推进医养结合优化养老服务——《中央国家机关离退休老干部医养基地》揭牌仪式，在海南鹭湖国际养生度假区举行。

中华儿女大健康专题

康养旅居发展的模式与趋势悠哉游哉四季康养玩转地球 要发展健康文旅项目并不是只能通过医疗资源、医疗设备的堆砌，也不是只有健康城、产业园区的发展模式，现如今，健康旅游的形式多种多样，但是如何将健康和景区结合到一起，探索出景区的特有模式，打造属于自己的独有健康文化IP，是大健康文旅项目必须要考虑的问题。 随着健康中国进一步上升成为国家战略，各地纷纷出台相关政策以扶持大健康产业，金融投资、地产大鳄也已经闻风而动，加大了对大健康产业的投资，大健康产业无疑是下一个“风口”。 目前，大健康主要包括医疗服务、医疗保健器械、医药产品、健康咨询等生产与服务领域，同时和文化养生、医疗旅游、养老产业、运动康复等融合产生了不少新业态。本文在此背景下，探讨大健康旅游的发展模式、现状、相关旅游产品，并分享相关案例。 大健康文旅是一种广义的健康文化旅游概念，是随着人们的健康理念的延伸而产生的，它围绕着人的衣食住行与健康生活的关系，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理，即不仅有科学的健康生活，更要有正确的健康观念。 《“健康中国2030”规划纲要》当中就提出，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式；制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地；大力发展中医药健康旅游。 一、大健康文旅的发展现状 1、大健康旅游发展势头强劲 目前，我国拥有2.9亿60岁以上的老年人口，占总人口的17.9%；我国70%的人群处于亚健康的状态，心血管疾病死亡率高达所有疾病死亡率的23%，慢性病的死亡率越来越高；此次疫情对我国民众的健康理念的提升有着极大的促进作用。 基于上述原因，我国的大健康产业前景一片良好，而且由于市场尚未完善，发展空间巨大，健康旅游作为大健康产业的衍生业态，必定也会迎来下一波红利。 2、我国大健康产业和发达国家相比仍然处于低水平 据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，到2020年，大健康产业市场规模已达到10万亿元。2030年将超过16万亿元，是目前市场规模的1.6倍。 从美国商务部相关经济调研数据来看，美国健康产业是仅次于制造业、服务业、金融保险业、房地产的第五大产业，也是近十年来增速最快的产业，占GDP的比重为8.8%。而且由于美国的大健康产业已经发展得十分成熟，美国大健康产业的结构十分多元，家庭及社区保健服务占50%，医院医疗服务占19%，医疗商品（含药品和药械等）占14%，健康风险管理服务占11%，长期护理服务占6%。 反观中国，医院医疗服务、医药商品占了95%，其他的大健康产业仅占5%，产业结构单一，产业链较短等问题明显。 二、疫情对大健康文旅产品的影响 1、健康相关文旅产品加速调整升级 经过这场疫情，人们对生活的认知发生了改变，健康、自由的价值上升与放大，人们将更加注重环境和卫生、注重健康，生活习惯将逐步调整，对文旅产业健康卫生要求更高。 乡村田园游、森林生态游、康养运动游、亲子健康游、温泉康养、中医药康养游、周末近郊游、自然教育活动等将成为发展方向。要积极谋划健康绿色旅游发展，特别是与健康方向有关的文旅产品。 2、文旅饮食健康安全及公共服务保障提升 消费者会更加注重饮食安全，对无公害食品、绿色食品、有机食品、药食等需求日益增加；旅游要素“食”的安全和卫生管理要求提升。