资溪县2022年旅游宣传营销

陈国平

资溪

营销

旅游

单位

宣传

纯净

民宿

服务中心

文旅

旅局

今年是全面恢复旅游市场的关键一年，落实“十四五”重要一年，为切实做好今年全域旅游宣传营销工作，推动旅游产业转型升级高质量发展，大力推进全国知名休闲旅游度假目的地建设。现结合我县实际，特制定本实施方案。

一、总体目标
紧紧围绕全国知名休闲旅游度假目的地，按照“巩固基础市

场，拓展周边市场，培育发展潜在客源市场”的工作思路，以创

建“风景独好”旅游名县为抓手，优化旅游宣传营销机制，形成

大密度、高强度的宣传营销态势，进一步提升“纯净资溪”品牌

形象。2022年，全县旅游接待人数突破545万人次以上，实现

旅游综合收入超过30亿元。

二、宣传主题

相约纯净资溪，乐享健康生活

三、宣传营销策略

（一）活动营销。一是办好第七届资溪面包文化节、第八届

资溪白茶文化节等节庆活；二是突出“体育+旅游”，在漂流节和

半马赛事的基础上，积极引进象棋、围棋、文体等赛事活动；三

是开展纯净资溪研学进校园、纯净资溪进门店、竹林康养进协会

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“三进”活动；四是鼓励各旅游企业自主开展节庆活动，做热做

旺人气，持续开展千名画家画资溪、百姓大舞台、文化“三送”、

法水村晚等群众喜闻乐见的文化活动。

（二）单位部门营销。一是加强与上级部门的联系，争取引

进会议、培训、团建、疗休养等活动；二是与省内外等大中型企

业对接，引进企业团建、年会等业态；三是加强与户外徒步、骑

协、广场舞、写生帮、摄影等社团协会的联系，积极引进文化、

体育活动赛事，以活动聚集人气；四是结合校地合作，加大在高

校的旅游营销宣传活动力度。（责任单位：全县各单位、各部门、

各乡（镇、场））

（三）全民宣传营销。一是全力推进资溪旅游公众号、资溪

文旅抖音号提质增效，开发团队报备、景区民宿预定、区域公众

品牌在线预订等智慧旅游营销系统，实现“一部手机游资溪”；

二是持续做好早安图片推介，遴选资溪形象代言人，继续开展“我

为资溪代言”宣传活动；三是策划资溪网络事件热点，打造资溪

城市旅游形象IP，在机场、地铁站等人群聚集地进行传统媒体

营销的基础上，加强与抖音、腾讯、小红书等知名公司的合作，

设置H5、微信红包封面等裂变游戏玩法，加强“纯净资溪”品

牌营销。（责任单位：全县各单位、各部门、各乡（镇、场））

（四）直播带货营销。一是开展资溪文旅直播带货赋能计划，

整合纯净资溪区域公众品牌产品，统一 SC认证和包装设计，形

成系列可上线的产品；二是不定期开展手机摄影、视频内容创作
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等培训，邀请抖音官方来资溪开展业务培训，解决本地企业与网

