拍照时的塔影位置固定，获取打卡龙华塔的新视角。

多维度彰显年轻力

龙华会还将当下年轻人喜爱的国漫引入商业体。现象级破圈国漫《中国奇谭·鹅鹅鹅》的线下首秀将在此上演，以“向鹅山”“入奇境”“浮翩梦”等剧目展开。届时，人们喜爱的禅意松柏、翩然飘带、狐狸公子等动画经典场景和元素都将在现场还原，波光粼粼的“龙华十八湾”和“龙华塔影”等龙华印记也将巧妙穿插其中。

龙华会的年轻力在其品牌选择中也可一窥。

龙华会已集结超过200个品牌，其中全国首店、上海首店、浦西首店、徐汇首店等各能级首店超过70家，地面商业中首店占比近90%。这些风格各异的业态在内退的玻璃幕墙和打开的半户外空间中，形成了古今交融的全新商业氛围。

印力集团旗下创意内容厂牌“印唰厂”邀请策展方“假杂志”和青年茶馆品牌“开吉茶馆”，在龙华会呈现了一处名为“戏台书会”的复合式策展空间，举办驻地艺术展等活动，提供边喝茶边聊天的“松弛感空间”。龙华会还自主孵化了原创IP鹦鹉“华子”，并专设“华子的店”，售卖与环保品牌“piu”联名的周边产品，展现新型消费模式。

从正大乐城、绿地缤纷城，到2021年底开业的西岸凤巢，再到建设中的西岸金融城，徐汇滨江的商业载体历经了“从无到有”，也正面临“从有到优”的能级提升挑战。龙华地区作为连接“大徐家汇”与徐汇滨江的历史风貌走廊，龙华会的开街有效补足了龙华地区的商业空间需求的空白，也让徐汇滨江的“泛滨江消费”有了更强的吸引力。

文/舒抒

编辑/倪家宁

链接：2022-8-31 龙华寺
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（部分资料源于网络）