新征程，——江阴市徐霞客文创研究进入快车道

单旭

文创产品，即“文化创意产品”，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品，徐霞客是具有世界性影响力的中国历史文化名人。如何打好霞客牌，开发出相关的文创产品，是江阴市徐霞客研究会35年发展中一直关注的领域。

好的文化IP有以下优势：

1、知名度高（利于后期传播，快速吸睛）；

2、有一定受众，甚至有一小撮研究者（这部分人在后期就是产品最先销售人群）；

3、历经千百年沉淀下来的文化有足够的背景故事可挖掘（文化内容+营销传播）；这种优势可以在后期直接转化成很高的话题势能和消费势能。

在江阴市徐霞客研究会倡导下，徐霞客文创研究会正在紧锣密鼓筹备之中，由一批热爱徐霞客文化的年轻人汇聚一起，共同为繁荣徐霞客文化精心筹划，一批有特色的文创产品正在设计之中。有望在近期内与广大市民见面。

创意产业自英国首倡，其后许多国家和地区也纷纷提出相关概念。主要包括版权产业、文化产业、休闲产业、体验经济、注意力经济等概念。世界主要国家和地区对创意产业的理解分为三种：以美国为代表的“版权型”，以英国为代表的“创意性”，以中、韩为代表的“文化型”。

我国对文化创意产业的形态和业态进行了界定，明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，标志着国家已经将文化创意产业放在文化创新的高度进行了整体布局。

创造性转化和创新性发展是徐霞客文创发展的方向，讲好徐霞客故事，用好徐霞客元素是江阴市徐霞客文创发展的方向。打响品牌，走向世界是江阴市徐霞客文创的目标。