TikTok Shop强势进入东南亚市场，推动着中国商流、物流大规模出海。<br><br>TikTok Shop似乎将中国跨境卖家们印象中的东南亚“分割”了。<br><br>如今，当跨境卖家们谈起要出海东南亚时，他们会具体定位到某一个国家，泰国、印尼或是马来，而不再笼统地归结为“东南亚”。<div><br></div><div>TikTok在全球范围内搜索热度最高的地区，正是菲律宾、印尼等东南亚国家。而TikTok电商领域战绩最好的地区，也恰好是东南亚市场。据此，国内许多携带内容电商基因的MCN机构都选择出海东南亚掘金，将国内直播中抽奖连麦的玩法复制到东南亚市场，也取得了不错的成效。究其根本，是因为东南亚人口众多，市场广阔，劳动力和运输成本低，移动互联网覆盖全面，且消费习惯与中国接近，习惯网上消费购物，对于新的购物方式接受程度也更高。再加之东南亚TikTok网红覆盖率高，年轻人十分推崇网红经济，这也使得东南亚网红普遍年轻化，创作力丰富，内容真实，推广带货效果很好。除此之外，东南亚红人的推广成本还很低，这样的市场环境，简直堪称MCN的完美生长土壤。</div><div>印尼在东南亚市场中的受重视程度被逐渐拔高，2021年TikTok选择在印尼首发，此后，印尼带来的好成绩不断，跨境卖家也逐渐形成“无印尼不东南亚”的第一印象，如果你说做东南亚，但你不做印尼，那可能有点奇怪。<br><br>随着不同品类的中国商品大批量涌入TikTok东南亚小店。2023年TikTok Shop春夏大促活动数据显示，东南亚市场总GMV增长高达130%，洗发水、牙膏、粉饼、智能手表、充电器等商品销售火爆。<br><br>商品的涌入也带动着中国的物流出海，极兔、顺丰、百世开始着重发展东南亚本地业务，易达云仓、元仓、东南云雀等公司则积极布局海外仓。<br><br>如果将视野放大到华人群体，可以看到他们都在积极参与新一轮东南亚的跨境基础设施建设。</div><div><br></div><div>TikTok开放印尼小店注册，一开始就给出了0佣金+邮费补贴的策略，快速吸引了一部分平台卖家，随着TikTok Shop单量的提升，Shopee、Lazada、Tokopedia等传统平台迫于无奈，也跟着推出了补贴政策。<br><br>这很像国内拼多多、抖音直播发展起来之后，带动着淘宝、京东一起‘卷’。那么要申请Tik Tok本土Mcn机构的老板来聊<br><br></div>