迟到的小结——清明【美篇】

成音

　清明已经过去快一个月了，人们的祭奠思念慢慢淡去，从创意宣传的角度，“清明宣传”值得总结。

清明前一周，【美篇】系统做的统计：

五天 《清明•生命文化故事》；

被阅读量4.55万；

被点赞609次；

被评论20次；

被分享81次；

一个内容，对于我这样的成绩有点出乎意料，细想也在情理之中。它的成功之处借用“网爆红人”张琪老师对市场经营的分析有这样几点：

1、锁定一类人群——中老年人群（有文化有追求五零后、六零后）；

2、切准一个场景——清明前夕；

3、解决一个痛点——如何面对临终病人，如何面对（亲人和自己的）死亡？

4、讲好一个故事——一位老先生对临终夫人的细心呵护和万般宠爱以及如何智慧选择；

5、做好一场传播——抓住时机，不间断地连续播出，刺激人们的大脑和情感。

宣传效果和市场营销有着很多同样的地方，需要有眼光、有格局、有内容、有创意、有形式、有方法。

它更需要的是智慧，否则就会事半功倍，浪费激情创意，打击自信和信心。

细说3、4点。

痛点。对于五零后、六零后他们现在所面临的就是死亡问题——家中亲人（父母、爱人，还有自己）。但传统文化中对死亡的禁忌让我们在这方面的宣传非常非常薄弱，谁提谁就是犯大忌，成为不受欢迎的人。死亡是人生的终结点，活着是个过程，死亡也是个过程。这个过程究竟是什么样，谁也不知道？

从小听到过两种说法，第一：死亡很可怕恐怖；第二，死亡很美好，因为所有的人走了以后几乎没有回来的。人们用这个简单的推理掩盖着死亡的恐惧。文学作品过分描写渲染死亡的过程，用妖魔鬼怪、地狱等形容死亡，让每一个人都很恐惧害怕，甚至从小就害怕。

死亡到底什么样？确实没有人会来告诉我们。因为不知加深了恐惧害怕。新冠三年，全世界大流行，死亡不少人，因为不了解、不认识，又没有治疗的方法，极端的防控措施，加剧了人们对死亡的恐惧感。人类对未知的东西具有与生俱来的好奇和恐惧。

该如何面对死亡？宗教。袁正光老师在《生命的智慧——生命文化导论》中有专门的论述。宗教信仰中很好的宣传了人的终极归宿——要么进天堂，要么下地狱；要么讲来世，要么讲轮回，各有各的信仰，各有各的终极目标，人是可以选择的。

三年疫情，世界动荡，国家面临困难重重，人们的追求、理想在现实面前彻底崩塌，信仰出现了全面的危机。人们深感无法掌握自己的命运，于是“活着”成为时下的目标，活着究竟为什么？生命的意义在哪里？对未来生活的无望导致人们焦虑抑郁，整个社会焦虑抑郁。生活乃至生存的问题都解决不了，对疾病、死亡就更加恐惧。这是目前中老年的痛点之一，社会的痛点之一。

在这个背景下，急需有帮助大家从精神上放松舒缓，从心理上慢慢抚慰的东西，研究探索了二十多年的生命文化应该在这个时候显现出来，发挥其独特的作用。

2022年十月，从广东回来，一直在思考着关于生命文化的宣传，它不应该仅在专家学者中间研究、探讨、传播，不应该仅仅是论坛、研讨和出书，它应该落地，走入寻常百姓家。

袁正光老师的诗作《四周年》和文章《大病当中……》看了又看想了又想，突然想明白，生命文化的宣传走大众路线，走科普路线。就用【美篇】这个已经成熟的平台，以诗和文章为切入点，讲述一位专家学者、专门研究生命文化的人、一位耄耋老先生怎样面对临终的夫人。

有了好的内容，采用什么方式？当前受众最喜欢的方式——讲故事。用好声音来讲，深情地讲，用心地讲；文字部分配上音乐烘托阅读氛围，会起到很好的代入感；录音更增强了事件人物的真实可信性；照片则满足读者听看完故事之后想看到老夫妇形象的欲望……，一句话全方位的、充分了解和满足了受众的各种需求。

