温度为笔，关怀为墨‖23个知识点，读懂新媒体好文章制造方法论

淬火者

即使你不打算依靠新媒体写作恰饭，身处移动互联时代，穿梭于新媒体信息之中，你也需要了解新媒体时代的文化属性：

语言有画面感、美感和温度；观点有新意，有逻辑，有关怀。

这不仅是一种素朴的写作观，也是一种素朴的为人观。

温度为笔，关怀为墨‖23个知识点读懂《爆文制造》

知识1

移动互联网时代的写作标准是什么？

场景化写作。

知识2

什么是场景化写作？

让文字从抽象的变成具体的具有画面感的写作；让场景从散点的叙事变成焦点的叙事。

知识3

标题写作分为：

五大范式、三大原则和三个经典公式。

知识4

大纲写作制定创作规则：

锁定文章的主题；确定文章的逻辑；修订文章的偏差。

知识5

大纲结构有“并列式”“递进式”“反正式”三种，对应的是三种行文的逻辑。

知识6

开头与结尾：

开头三个要素：引发好奇——让读者有期待，直抓痛点——使读者有触动，引发共情——和读者有关系。

结尾两个要素：能否提振情绪？能否产生共鸣？结尾要起到了三个作用：升华主题、对文章价值观的定调和彰显情感爆发点。

知识7

做选题两个环节：

一、唤醒选题库意识，包括常规选题库，热点选题库，系列选题库；

二、对选题进行归类，选题场景分为十类：婚姻两性；亲子教育；情商修养；热点舆情；干货集锦；反向认知；人文历史；励志精进；三观态度；社交礼仪。

知识8

做素材的问题与解法：

问题：

·压根儿不知道素材该怎么找，甚至连素材的概念都不清楚；

·不知道怎么在文章里安排素材；

·怎样利用素材让文章看起来层次感十足；

·怎样让文章看起来“丰富有内容”，收获“增量知识”。

解法：

素材搜集的有效方法，从泛积累、关键词延展、时效信息来解决；

素材使用的‘黄金比例“1234原则”：1（生活化的故事素材一则） +2（影视综艺案例一则+新闻热点案例一则）+3（知乎高赞问答、观点一则+网易云、豆瓣、微博热评一则+热门文章案例一则）+4（名人金句四则以上）；

写作模型：

线索话题（热搜事件、生活所见所闻）+情绪（影视、综艺、新闻热点、知乎高赞观点、故事）+情感（生活化故事）+总结观点吸引（像经典开头：一次逛知乎时，有一个问题问……其中有条留言回复……深以为然……）+原因现状（名人案例、新闻热点事件、影视综艺案例）+解决办法（知乎高赞观点、热门书籍解决方法、自我总结）

素材的整合，

问题出在没有对文章的逻辑、文字风格、信息等这些问题进行二次加工和整合。首先，文章的逻辑要先搞清楚。其次，统一风格，用自己的语言转述别人的观点。最后，加入个人化的表达。

知识9

励志文写作四个要点：

一、明确文章结构；二、识别用户画像；三、熟识题材特征；四、运用常规技巧。触动人心最柔软的部分，然后看见力量，充满希望。

知识10

观点文写作四要素：

要素一：亮出核心观点。首先是观点足够直接，其次是观点颠覆常规认知，最后是观点触动痛点。

要素二：案例高度匹配。主题匹配，不要跑题；维度匹配，不要重复；逻辑匹配，主线流畅、层次分明、让人信服。一句话：先概括，后具体；先结果，后过程；先观点，后阐述。

知识11

场景化叙事：

一种用具象的、聚焦的、清晰的、有广泛认知基础的场景代替抽象的、分散的、晦涩的、有天然隔阂的概念的叙事方法。能用一个场景讲清楚一件事，就绝不多用第二个场景，只攻一点，不及其余。

知识12

场景化叙事五要点，让故事变得容易读、吸引人、有意思。

一、强调结论优先；二、打造情感入口；三、制造矛盾冲突；四、刻画典型脸谱；五、注重细节描述。

知识13

场景化叙事典型手法有两种：

典型脸谱塑造，有三类细分的场景：1.典型的人物脸谱；2.典型的社交空间脸谱；3.典型的矛盾事件脸谱。

话题点聚焦，是一种快速进入讲故事核心阶段的写作技巧。就是简化故事本身的前因后果而直接进入话题点，吸引读者注意，然后逐步展开的写作手法。话题点聚焦式写作要求：直入正题、简化场景。

