她的眼睛跟着你转

裘明勇

辞旧迎新，恭贺新禧！

本篇专题月份牌画。

月份牌画是上个世纪上半叶风靡一时的商业广告画。所谓月份牌，是指卡片式的单页年历，方言就是日历。 清代末年到民国初年后，上海小校场木版年画逐渐被新崛起的月份牌画所取代，“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的新品种。

为什么她的眼睛跟着你转（见上下图）？请看下文。

在20世纪前期，上海、天津、广州等工商业发达的地区，商业美术得到迅速的发展。早期月份牌画主要受民间年画和木刻版画的影响，大多表现中国传统题材，大致有小说戏曲、山水风景、神话故事、历史人物、抗敌报国等类。

月份牌一开始就与商业有关。清道光十三年，开埠后洋货开始涌入上海，也把近代西方广告带入中国，而并未受到欢迎。后来，洋商结合中国传统木版年画等题材，配上月历牌或洋货广告，运用彩印技术印刷，购买洋货即奉送，即受欢迎。

下图为现存最早到一张正式标明“月份牌”字样的画作，是清光绪二十二年(1896年)上海鸿福来票行随彩票奉送的《沪景开彩图》。它采用民间年画木刻印制方式与西方绘画技法相结合的方法，内容既吉祥喜庆，又新鲜有趣。

本篇分美女月份牌画作、广告月份牌、月份牌画家作品三个部分。

本篇所有图片采编自网络。侵删。

一、美女月份牌画作

20世纪20到30年代，月份牌创作进入繁盛时期，风靡一时。这时出现了一批月份牌商业绘画师，他们学习传统绘画，又受西方美术的影响，出名有吴友如、周慕桥、郑曼陀、徐咏青、杭稚英、张聿光等等。30到40年代，画面从传统题材人物变为青春女性又变为摩登女郎，衣着和背景色调从靓丽变为华丽。

电影明星阮玲玉、胡蝶、周璇、王兰美、陈云裳等，都曾在月份牌上亮相。

二、广告月份牌

月份牌与洋货广告直接相关，借用年画的形式和内容在画面上(通常是四角)标上商品、商号和商标，并配以中西对照的年历或西式月历。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生，以其独特的艺术表现手法与别具一格的韵味赢得人们青睐。

香烟、洋酒、电池、布匹、百货、火油、肥料、香水、药品和保险等，是月份牌广告商品的主角。

请看下面——

电筒电池广告月份牌：

纺织品广告月份牌：

广生行广告月份牌：

化妆品广告月份牌：

酒类广告月份牌：

日用品广告月份牌：

食品广告月份牌：

鞋类广告月份牌：

药类广告月份牌之一：

药类广告月份牌之二：

香皂类广告月份牌：

石碱肥料等广告月份牌：

保险等其它广告月份牌：

香烟广告有好多：

三、月份牌画家作品

月份牌大致经历了三个发展阶段：

第一阶段以周慕桥、徐咏青和梁鼎铭为代表，他们或是借助传统国画技法，或是釆用西画技法，主要绘制历史典故、戏曲故事和古装仕女，为月份牌奠定了基础。

第二阶段以郑曼陀为代表，1914年创造了西洋擦笔素描加上水彩的擦笔水彩法，画面以美女为主。以“甜、糯、嗲、嫩”为特色的美女月份牌迅速成为主流，确定了月份牌画的基本形态。胡伯翔则以国画为主，兼用水彩，是创作月份牌画擦笔水彩技法的画家之一。

第三阶段以杭穉英为代表，还有谢之光、倪耕野等，继承了郑曼陀的擦笔水彩法。画面内容多为时装美女，使用更鲜艳的颜色，表现更开放活泼的人物形象，使月份牌成为当时的文化符号。

下图2为月份牌设计师雅聚，左起周柏生、郑曼陀、潘达微、丁悚、李慕白、谢之光、丁云先、徐咏青、张光宇。

早期的月份牌名家有周慕桥、徐咏青、郑曼陀、 周柏生、丁悚、丁讷、丁云先等。

之后有胡伯翔、谢之光、倪耕野、梁鼎铭、杭穉英、张光宇、张正宇、何逸梅、金梅生、金雪尘、李慕白、戈湘岚、杨芹生、杨秀英、唐九如、吴炳生、殷悦明、马瘦红、王莺、唐琳、金肇芳、杨俊生等。

不少画家开设画室，招募学生。如1923年，杭穉英建立自己的画室。

下面是周慕桥（1860-1923）到月份牌画作：

下面是郑曼陀（1888-1961）20年代作品。

他创造了擦笔水彩法：先用灰黑色炭精粉创作明暗层次，再加上水彩画的淡彩。他画的时装仕女，面部立体感强，色彩淡雅宜人，肌肤细腻柔和。为使画上人物“呼之欲出”，尤其注意画人物的眼珠，使观众与画中人的视线接触时，产生“她的眼睛跟着你转”的效果。

徐咏青（1880-1953）1912-1926作品

梁鼎铭作品

胡伯翔作品

杭穉英（1901-1947）作品110幅：

谢志光（1900-1976）作品

附两幅谢志光后期非月份牌作品：

倪耕野作品：

金梅生（1902-1989）作品：

关蕙农作品：

还有，礼良作品：

陈石青作品：

李慕白作品：

月份牌在新中国的时代洪流中，默默融入新年画，逐渐销声匿迹。但月份牌开创的绘画技法，成为表现新中国新人、新事、新风尚的重要年画样式。

1952年上海人民美术出版社创建后，成立“年画创作研究室”，一方面将上海原有的月份牌画家聘为特约年画作者，组织他们专门运用月份牌画技法创作新年画。另一方面师傅带徒弟培育后备人才，使上海形成由新老两代年画家相结合，继承和发扬月份牌画技巧，创作新年画的队伍。

此后，以月份牌画艺术手法创作的新年画大量涌现。1958年，上海年画初、重版近600种，印数一亿一千多万份，占当年全国年画发行总数的四分之三。

上海创作出版的新年画在全国年画评比中屡屡获奖。1984年和1988年由文化部、新闻出版社总署、中国美术家协会、中国新闻工作者协会主办的第三届、第四届全国年画评奖中，上海获得一、二、三等奖的新年画有23件。全国各地选派画家来上海学习，月份牌画艺术表现样式为全国许多新年画家所采用。

附：下图为50年代金雪尘李慕白合作的新年画作品踢毽子——

如今，月份牌成了价格昂贵的收藏紧俏货，并似乎成了文物。

本篇到此打住。

谢谢各位欣赏！