旅游目的地要重点在旅游餐饮服务方面实现提升；同时要严禁食用野生动物。 安全、卫生、健康成为游客关注“焦点”，要以公共服务为切入口，推动文旅医疗卫生设施建设。要加快文旅医疗卫生设施建设，公共卫生管理、垃圾处理、污水集中处理和厕所革命，整治提升人居环境。加强与城乡综合医院的合作，旅游行业与公共卫生无缝对接。 3、全龄康养旅游产品迎来高速发展提升 大健康产业将迎来巨变，全民健康推动康养旅游产业进入高速发展阶段。现在已进入全龄康养旅游时代，追求健康成为休闲生活主流，康养旅居度假也催生一系列新业态，成为新时期经济突破发展的一种新模式。 全龄康养能够满足不同年龄层人群全龄化的康养需求。30岁以下需求——运动养生：登山、自行车、跑步，亲近自然山水、森林、田园以及研学、体验风土民情等。 30岁至50岁需求——休闲养生：美容足疗、品茶、观鸟钓鱼、休闲消遣等；户外亲子：体验生活、儿童户外拓展、家庭聚会等；自驾游：野营、野炊、房车露营、烧烤等。 50岁至60岁——养性养生：禅修、灵修、国学、太极、静修等；调养养生：温泉疗养、中医养生、膳食养生等；治未病：调理亚健康、保健品理疗等。 60岁以上人群需求——医疗养生：健康检查、康复训练、药物疗法等；护理照料：家庭医生、护士护理、生活照料等；养老：养老社区、健康管理中心、康疗中心等。 4、体育运动休闲旅游项目将有更大发展提升 全民健康需求助推体育运动休闲产业进入快速发展，各种运动休闲文旅项目发展将进入实质性内容导入和有效运营阶段。休闲运动项目是以运动为主体、以休闲为目的的休闲方式，更注重健康运动休闲。有跑步运动休闲、自行车运动休闲、登山运动休闲、滑雪运动休闲等。 消费需求会向运动健康领域不断拓展运动康体综合开发，形成体育公园、体育小镇、康体综合体、运动休闲基地等产品。在业态上，运动休闲产业融合了赛事、户外运动、教育培训、餐饮、购物、休闲、娱乐、健康、养生等多种业态。 三、大健康文旅项目发展模式 1、大健康城镇 健康城镇建设以构建医药产业体系为基础为核心，围绕医药产业形成教育科研产业体系、医药科技产业体系、健康金融服务体系、健康产业生产体系、疗养康复服务体系、享老度假体系六大产业体系，主要目的是建设城镇人口居住与大健康产业密切融合、服务于城镇居民全生命周期的未来健康创新型城市。 典型案例有墨西哥坎昆、瑞士蒙德勒等，虽然在发展早期都是依托不同的资源，但是都逐渐发展成为以健康管理、医疗为主的综合型健康旅游城市。 2、大健康文旅综合体 大健康文旅综合体模式是一种以大健康产业与旅游度假产业双轮驱动的区域综合开发模式。这一模式以东西方养生哲学与东西方养生理疗技术为支撑，构建健康产业链与旅游度假产业链两大产业体系，打造延年益寿、强身健体、修身养性、康复理疗、修复保健、生活方式体验、文化体验七大健康主题，形成区域健康的生活方式。 文旅综合体来自于“城市综合体”。文旅综合体基于一定的文化旅游资源与土地基础，以文旅休闲为导向进行土地综合开发，以互动发展的文化旅游吸引核、休闲聚集区、文旅地产为核心功能构架，相关配套设施与延伸产业为支撑保障，整体服务品质较高的文化和旅游休闲聚集区。 大健康文旅综合体是一个大健康文旅产业聚集区，挖掘健康文化旅游资源，以健康文化旅游产业体系构建为基础，健、文、旅、商产业为的基本特征，通过文化主题，聚集旅游、商业、休闲于一体，形成个性化主题商业模式，融合健康文化旅游新业态项目。全方位、多角度呈现健康文化，聚合产业，成为城市新的文化和旅游休闲目的地。 3、大健康产业园区 产业园区模式是在医疗教育、研发、疾病治疗三大核心功能主导下，配套完善机构和行政服务，形成以医疗为特色的区域开发模式。