《创意之路——拓展知青文化品牌》 上海知青杂志卷首语系列之三十集

吴桂森（园林）

《上海知青》杂志社出版

策划审核：王建国总编

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美篇插曲：九曲黄河一壶酒

编辑制作：吴桂森

　　《创意之路——拓展知青文化品牌》

第三十期卷首语 2018年7月

作者：王建国

当年，为了一个目标，我们走向了五湖四海。今天，为了一个共同的名字，我们走到了一起。

那年，怀着一颗真诚的心，我们出发……最终回家，背囊中都是记忆的碎片。当我们试图把它们拼拢时，它们模糊的影像隐约凸现两个字，仔细辨认，分明是“知青”两字。此时模糊的影像顿时清晰生动起来，它们似乎一起在表白，那是知青岁月！词典自有望文生义的解释，然而，不管如何，知青一词却衍生出许多新名词，知青精神，知青文化等一系列充满生命力的词汇，这些用青春热血、毕生精力化育的心血之词，支撑着艰难前行中的民族精神。一代知青坚守阵地、最终胜利突围，演绎了知青新的传奇，打造出诸多知青文化品牌。

　　 1.二十一世纪是文化的世纪，大浪淘沙，洗尽铅华。品牌，是文化的精灵，从某种意义上讲，文化品牌体现在受众心目中的信誉、地位、知名度。 深层而言，反映的是一个民族的精神和形象及文化追求。如果说楚辞、汉、赋、唐诗、宋词、元曲各为文化巅峰，那么，今日文化谁是昆仑？不必讳言，中国的文化品牌乏善可陈，文化情势不容乐观。知青文化许是中华民族在当代最顽强、最具有生命力的文化。是否可以这么说，籍以知青文化，民族文化或许能推陈出新给世界一个惊喜。

　　我们在讲好知青故事的同时，努力打造知青文化品牌，使其形象更加丰满、更加生动。如果我们无力行动，放弃知青文化品牌的构建，那将是民族文化的悲哀，错此机遇，我们将无以面对后人。

打造知青文化品牌，是历史赋予我们的使命。

　　一代知青已感受到了知青文化品牌具有的温度、深度和力度。从固守到突围，从坚守到创新，从彷徨到引领，我们顺时而谋，乘势而上，借势而发。在中国巨变文化多番洗牌中，知青文化历尽艰难，一路走来，前景一片葱茏，自成一道风景。

　　2.知青文化品牌的命脉与一代知青的命运息息相关，其在融入中国梦的事业中，不断传播向上的声音，讲述新的传奇，谱写新的篇章，不断提升自身的影响力。

知青文化品牌是活着的社会存在，是有生命、有起伏、有规律的，它交织着知青人生的百般滋味，让知青得以在打造品牌的过程中再塑今生。

知青，不仅是一种回忆，一种乡愁，一段历史，更是一种精神。知青在历史长河中感悟人生的意义，在其打造自身品牌过程的同时，也赋予知青文化以更深刻内涵的过程。其所拥有的品牌在传递推进中，亦在证实知青文化不可替代的价值和深远的社会意义。新时代在催生新文化的诞生，新格局会带来新气象。文化决定成败，具象成就气象，品牌就是指向。

　　3.一个民族的成长必定伴随着民族精神的追求。在民族文化品牌的发展史上，知青文化品牌应具有一种伟大社会工程和社会实验的意义，它为如何拓展本土文化品牌提供了新的启示。

　　知青文化品牌的打造已经突破了生存与边缘的瓶颈，开始跨越到如何扩大影响的阶段。我们必须对品牌进行深入的分析，使品牌内化为一种责任感和使命感，提升对其的认知度和归属感。如何让社会更广泛地通过对知青文化的了解、接受和欣赏，来感受知青文化的魅力，这是我们努力的方向。厘定这个目标，才是知青文化品牌走进社会的真正开始 ，亦是我们需要破解的命题。

这是一个艰难的过程，但打造品牌的步伐不会停止，尽管它过去经历了种种挫折和挑战，今后还要经历种种曲折。

4.带着创意的知青流无时不在，知青的青春河泊泊流淌。上海知青杂志社、炎黄慈怀知青基金、中国知青之家联盟、泛长三角知青文化研究会等知青实体无论是在品牌建设、文化拓展、资源整合和社会影响力方面都取得了不菲的成绩，显示出知青文化品牌的张力和能量。我们从泛长三角历届举办地就能领略其对社会的影响力。让我们记住那些光荣的城市，让我们记住其中许许多多感人的故事，知道知青文化品牌创意之路是这样走出来的。

过去诚可追忆，未来必定可期。