【话题指导】“美篇文化”漫谈

弓之木

文 / 图 弓之木

最近，美篇App平台的推广策划用语，已经由原先的“记录美好，分享感动”，升格为“来美篇，正当年”。创作学院导师交流群经过探讨，认为这样的广告用词含义深邃，体现了美篇文化倡导的时代感和价值观，于是笔者就此又进行了深度发掘，着重探研美篇文化现象及其内涵，并籍此作为向新入美篇之美友的个人感悟推介。

什么是“美篇文化”

近几年来，由南京蓝鲸人网络科技有限公司研发的一款图文创作分享的App应用软件——美篇，在全球范围内越来越红火，为无数用户提供了流畅的创作体验和便捷的展示途径。自2015年7月美篇1.0版正式上线，两年后用户即达到2000万，而五年后美篇的全球用户竟然超过了7000万！2020年以来，在全球抗疫的艰难时刻，美篇更是发挥了巨大的作用，用户翻番，作品激增，网络拥挤，平台爆棚，显示出超强的文化影响力和广泛的市场覆盖率，客观上已经形成了一种新型的独特文化现象——美篇文化。

这么多人喜爱美篇，说明美篇的策划者和创业者的战略眼光和拼搏精神堪称一流，打造了一支走在时代发展前列的优秀团队，为众多爱好者提供了优质专业服务和与众不同的兴趣展示平台。以自己为例，我虽人已退休却仍有诸多兴趣爱好，写作、摄影、音乐、诗歌、朗诵、棋牌、旅游、球类运动等换着花样玩，生活丰富多彩，养生老有所乐。而“美篇”为这些兴趣爱好几乎都提供了交流展示的舞台，只要有一部档次较高的手机，就可以在美篇里一展身手，陶冶性情，提升境界，乐享人生。我为何不能借此平台而更多地充实自我、娱悦他人呢？我深信与我有相同想法的大有人在。特别是中国人口分龄状况已初步呈现社会老龄化，而全球老龄化发展趋势和老年人口文化需求多样性也日益凸现，寻找一种融合多样文化元素的文化载体形式来彰显自我，体现人生价值，就几乎成为了具备丰富人生经历和一定知识储备的人士，进行某种文化尝试的必然选择。笔者通过近年来的观察与思考，发现这种选择取向已经越来越多地趋向于——美篇！因此，笔者有理由认为，这事实上已经构成了当今时代的一种自娱文化现象——美篇文化。

“美篇文化”的内涵

　　要给美篇文化归纳一个相对恰当的定义，似乎目前还不够火候，笔者的学识水平也不具备对一种新的文化现象去评头论足，但这也并不妨碍美友们去探寻这种文化现象中蕴含的某些特质，掌握破解其中奥秘的金钥匙。

我认为，在当前网络自媒体广泛应用的时代，之所以可以将普通民众对美篇的独特应用称之为“美篇文化”现象，而并不看重“抖音”、“快手”一类的短视频传播文化，那是因为“美篇文化”更具顺应当前时代发展的特质性，以及更多容纳传统文化的多元性。

　　美篇文化产生的时代背景

1. 网络应用已呈社会传媒普遍采用的基本模式，发布过程相对便捷，信息传递指向明确，文化传播市场广泛，文化受众易于共鸣。

2. 社会公众文化素养普遍提高，文化产品来源广泛，民众文化需求与自我文化展示愿望日益强烈，民间文化传承需要有普适性的展示与便捷传播的选择渠道。

3. 传统纸质官媒和声像传播模式不仅成本贵，要求高，周期长，而且发布率极低，表面上看一旦投中则传播广泛且影响较大，其实特定性粉丝受众并不多，因为其受欢迎程度通常不高，所以其指向性传播效果未必具明显优势。因而普通民众大多望而却步，希望能有更为适合民情的大众媒介。

　　美篇文化的主要特征

美篇文化作为当今时代日益发展的一种文化现象，显然具有一些自身的特质。

首先，无论单位、群体，抑或个人，都可以根据自身的特点，利用美篇App平台，去展示、传播自己所希望传递的普适性或指向性文化信息。

美篇所展示和传递的文化元素明显有别于“抖音”、“快手”、“微视”等以小视频为主要形式的传媒选用方式，在同一作品中，美篇文化可以综合展现为同一主题服务的数种艺术表现形式和耳目一新的技术手段。

美篇文化不追求通过一篇八卦文章或一段吸睛视频去急功近利地成为网红，而是强调多层面文化知识的积累，注重相关文化艺术的积淀，尤其重视中国传统文化的熏陶，一句话，美篇文化希冀的是参与者厚积薄发的文化底蕴，而不是一蹴而就的异想天开。

　　美篇文化的参与者与受众

美篇文化的参与者与受众，虽然主要为美篇的用户，即一般所称的“美友”，但由于许多美友在进行美篇作品分享时，通常都会通过微信、QQ等网媒工具发朋友圈，因此，美篇文化实际上已经在更广泛的领域展示出自己独特的魅力。