知识14

小场景写作包含两个概念：

一个是切入点要足够小，小才能聚焦。第二个概念就是场景。小场景法的核心要点集中体现在三个方面：聚焦点、画面感、峰终定律——高光时刻。

知识15

峰终定律：

是由诺贝尔奖得主、心理学家卡尼曼提出来的一个概念：当我们回忆经历的快乐的时候，这种快乐是由两个瞬间决定的：在顶峰时的感受，以及结束后的感受。即：高光时刻。

知识16

场景化叙事文采：妥当，干净，准确。

知识17

新媒体写作的三个底层逻辑：

符合逻辑的结构：在写文章前列出大纲，理顺文章的逻辑。

有效的知识增量：要让文章有新鲜观点、贴合文章观点的精彩案例，总之让文章有一种新鲜感。

情绪的穿插起伏：不可通篇说理干巴巴，也不可只讲故事太油腻，更不可通篇观点读起来很浮躁。搭配好观点、素材、情绪，是重要的。

知识18

关于投稿：

了解平台规则：平台属性、受众人群、偏爱题材。例如《人民日报》代表的是新闻媒体，它的文章内容多为励志、正能量的；《读者》上的文章是观点、见识，生活方式类的观点文居多。

打磨文章：新媒体文章最重要的是故事和观点；别孤芳自赏，多让身边的朋友帮你提提意见；找专业的人帮你提建议；你可能没有太多的时间去读书，但一定要拿出一定的时间去搜集素材。

主动出击：如何想方设法，让你的文章出现在各大公号编辑的对话框里，这个是非常重要的。

知识19

新媒体做定位的四个核心点：

1/明确亲密场景：

亲密场景包括两部分，一是自我定位，一二是写作的原生环境的定位，也就是说你是谁，你擅长写什么，你生活的环境里那些最常见的场景有哪些，你能在这些常见的场景当中获取哪些素材？

遵循几个原则：第一，身份不能来回转变、摇摆；第二，超越认知和年龄范围的话题，不要轻易涉及；第三，收拢与新媒体写作无关的个性(新媒体的个性是建立在基本的逻辑和价值观的基础上)；

亲密场景也包含写作的原生环境的定位。“原生环境”就是你目前最熟悉的环境，在这个环境里，你要进行场景的识别和归纳。对原生环境进行最少十个类别的归纳（例如：出租屋、地铁站、商场、办公室、微信朋友圈、聚餐场合、兴趣爱好圈子、热门影视剧观后感、热门话题讨论等）从而将最熟悉的生活场景变成写作素材的来源，那么人和事物就都是创造话题的现场。

2/评估从属价值：

根据自己身份的不同，找不同的角度和落点去追热点，而不是傻跟。

3/识别核心痛点：痛点可以理解为触动，包含了引发人的反思、强烈赞同、强烈反对、焦虑、矛盾……多重情感。

每一个成功的标题后面，一定是直击了一个群体，甚至是一个时代的痛点，继而引发了共鸣。

识别核心痛点的几个原则：

争议原则：具有争论价值的话题和选题。

大众原则：和大众的情感诉求相吻合。

唤醒原则：好的标题能唤醒人心。痛点不是让大家真的痛，而是产生触动。

4/打造情感落点：

情感落点，就是一篇文章的具体立意。情感落点打造方法：

第一，把一切务虚的观点务实处理；

第二，真实的场景、真实的逻辑；

第三，让读者有参与的可能，产生“要是我这样……”的潜意识。

知识20

个人写作IP：

为什么要打造IP？打造IP就是要获得表达资格和话语权。

打造IP要有哪些基本条件？要有能发声的渠道；要有确立IP能立住脚跟的多重平台背书；形成自己独有的IP语言和风格。

如何打造个人写作IP？

一、明确个人定位；二、垂直聚合内容；三、借力优质平台：微信公众号拿签约作者，今日头条号拿青云计划。知乎号、百家号。四、持续变现意识：最重要的步骤，就是当下资源和影响力的积累，成为签约作者，在大平台发文章，拥有美誉头衔。

知识21

高效阅读有什么作用？

获取增量，获取该增量的二元价值。

二元价值就是“素材+观点”。举例说：你看到一个很好的故事，通过这个故事，你能得出什么样的观点来匹配？你读到了一个很好的观点，这个观点有没有好的故事案例与之相佐证？

这就是增量的二元价值论。任何一个有价值的故事，都是“素材+观点”二元结合。空有素材，油腻；空有观点，干巴。

怎么读才能高效呢？

第一，读专业领域口碑较好的、较新的书。第二，好的微信公众号的文章。第三，人情练达即文章。

好的素材要找到素材后的观点，好的观点要找到好的素材与之相匹配，唯有如此才是高效阅读应有的题中之义。

知识22

读者思维，要清楚两点：

读者的阅读兴趣在哪里？

读者的阅读场景是怎么样的？

阅读兴趣，受三个影响：一、好奇心的驱使；二、获得一点小知识；三、获得认同的需要。

阅读场景，要注意两点：一是抓住场景化描述，开门见山，直奔主题，表达简短，通俗易懂，切忌长篇大论；二是要多设置兴奋点吸引读者，对于篇幅稍长的文章，要尽量多设置一些吸引读者的兴奋点，让读者能在阅读中感受到兴趣的激发，放松身心。

知识23

素朴的写作观：

语言是否有画面感、美感和温度；

观点是否有新意，有逻辑，有关怀。

这其实也是一种为人观。