四十六课《手机广告摄影技巧》

张海峰

张海峰 主编

　　广告摄影本质是商业产品+艺术品的融合，创意构思，对构图、影调和色彩等视觉元素都是再创造的过程。图片是人类视觉最易识别和记忆的、最直接的信息载体。

摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性。广告摄影以其特有的直观形象性在平面广告中占据着重要的地位。广告摄影能够以“一目了然”的直观方式展现广告对象，使人们在极短的时间内了解产品的体态、质量、功能，或在第一时间获知商家的广告信息。 有市场调查表明，用一篇文章和一幅广告摄影作品表达相同的广告内容，90%以上的人会接受图像传播的形式。

　　广告摄影的实证性、可信性比起文字、绘画和其他造型手段所具有的人为随意性有着明显的优势，摄影语言的这种真实可信性是由其科学属性所决定的。

让受众真正感受到“言之有物，物之有理”，从而使消费者或受众建立起真实可信的感性认识，是广告摄影视觉传播的一大优势。

与纪实、新闻摄影相比，广告摄影对真实性的要求没有那么高，从而可以更自由地向审美艺术性发展。广告的商业性要求广告摄影必须创造美观的视觉效果。以感情诉求为主的广告摄影通过渲染特殊的气氛或情调，以情动人，才能使观众产生共鸣，达到预期效果。

视觉语言是由视觉基本元素（线条、形状、明暗、色彩、质感、空间等）和设计原则（布局、对比、节奏、平衡、统一）两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。广告摄影的视觉语言主要由摄影画面主导，由构图、光影、色彩等视觉元素构成，将新的视觉形式与产品及品牌结合起来，以此来影响公众，达到传播信息的目的。

　　广告摄影构图运用摄影造型的手段，将画面中的造型元素进行布局，突出主体，恰当安排陪体、选择环境，以完美的画面形式表现广告摄影的主题思想和审美情感。首先，广告摄影最重要的责任是宣传商品，因此，构图中主体所在位置应该成为吸引人们注意力的中心所在，视觉中心越明显，越有利于将人们的视觉焦点引向主体。

1、广告摄影的定义

广告摄影是通过设计构思，将商品放在影棚里，用光影给它重新塑造让它以光鲜亮丽的形象出现在公众媒体上，以达到吸引消费者，使商品促销的摄影活动及形式。

广告摄影的主要特点：

（1）商品性

广告摄影就是拍商品做广告，强调商品的实效和时效。商品性是第一位的。

（2）艺术性

广告摄影就是通过光、影、色和巧妙的构思去美化商品。也就是说，广告商品必须美，强调的是视觉美感。

2、广告摄影的对象及拍摄技巧

广告摄影的对象所涉及到各个行业，包罗万象，品种繁多，一般我们将商品表面受光特性分为三类：吸光体、透光体、反光体。

（1）吸光体

吸光体一般不透明，不反光。这种被摄体的表面纹理比较粗糙的物体（粗布服装），采用的主光应偏硬，往侧面或侧立方向布光，而且打光的角度要偏低。对于表面比较平滑的物体（丝绸服装），主光应该相对远一些，主光要提高照射的角度，采用柔光处理。

（2）透光体

透光体一般接受的光线小部分被反射，大部分被穿透，散射或折射，应利用侧逆光或逆光照射，这样商品的不同厚度及各个面不同的角度则易形成不同亮度的块面和不同明暗的棱角线条。如玻璃水晶等。

在透光体的布光处理一般是在浅淡的背景前以深暗的线条表现。在深暗的背景前以浅淡的线条表现。

透明物体拍摄要点：

a.对被摄物体做精心的选择。

b.对被摄物体表面擦洗洁净。

c.不采用有图案、线条、色块等作为背景。

d.除顺光、前侧光、侧光外，可采用后侧光、逆光、顶光、底光拍摄。

e.道具尽量采用透明物体。

f.必须带手套操作。

（3）反光体

商品表面光洁度高，接收的光线大部分甚至全部反射，拍摄难度最高。如不锈钢、镀铬、镀银、镀铜制品等。这种物体的布光最好的方法就是：

a.“全包围法”

用半透明的硫酸纸或有机板将被摄体全部包围，灯从外面打，里面的光连续均匀地照射到被摄体上，形成连续不断的高光，使被摄体光洁锃亮，而这时的手机则是在确定了机位之后在包围材料上挖一个洞伸进去拍摄。这种拍法在深色背景下十分醒目。

b.“半包围法”