这一开发模式的特点在于，对医疗条件、医疗技术、医疗专业人员、医疗服务的要求较高，还须将医疗与度假结合起来，为病患人员提供相对安静、生态、健康的度假方式，并提供较长时间居住的便利条件。 此外，医疗教育、医疗研发与治疗服务相辅相成，教育与研发为治疗服务源源不断地提供人才与技术，治疗服务为教育与研发提供资金。 4、中医药旅游示范区 在政策推动下，以中医药旅游示范区为发展引擎的模式成为区域开发的一种重要模式。 中医药旅游示范区区域开发模式依托于特色的中医药资源，将其与旅游的食、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农等市场需求对接，打造医养生活保健服务为核心的旅游产品体系，形成以服务企业为实体的示范基地、示范项目，以及形成医药产业集群的示范区。 5、享老社区 享老社区模式是依托区域良好的生态环境，通过养老社区与城市社区共生模式的打造以实现区域综合开发的目标。 享老社区的打造既需要构建旅居度假产品，享老社区不同于以往的养老模式，要从物质和精神两个层面，通过舒适愉悦的生活环境、人性化的专业侍候体系、智能化的专控服务体系、便利性的特色产品体系保证老年人的身体健康；通过良好的人际交往环境、多元的休闲娱乐项目设置，使老年人获得心理上的享受。 这一类的典型案例有美国太阳城、中国乌镇雅园等，主要是房地产和健康养老、养老教育、体育健康、老年康复的融合，在老龄化严重的中国，具有巨大的发展潜力。 四、大健康文旅产品开发类型 经过国内外案例的研究，不难看出，国内外知名的健康旅游的发展路径基本分为三种：医疗保健型、文化驱动型、资源依托型。 1、医疗保健型 是指依靠医疗美容、高端疗养、精准医疗等区域特色康疗资源，复合康疗、休闲度假、观光旅游等功能为一体旅游目的地。如泰国泰国瓦颂健康养生度假村、瑞士蒙德勒、美国图森峡谷农场度假村等。 2、文化驱动型 是指以区域深厚的养生文化底蕴为基础，打造地区文化品牌，复合文化旅游、养生、会议娱乐、休闲度假等多种功能的特色度假区。如印度瑞诗凯诗等。 3、资源依托型 是指以自然资源为核心吸引大量游客，依托温泉、自然生态资源为优势，温泉疗养为主导，休闲娱乐、会议、康体健身为辅助的功能复合型度假区。如日本箱根温泉度假、巴登温泉度假。 五、总结 要发展健康文旅项目并不是只能通过医疗资源、医疗设备的堆砌，也不是只有健康城、产业园区的发展模式。 现如今，健康旅游的形式多种多样，但是如何将健康和景区结合到一起，发展出景区的特有模式，打造属于自己的独有健康文化IP，是大健康文旅项目必须要考虑的问题。 未来几年大健康产业投资五大方向： 1、是人口老龄化带来的巨大细分市场，如养老产业； 2、是医疗服务的垂直化、专业化，如医疗美容、健康管理、康复医疗； 3、是技术升级推动产业升级，主要包括智慧医疗、基因测序； 4、是“互联网+医药”的转型升级方向，主要是在线医疗和医药电商； 5、是产业融合带来的投资机会，包括商业医保、养生旅游。 　　2023年1月2日至4日，《中央国家机关离退休老干部医养基地》揭牌仪式，在【海南省鹭湖国际养生度假区】隆重举行。会议学习了党的二十大会议精神，交流了经验，总结了工作，研究和部署了2023年以及今后5年的医养工作任务。会议由国际文化艺术港海南寿尔康老年大学城创始人周萍主持，中合集团董事长韩涛致《欢迎词》。 《中央国家机关离退休老干部医养基地》，落户在风景优美的【海南省鹭湖国际养生度假区】，是各方人士经过多年的科学调研、最终决定的。完全符合国家老龄委确定的智慧型生态医养基地要求。 