媒体朋友打来电话很有代表性：“太好了，太及时了，我正好面临这样的问题，不知如何解决呢？特别受启发”，“生命文化太好了，以前没有听说过，希望有机会听到更多的生命文化故事。”读者的留言很有代表性，也说明了这次生命文化故事的讲述成功。

讲身边的事，讲生活小事，以情暖人感人、以事件抓人、以理说服人、以心引领人。

五篇作品2篇被推为精品，3篇被系统推荐到首页，我的【美篇】总阅读量从27万一下子达到了34万，“清明”的贡献最大。

2023-4-16第一稿

2023-4-27第二稿【微信读者留言】：

* 墓碑是两个人，足见情深。愿袁夫人天堂静好。

* 好感动。

* 感动着。

* Touc,love does not change, love forever.爱不变情永远

* 爱不变情永远

* 情真意切，感人至深。谢谢成音老师分享！

* 深爱 真爱 挚爱一生。

* 真性情，感天动地。

* 袁老师多次给我们协和博士讲课，协和的那张照片说不定还是我给拍照的。我父亲三十多年前胰腺癌，发现时已经是晚期无法手术，当时没有有效的止疼方法，父亲经历了数月的疼痛煎熬。愿所有患者远离疼痛。

* 好感人的故事！好恩爱的夫妻！好崇高而理性的精神世界！谢谢分享！

* 无论多么恩爱的夫妻，也终有人生一别，而精神和灵魂却永远会在一起，不会感到他（她）的离开，为了让他（她）放心，为了他（她）的爱，永远快乐的奔向诗和远方。

* 陪伴。

【袁正光微信】

*成音，我们已经认识10多年了。因生命文化而结缘，又因我陪伴过重病的夫人，成音陪伴过重病的母亲，陪伴的都是我们生命中最亲的亲人，有同样的生命文化的经历，从而更加深了我们相互的了解。

这次，成音邀我做清明的美篇节目。记得，成音把我为怀念夫人写的一篇文章，做成5节美篇的节目，发给我时，我的第一反应就是：“知我者成音”。她完全抓住了关键，并突出了重点。

本来，成音那甜美的声音，那阳光般的笑容，就一直闪耀在我的脑海里，这次听她对母亲的回忆，对生命文化的阐述，以及对我的文字的朗诵，那样的深情，那样的动听，那样的纯净，那样的柔美！我感动了，深深的感动了。

成音对爱的深情表达，对传播生命文化执着的追求，让我佩服，受我尊敬。

是的，我们同是生命文化人，因生命文化而结伴，因生命文化而前行。在生命文化的探索和传播中，我们也因生命文化而提升。成音比我年轻许多，还大有作为；还有更多，更好的美篇。我满怀期待，期待成音更多，更美好的篇章。

*生命文化，在成音清明节的8篇文章中，绽放出圣洁的花朵，优雅芬香。又像蒲公英，展翅飞翔，铺满大地，普世共享。恭贺成音，以动人的声音，纯真的感情，生命的智慧，开辟出新的天地。

【后记】

将《清明•生命文化故事》系列印成书送给袁正光老先生早有计划，但作为完整书籍，还应该补充些内容，如袁老师听阅后感受、读者留言，我的小结也尚未写完，按【美篇】要求，只有发表过的文章图片方可印刷成书，怎么办？想了个办法，整理编辑后先存入草稿箱，适时发表，快速删除，岂不两全其美？

突然间老父亲身体欠安，忙乎之余不知是我误点了什么，还是别的什么原因，未曾发表的内容竟然公开了，没有标题，没有制作，该有的全都没有，如半成品“（素材=素）菜”端上桌，众人围观却“动”不得，故惴惴不安。

感谢读者的厚爱，默默阅读，默默疑惑，默默不解，竟也被阅读3764次。

之后我自己又天旋地转病倒，此事便一拖再拖，今日感觉好多了，印书半价优惠依然还在，似乎在等等我？于是抓紧办理。物美价廉的礼物，岂不更好！

一切都已完成，又了却一桩心愿，爽！

2023-4/27