跨界联合——茅台与瑞幸

天雅

这周似乎整个朋友圈，都在“带酒上班”，这款“酱香拿铁”是受到市场热炒了，大量官媒及交警都上场了，大大地赚了这一波流量。

实际上，茅台与瑞幸咖啡联名的消息已经传了很长时间，直到日前瑞幸咖啡官方微博发布的一张海报，才尘埃落定。当时，在带有茅台logo元素的蓝红相间海报上，白色字体书写着：“这次联名的热度有多高？”这行字下方是字号近2倍大小的回复——“53度”。

这次的跨界联合的快销品“酱香拿铁”定位非常清晰，现在的年轻人不喝白酒，但是通过这种方式（品牌+营销）是不是让你记得茅台，且口味是不是也会被潜移默化的影响，会不会在以后有需要应酬的时第一时间想起茅台呢。那对于一个咖啡品牌的新一哥，是不是通过茅台品牌价值，提高瑞幸的品牌价值。

一个是市值超2万亿元的标志性白酒企业，一个是中国最大的连锁咖啡品牌，双方合作的“混血儿”将会是一个怎样的结晶呢？

这又是一个特别跨界联合成功的案例。