主光采用大面积宽软光，在主光另一侧设置同样大小的反光板，使被摄体上有明暗之分，在光源与反光板的间隙处，设置黑色吸光板挡住被主光照亮的环境，也可在全包围的柔光罩一侧打光，利用光的渐弱，产生明暗过渡效果。

3、广告摄影的用光技巧

（1）被摄体的基本布光

光的种类分为主光、辅光、轮廓光、背景光、装饰光五种，有时用到两三种，有时全用。最常用的有以下三种：

a.主光

主光有表现明显的方向和足够的强度，用于塑型、

表现质感、确定画面的主调和气氛，多为宽光光位选择：前侧或后侧

b.辅光

辅光主要作用是补主光之不足，提高暗部细节与层次，

也称底子光。光比一般控制在1：3一1：6，一定要用软光灯灯或反光板。

c.轮廓光

主要是勾勒轮廓、突出形状造型、拉开与背景的空间距离。轮廓光一般都是逆光或侧逆光。它的软硬根据商品及画面的要求而定，即要体现轮廓，又要保证受光部分的质感与层次。

（2）布光要领

布光时，应关闭其他室内照明光源，只留影室灯的造型光来观察光效，同时注意布光的顺序，先布主光，再布辅光和其它。只使用单灯，并借制以反光板如白色纤维布、泡沫板、牛皮纸、镜子)作为辅助工具，达到多灯的效果。

a.灯在静物台前45的高处打光：

先在静物台上放一块黑色玻璃片或有机板，再再顶上靠后的逆光，增强了商品的体积感和重量感。拍摄时要在物体的前侧手持一块反光板，去适当的补光，以提高暗部的层次。

b.灯在静物台下向上打光：

用两个方凳中间架一块半透明的磨砂玻璃也可以是白色的有机板，注意下面要空，避免挡光和产生投影。灯在地下（用地灯架）呈45°角向斜上打光，要用手动对焦。

c.多灯背景平拍法:

在长方体的静物台上摆好要拍摄的商品，将手机和商品一样高，在物体的左前方布一个前测光（辅光），在静物台的后面布一个背景光。

d.对称性侧逆光的布光方法：

关掉影棚内的照明光，请一个帮手在物体的左侧后移动灯的角度及位置，拍摄者在像机位的位置观察高光线的高度及厚度，指挥帮手慢慢去调整灯的位置直到满意为止。右侧用一面镜子与左灯角度一样，在蓝色背景上用地灯打上背景光。

4、广告摄影是一门实用造型艺术

广告摄影是一门美术设计与摄影技艺相结合的实用造型艺术，在广告和静物摄影的画面设计时，不要急于拍摄。首先，对被摄物体的性能特点功效要有所了解。

其次，对广告客户的市场定位和市场目标有所了解。

（1）广告摄影设计要求

a.主题鲜明突出 b.形式完美和谐 c.手法新颖奇特

（2）广告摄影的设计形式

a.写实性画面一趋向于商品主体的真实表现。

b.写意性画面一趋向于商品功能、意境等“虚”的表现。

画面设计切忌：

在广告和静物摄影的画面设计中，对于一些可有可无的道具和陪衬物，要坚决去掉。因为，在画面的设计中，多一个无关紧要的物体，就会多一份干扰。

5、广告摄影是一门全能艺术

广告摄影是一门超脱潇酒、领域广阔的全能艺术， 广告摄影的创作领域十分广泛。其一，所涉及的拍摄对象无所不有。其二，应掌握的摄影技艺比较全面，也就是“十八般武艺”至少要略知一二。广告摄影的创作由于画面的质量要求高，发布范围广，同时，广告客户的市场目标十分明确，因此，广告摄影的创作手段多种多样，往往不受真人真事等方面的制约，且广告客户为摄影创作提供不菲的经费，所以，广告摄影是最为超脱潇洒的一门艺术。

6、广告摄影是一门“卖”的艺术

广告摄影是受雇于广告客户或广告公司的定向性创作或拍摄，因此，摄影者必须根据广告委托者的意愿进行工作，投其所好，并拍摄出令其满意的作品，广告委托者才会慷慨解囊。

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