【鹭湖国际养生度假区】位于海南省中西部，是一个高端的“养生、养老、文化”国际旅游度假区。占地面积323亩，总建筑面积约31万平方米。目前已完成建筑面积11万平方米，完成投资约5.75亿元。作为海南省西部地区首个集高端养老、养生、度假、休闲于一体的综合性文化地产项目，不仅在建筑品质、园林景观方面精心打造，更斥巨资打造包括地中海风情商业街、白金度假酒店、白金会馆、水上高尔夫、大型无边界泳池、椰梦长廊公园、游艇码头、垂钓俱乐部、沙滩烧烤吧、红酒酒窖、健康管理中心、医疗中心、有氧慢跑道、鹭湖生态农场等在内的40余种高端配套设施。　会议指出，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以习近平总书记关于老干部工作重要论述为根本遵循，牢牢把握离退休老干部工作正确方向，自觉把党的建设总要求，贯彻到老干部医养工作中，积极为离退休老干部医养服务，凝心聚力。 会议强调，要把信息化、精准化、规范化建设，贯穿到离退休老干部党建、文化养老、为老干部办实事，做好事，解难事中，更加体现时代性、突显针对性、增强有效性，以信息化手段、精准化理念、规范化标准，全面提升新时代离退休老干部医养工作质量。 会议要求，中央国家机关、各省市自治区负责离退休老干部医养工作的领导，将医养工作，摆上更加重要的位置，统筹谋划。特别要注重听取医养工作汇报，研究解决医养工作中的重大问题，带头联系走访老干部，切实加强对离退休老干部医养工作的领导和指导。要充分发挥其统筹协调、指导监督、合力攻坚的作用，根据医养工作需要，及时召开会议，研究解决实际问题。各地医养机构、知青协会，要通力配合，共同做好老干部医养工作，优质高效地为离退休老干部服务。 会议针对新时代我国人口老龄化的新形势、新特点，立足中华民族伟大复兴战略全局，坚持以人民为中心，为全面贯彻落实、积极应对人口老龄化国家战略，让离退休老干部共享改革发展成果、安享幸福晚年，会议号召参会人员，要认真贯彻落实习近平总书记关于老龄工作重要指示精神，将习近平总书记对新时代老龄工作提出的总体要求、思想理念、目标任务落实为制度设计和政策举措，着力解决离退休老干部，在养老、健康、精神文化生活、社会参与等方面的现实需求问题，深入挖掘离退休老干部社会潜能，激发老干部社会活力，切实增强广大离退休老干部的获得感、幸福感和安全感。 会上，中国老年保健协会中央国家机关离退休干部医养结合工作委员会副主任兼秘书长郑浩彬、中国文联民间文艺艺术中心副主任刘德伟、中国文联老干部局原副局长麻振山、中央国家机关老干部协作中心常务副主任陈学东、中国民协中国起源地研究中心执行主任李竞生、中国梦知青情文化艺术系列活动组委会主任郝海彦、中国知青集团有限公司董事长丁晓华、全球食品饮料论坛秘书长任永昌、中国文化管理协会副主席刘瑛、海南省内蒙古文化研究会副会长马苏亚、中华全国供销总社原党组成员理事会副主任顾国新、中央国家机关离退休干部医养结合工作委员会常务副秘书长张治富、中国中文卫视台长袁勇、以及来自全国各省市自治区有关负责人，分别在大会上作了发言。 中央国家机关负责离退休老干部医养工作的领导，以及各省市自治区有关方面的负责人等共计80余人，参加了会议。 中国中医名师郭正元说：一个人的长寿取决于五个方面：基因、精神、饮食、活动，以及适当药食（药膳）两用纠其偏性，让心灵及肉体阴阳平衡即能实现健康长寿。苗医文化认为：长寿因素：基因，环境，海拔，纬度，磁场，人际，伴侣，饮食，穿戴原色。要安五行相生相克对应五色滋养自己。原生家庭教养及后期的自我修养。对生活的态度，就是平时大家说的养生保健，预防永远大于治疗，能调理未病的大夫才是我们应尊重的当世高人。