老路谈兵法：​我用《孙子兵法》看淄博烧烤之“火”（9）

杰子美篇

大河有水小河满，循流而下好行船

淄博烧烤之“火”不是孤立的现象，有内因也有外在的因素。按哲学的观点，外因是变化的条件，而这其中一个很重要的方面，就是“好客山东”这个大环境的持续打造。

这些年来，口碑向来就不错的山东，围绕树立“好客山东”的旅游品牌，以率先在中央电视台推出系列广告为起点，从“面子”到“里子”，从硬件到软件，从点上到面上，全面挖掘山东旅游的资源潜力，不断优化内涵品质，下力提升服务质量。比如，2022年11月起，由山东省文化和旅游厅主办，山东省旅游推广中心承办的“好客山东打卡季”活动，与视频号KOL一起挖掘山东城市特色，讲好文旅故事，促进旅游营销升级。

大河有水小河满，循流而下好行船。淄博这座没有任何旅游优势的三线城市，最大的智慧就在于巧妙地借助“好客山东”这个大势，主打“亲情牌”，用烧烤的“烟火气”去抓年轻人的心，从而在特色旅游上走在了全省的前列，走在了全国的前列。

《孙子兵法·势篇》曰：“故善战者，求之于势，不责于人。”政理通兵理，大凡善政者也必然是善于“求之于势”的高手。