江小白文案设计理念和特点

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江小白，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。[3] 江小白致力于传统重庆高粱酒的老味新生，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神，以持续打造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通，持续推动中国传统美酒佳酿品牌的时尚化和国际化。 定位年轻人，广告文案契合年轻人的情感共鸣江小白的主要用户群体是年轻人，他们喝白酒少，大多不懂酒，年轻人喝红酒、洋酒、啤酒较多，但大多不懂白酒，江小白主要抓住年轻人的这一特点，重在营销广告和文案，在文案里契合年轻人的情感和共鸣。江小白招聘一批文案写手，在包装上写年轻人情感共鸣的文案，引起共鸣和感悟 和产品包装相结合江小白的包装简单、纯粹，正符合现在简约低碳的生活方式，瓶身上都印有各种语录，如”愿十年后我还能给你倒酒，十年后我们还是老友”等，这种励志语录，更是江小白成功的重要原因。 能与经典语录的运用江小白经典语录的运用，吸引了很多读者，这也是推动江小白成功的重要因素之一，例如：所谓成熟，就是你该哭该闹的时候，选择了不言不语的微笑。 产品推陈出新提供道路江小白推陈出新，将高粱酒和各种水果味、汽水等材料结合，有好多用户反映江小白似酒也非酒，感觉像是汽水饮料，只不过是带酒精，这样受年轻消费者的青睐，他们喜欢这种味道。 白酒文案市场影响环境价格，江小白不同于五粮液等高端品牌高价格。更重要的是江小白主打不同于传统白酒营销的青春概念的心理营销结合文案 市场机会和文案结合全新营销概念产品价格比较低用户年轻化，适合互联化营销 江小白文案话语句句暖心，字字鼓励，而且这些瓶身文化通常是最初吸引消费者眼球的。令消费者驻足的是它的瓶身文化，大多是与消费者的情感，生活，理想，工作，家庭等密切相关，引起消费者的情感共鸣。 产品品牌江小白有自己具体的形象：黑色头发略长，发型比较韩范，带着黑框眼镜，标准漫画的大众脸型。打扮是白T恤搭配灰色的围巾，外套是英伦风的黑色长款风衣，下身配的是深灰色牛仔裤和棕色休闲鞋。 IP营销江小白的IP营销有两大玩法：一是自己塑造IP，二是借别人的IP，就是植入 提高了产品、活动、创意等用户体验用户体验是所有产品环节的连接点，消费者在整个营销环节有四种身份，分别是受众、购买者、体验者、传播者。 江小白在白酒行业中就以它的瓶身文案出众。通常都是用一句价值观或者一句反应现实的道理，来给予受众正能量，而这些话语都能引发共鸣，使其印象深刻 江小白的瓶身文化，展现它独特新颖的文案营销方式，通过这种方式来开拓青春消费群体市场，发展自己的品牌，致力于引领和践行中国白酒文化的年轻化，时尚化，国际化 低成本传播方式随着移动互联网的崛起，”80后””90后”消费者更热衷于表达自我，就是自己所有的开心、不开心，都希望别人能听见、看见。基于这个背景，江小白开发了表达瓶。通过”表达瓶”将每个人的真实情绪传递出去，满足消费者的精准社交需求，让企业与用户之间开始了真正意义上的互动 江小白的瓶身文案，采用多职业者的口语角度来诠释系列性文案，用创始人陶石泉曾说的话：做一个有真实态度的品牌，来真诚对待消费者，对消费者情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，让品牌回归简单，品牌真诚跟消费者沟通。文字与场景相结合，来描述多职业者的不同心情，使其江小白文案所描述的文字情景相对应