我和电影收藏的故事（九）电影院与足球

邵振华

从小在电影院里长大的我，一直很喜欢与电影有关的一切。除了看电影以外还喜欢收藏一些与电影有关的物品，如：电影海报、明星照片、电影玩偶、电影衍生品。从上世纪80年代开始就开始收藏电影海报，也是我最早收藏的品类。目前已存有2000多张各时代的电影海报。每样收藏后面都有一段有意思的小故事，每天一个与大家分享一个。

2006中超赛季上海申花全体队员签名足球

在我这20 多年影院工作中，最值得我骄傲的电影院活动就是2006年夏天，将世界杯足球赛搬进电影院的活动策划了。影院工作的人都知道，做电影营销最难的不是策划又多复杂，而是活动从策划到执行的时间太短。一般只有1个星期的时间。这对于传统策划来说是不可能的，所以现在观众很难在电影院里看见关于电影的活动。

《一球成名》电影海报

而这次世界杯活动策划到执行我用了整整半年时间，起源源于年初时电影《一球成名》的上映。体育类电影是非常难拍，既要有好的基本还要求演职人员具有一定的体育技能。《一球成名》的上映大大震撼了我，在影厅里看片的我就在想在大银幕上看体育比赛真爽，高清的银幕加上专业化的音响，这种身临其境一定奇妙无比。一切电影活动都是基于技术的支持。传统胶片放映机肯定无法实现这种放映。但数字放映机的工作原理可以将这种设想成真。曾经做过电影放映员的我找到了放映师傅和工程部的师傅，把我想在电影厅里放世界杯球赛的想法一说，他们都觉得这是新鲜好玩、有意思，就利用各自特产进行技术攻关。同时，我将该想法与分管领导进行了汇报，得到领导的支持，并要我一份详细策划方案。

活动必须要电影和足球相关联，由于世界杯比赛因时差均是半夜开赛，我们在晚上8-9点会安排两场于体育有关的电影连放，观众购买的是电影票，而购买电影票的观众可以免费观看之后的球赛。同时，与世界杯转播的CCTV5联系，得到他们的支持，这样既有官方的协办，又是免费观摩，避免了版权问题。啤酒与足球一直是男人最爱，我又在广告部的配合下与力波啤酒签订的活动冠名合作协议。 与东方早报签订了媒体协作协议。经过半年的策划，在电影节结束后就推出该活动，在媒体的帮助下载全市宣传。因为与上海申花足球俱乐部是友好单位，我亲自带着一大包足球来到了康桥申花训练基地，让球员签名，这些足球将成为每场影迷事先竞猜比赛结果的抽奖礼品。申花队还将他们的影迷会介绍给我们，成为这次购票活动的主力消费和宣传力。288张门票一周内全部售罄。

当时的设计制作的宣传喷绘足有12平方米大小

每次活动策划最后均有小小的遗憾，这次也一样。由于第一次尝试将视频信号在数字放映机内播放，虽然我们得到了科视中国公司2位工程师的全程协助。但在画面清晰度（当时采用闭路电视信号）和音响效果（采用电视双声道）均不是很理想。这也留下了课题，让两位工程师以后可以不断改进。另外，由于电影现行制度影响，电影一般放映后版权就失效，使得很多电影无法再次进入电影院放映，另外胶片拷贝保存的不好使得很多胶片拷贝无法放映。其实已上映过的老电影依然有一定的观影市场，只要合理策划，一样可以取得一定的票房成绩。

在电影市场的今天，“同质化”问题已叫了多年。更多的电影院投资人更最求现代化的数字放映设备。而大量的胶片拷贝却沉睡在片库内。真的很建议一家电影院开业配备一个“数胶”混合厅，每天可以放映一部胶片电影，利用节假日、特殊纪念日、突发情况下组织放映相关电影，策划相关电影展映，如：国庆节组织“国庆献礼影片展”，3.8妇女节组织“女性题材电影展”，4.1“张国荣电影回顾展”，平时还可以组织“戏曲电影展”，“老抗战电影展”等。这样既打破了电影同质化，由可以结合现有社会现象和热点进行针对性放映，培育好电影市场，吸引更多观众。