红在内容创作、产品上线、店铺运营、引流增收等痛点、难点问

题；三是引导景区、民宿、农家乐等上线抖音团购，对接外地达

人和本地网红，实现旅游产品线上分销；四是积极打造排上直播

带货村，以美食村、火车吧、石磨坊酒吧街为依托打造直播带货

场所场景，引入非遗美食工坊和引进市场主体培育直播带货业

态。（责任单位：纯净文旅公司、鹤城镇、文广新旅局、工信商

务局）

（五）民宿营销。一是加强

源宿集的运营管理和宣传营销水

蜂窝、携程、抖音等站内民宿推

强线上宣传推广；三是发挥民宿

验、有品位、有乡愁的精品民宿

召开，扩大资溪民宿的品牌影响

纯净文旅公司及相关单位）

（六）旅行社营销。一是邀请全国各大旅行社、旅游企业、

户外俱乐部来我县考察踩线，宣传推介资溪特色旅游产品和精品

旅游线路；二是加强与重点客源地旅行社的合作，采取设立分支

机构、政策奖补等方式拓宽营销渠道，鼓励本地旅行社做大做强；

三是鼓励各景区企业“走出去”，赴南昌、福建、浙江、上海、

江苏等主要目标客源地开展旅游宣传推介会，发展和巩固潜在旅

游客源市场。（责任单位：文广新旅局、纯净文旅公司、面包旅

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行社）

（七）融合营销。一是加强县内景区资源整合，相互联合，

相互合作，形成精品旅游线路，提升游客体验感鼓励县内景区与

武夷山、龙虎山等周边景区合作，实施联合营销；二是在资溪面

包直营店中设立“纯净资溪”空间，引导面包门店与县内旅游企

业开展营销代理合作；三是结合绿色食品（面包）、竹木加工两

大产业打造最美资溪竹空间、工业旅游示范基地宣传资溪旅游产

品；四是打造两山学院培训、会务品牌，助力生态旅游品牌建设。
（责任单位：文广新旅局、纯净文旅公司、招商引资中心、面包

产业发展服务中心、工业园区）

四、保障措施

强化组织领导，强化考核激励机制。将旅游宣传营销工作纳入县委县政府产业发展重要工作，将单位营销与“我为资溪代言”工作纳入县委县政府重要工作通报。明确任务清单和具体责任人，将旅游宣传营销工作纳入文化旅游年度考核的重要内容。形成政府重视支持旅游宣传营销、社会各界积极参与旅游宣传营销、旅游机构全力开展旅游宣传营销的良好氛围。

附件：资溪县单位部门营销相关细则

资溪县宣传营销相关细则

一、单位部门营销

（一）申报程序

采取即时申报、即时审核、月末通报制度，逾期未报的不再进行收集统计。

1.事前报备。各单位旅游营销报备表及客源地人员信息汇总表须在客源到达我县前1日以上填写盖章并提交到资溪县文化旅游事业发展中心，如未提前报备的一律不予认定。

2.事后审定。在客人离开后5个工作日内，报备单位将活动方案（文件）、现场照片、住宿发票等材料盖好公章报县旅游营销办进行审核确认。

（二）考核细则
1.2022年单位营销任务为每个单位引进两个及以上会务或

培训或团建或疗休养等活动；须在资溪住宿一晚及以上才能计入

考核任务。

2.引进县外各级单位组织的会务、培训、团建及疗休养，按单人每住一夜计1人次，以此类推；
3.各单位2022年单位营销任务数：一类单位160人次以上；

二类单位260人次以上；三类单位360人次以上；四类单位460

人次以上；五类单位560

上；教科体局1000人次以

学院）2000人次以上。

（三）单位分类
一类单位（14个）：妇联、行政审批局、机关事务管理中心、

退役军人事务局、科协、团县委、信访局、残联、编办、融媒体

中心、国有资产运营服务中心、科技创新促进中心、公共资源交

易中心、党史和地方志研究中心（档案馆）
二类单位（14个）：乡村振兴局、统战部（民族宗教事务服

务中心、工商联）、人大机关、宣传部（文联）、应急管理局、政

协机关、城市社区、统计局、医保局、住房保障服务中心、供销

社、新华书店、气象局、石油公司
三类单位（12个）：人社局（就业创业服务中心、社会保险

服务中心）、县委办、工业园区、卫健委（妇幼保健计划生育服

务中心、疾病预防控制中心）、市场监管局、税务局、文广新旅

局、旅投集团、城管局、工信商务局（招商引资中心、大数据中

心)、农业农村局、生态环境局

四类单位（12个）：组织部（党建和人才发展服务中心）、政法委、检察院、法院、供电公司、资溪公路分中心、司法局、交警大队、移动公司、邮政局、烟草公司、电信公司

五类单位（11个）：交通局、公安局（森林分局）、政府办

（有机农业科技园区）、住建局、水利局、财政局（财政公共服

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务中心）、审计局（审计事务中心）、发改委（生态文明建设促进

中心）、林业局（林场管理中心）、自然资源局、民政局

各乡（镇）（7个）：马头山镇、乌石镇、高田乡、鹤城镇、高阜镇、石峡乡、嵩市镇

各林场（5个）：株溪林场、陈坊林场、高阜林场、马头山林场、石峡林场

单列考核单位（3个）：总工会、教科体局、党校（行政学校、“两山”学院）

二、“我为资溪代言”宣传营销活动

（一）参与方式

1.各单位安排专人负责对接全县旅游宣传营销工作，负责组织本单位干职工开展早安图、资溪旅游公众号文章、纯净资溪视频号宣传视频、H5活动等内容的点赞、转发、评论工作。

2.各乡镇（场）即时提供辖区内景区景点的图片、视频等素材和优质文旅宣传类美文美篇至文广新旅局，统一组织宣传。

（二）考核细则

1.县文广新旅局负责统计各单位完成情况，根据任务数和完成数统计完成率，并进行每月排名和年终排名。
2.各乡镇（场）2022年图片供稿数为30张（被采用用作早

安图，视为供稿成功），文旅类美文美篇供稿数为4篇（被“资

溪旅游”公众号发表，视为供稿成功）。