职场打拼者，可以应用美篇，撰写和制作图文并茂的公务文件，在单位和职业圈内一展图姿文彩，扩大与职业相关领域内的影响，从而拓宽职场前景，助力理想放飞。

教学实践者，可用美篇替代ppt制作教学课件，一部手机在手，点滴时间均可利用制作。课堂讲学时，既可以从网上经美篇电脑版打开阅放，也可以通过手机投影射屏播放，相当方便。

自娱自乐者，可以通过美篇App来展示自己的某些专长，或是自己的特殊经历、旅途的所见所闻。与百度搜索不同的是，在美篇上千个话题中，总是很容易找到志同道合者，并得到相关领域的提升帮助。

　　书法、美术、摄影、音乐、舞蹈、朗诵、棋牌、运动、钩编、收藏、美食、旅行、探险、花卉、宠物等各方面的爱好者，也都可以利用美篇的创作模式，记录、分享和收藏自己学有所成、技有所长的经历与亮点，享受美篇文化的熏陶和快乐。

特别是退休后的老同志，可以将自己的人生经历，写成文章，制作美篇，通过美篇文化的助力而实现某种程度的人生精彩回放，可谓相得益彰。尤其是若将其中的精华制成美篇书，或自我欣赏，或赠与亲友，或流传后人，也可算是自我评价的精神财富，无论是对民族整体还是对家庭个体而言，都是一种社会层面的精神文化提升。

美篇文化的引领方式

　　虽然美篇文化倡导的是自娱互动为主的大众文化，目前普及程度也确实已经达到了用户过亿的覆盖面，但美篇追求的是在普及基础上的提高，引导美篇文化的参与者向着更精、更美、更好的图文音像创作水准前行。为此，美篇文化为不同类型的创作者提供了多渠道的前行路径，有新手上路、达人进阶、创作挑战营等版块助力；有推荐上首页、发现优质作者伯乐奖等引荐操控方式；还有对实力较强的美友开通了申请话题栏目主持人、申请达人认证的自荐渠道等等，使广大美友对自己在美篇天地里发挥才干有了更多的自信。同时，为了让更多的美篇文化爱好者学有榜样、赶有目标，美篇平台还推出了“每周一星”，各领域综合贡献前50强榜单，以及取得突出成绩的电子荣誉证书奖励等，营造了一种美篇文化蓬勃发展，广大美友努力向上的进取氛围。

由于美篇文化涵盖的领域，几乎涉及时代发展文化需求的各个方面，细分的话题内容已经有1000多项，为了办好这些话题，美篇从社会各个层面的杰出人士中遴选出了数百名话题主持人，认证了数千名各领域的创作达人和优质作者，这庞大的美篇文化的领军团队，在展示自己个性化创作水准的同时，也形象地展示了美篇文化的整体架构和品位，使其文化的价值取向和辐射影响，已经颇为成功地传递到了社会的各个角落。

在促进作品档次的提升方面，美篇平台为鼓励作者积极创作，逐步提高，为所有美友所发布的作品均进行了品级评价：普通作品、推荐作品、话题精选、美篇精选，特别优秀的还在《美篇报》上发表，这也宛若是美篇文化的台阶，引领创作者们不断自我进取，辛勤耕耘，努力登攀，在美篇的天地里，收获自己的文化硕果。

美篇文化之所以已经成为一种特色文化现象，还有一个很重要的原因，那就是美篇的创作不以功利为目的，而纯粹出于作者的责任担当与乐于奉献。这种“源于个人爱好，重在潜力挖掘，创作尽展风采，不取稿费分文，共享传播平台，自助媒体运作”的文化传播模式，已经为千万美友们所推崇，即使成为话题主持人和管理员，也仍然自愿义务奉献，没有任何相关报酬。因为美友们就认一个理儿：做自己喜欢的事何乐而不为？100多年前，西方传媒运作方式传入我国后，媒体用稿付稿酬是天经地义的，但媒体用稿量少而投稿者多，则经常导致许多优秀作品未必就能有效传播，还易于造成传媒腐败现象。而在另一层面，以发表学术文章为主的学术期刊，却往往不仅没有稿费，反而还要求作者付费才能发表，这当中买稿卖稿剽窃等恶习和传媒腐败情况屡见不鲜，皆因受不同功利目的所左右。与之相比，美篇平台虽然难以杜绝剽窃情况，但发布渠道中的铜臭现象显然基本决绝，俨然已还其文化的本来面目。

最后再说一点儿自己个人的感受。美篇乃大众文化平台，既娱乐休闲，亦陶冶情操，同时也可以助力提升自己的文化品位。不少在美篇天地里闯荡的朋友都有这样的体会，自己的文章即使达不到阳春白雪的水平，也绝不甘于做下里巴人。三五年美篇创作走过来，回眸一看，写作水平确实提高不少，也留下了许多值得收藏的记忆和快乐的记录。过去在职时没有这么充裕的时间去尝试写作和发展自己艺术方面的相关爱好，现在退休了，完全可以放松下来去体验一把自我实现的价值趣向。这就是美篇文化对于许多退休人士的吸引力所在，也是促使我探寻美篇文化真谛的初衷。愿广大美友们共同参与美篇文化的发掘和润色。