<p class="ql-block">数宇阅读用户：本篇报告中主要指网络小说、网络短剧、有声书等网络文学用户，涉及其它第三方数据引用的部分，具体口径以数据来源机构定义为准。</p><p class="ql-block">网络小说用户：用户调研部分，网络小说用户指最近三个月内最少读过1次网络小说，且平均每天阅读时长超过5分钟的18岁以上成年用户。</p><p class="ql-block">网络短剧用户：用户调研部分，网络短剧用户指最近三个月内最少观看过1次网络短剧，且平均每天观看时长超过5分钟的18岁以上成年用户。</p><p class="ql-block">网络小说/短剧兴趣用户：定义时间范国内有过网络小说/短剧广告转化记录的用户。</p> <p class="ql-block">总结</p><p class="ql-block">数宇阅读行业整体向好，市场规模持续增长，尤其是广告和订阅收入，成为支持数宇阅读行业的主要营收来源。从市场供给来看，数字阅读作品供给量充足，内容和应用同步拓展海外市场，为中国数字阅读IP拓展海外影晌力创造了条件；用户层面，数宇阅读用户已达5亿左右，平均每两个中国网民中就有一个阅读用户，庞大的用户规模足以支撑行业的长期发展；细分赛道来看，免费阅读正在回暖，用户规模持续增长，付费阅读无论是用户还是营收都仍有较大的增长空间。长期来看，挖掘IP的长线运营潛力</p><p class="ql-block">是数字阅读行业关注的一个重要方面，国绕小说展开的1P多元化将成为提升中国数字阅读IP价值的重要方式。</p><p class="ql-block">以小说和短剧为例，中国数字阅读用户整体差异不大。他们大多是有钱有闲、拥有幸福家庭的“小镇中年"，阅读已经融入日第生活，一半以上的用户有自己固定的阅读场景和阅读习惯。都市、言情是最受欢迎的小说题材，情感、搞笑类的短剧也备受喜爱。小说用户拥有良好的付费意愿，他们更倾向于小额、高频的付费模式。相当一部分数宇闭读用户日常由广告触达，井被优质的内容留下，他们除了在数宇阅读平台获取资源外，也会被抖音等短视频广告所触达。</p><p class="ql-block">随着各类移动应用产品对用户注意力的争夺，数字阅读行业的获客难度逐渐增加，营销变得更加重要。巨量引擎完善的营销生态可为数字阅读广告主提供成熟的行业营销解决方案，有针对性的解决数字阅读行业营销痛点。据巨量引擎内容消费业务中心数据，2022年，数宇版权相关广告消耗较去年同期增长显著。针对免费问读赛道、付费阅读赛道的更加精细化的运营，巨量引擎携手广告主共同探泰版权收益及用户价值，将在投放内容提效、产品深化选代、原生流量经营上不断深耕，为行业把握市场机遇提供更多的营销支持。</p>