致美友

小美

“他们通常坐在那儿，将毛毯裹在膝盖上，顺从地点头，坦承自己的黄金时代已经结束。他们行动迟缓，不再血气方刚，他们的生活之火已然熄灭。”

这是英国作家朱利安·巴恩斯的代表作《柠檬桌子》里的一段话。

在过去，对于不惑后的印象中，总是伴随着夕阳西下的沉闷和伤感，几近油尽灯枯的颓唐和凋零，这种刻板印象深深扎根一代代人的脑海中，无论中外。

去年的七普中，我国60岁以上的人群已达2亿6千万，而对于更为庞大的不惑后群体，他们热情的，有趣的，内心丰富的一面被抹除了，拥有无数风貌的不惑后在刻板印象中，慢慢地具化为同一个形象——一个膝盖上盖着毛毯的老人家。

每一个群体都会有属于它的刻板印象，而刻板印象的可怕之处在于个体会不自觉地顺应这种印象，甚至将自己的行为，思想方式套进人们给予的既定模式中，自我设限，成为别人眼中自己该成为的人。对于不惑后而言，他们中的不少人甚至愿意活在别人的意愿中，成为一个和蔼且沉默的老人家，一个生活单调且停滞不前的老人家。

同时，在大多数的社区平台中，年轻人的声音占据了主流，不惑后的声音不断被边缘化，于是，在刻板印象之下，在话语权被忽视之下，他们也逐渐成为了大众眼中的隐形人。

2015年，美篇上线，作为一个图文创作工具，我们很长一段时间倡导的理念是“记录生活，分享感动”。

过去6年里，无数美友们进入了美篇的世界，努力地保存世界上一瞬间的美，也是因为你们的记录，美篇不断拓宽着内容的边界。如果说每一次讨论，每一次分享都是一颗种子，美篇的世界因为你们的播种和灌溉，在莽荒土地中演化出了山川河海、深谷雨林、葱葱平原，一个一望无际的“不惑后”的精神家园。

在此过程中，无数不惑后也开始了新的生活方式，去尝试一门课程，去踏足他人分享过的旅游胜地，去看一本美友推荐的书......记录和分享，让不惑后完成了中文互联网世界的第一次集体亮相。美友们通过发出自己的声音，让互联网世界感受到这一代人的精神风貌。记录、分享两个动作，是不惑后群体打破他人刻板印象限制的第一步，然后，美友们呈现出一种意料之外的能动性和自我成长性。一个拥有无穷无尽景观的美丽世界因你们而生。

美篇在无意之中也承载了越来越多的信赖和责任，我们有义务为不惑后人群打造一个提供主流话语权的内容社区，为不惑后群体提供充分的自我表达空间，只有个体的充分表达，这个群体才能显现出它最真实的模样。我们不断完善产品，上线话题，热议等功能，同时，我们也发起了美篇之家线下交流会，从单向的表达，再到和世界切磋，我们为美友创造相互沟通的机制。之后，我们还建立了讲堂——活到任何岁数，学习都能提供一种内在的精神能量。 过去六年，我们竭尽全力地去打磨美篇这个表达自我、结交同好、学习提升的内容社区。我们相信通过构建共同兴趣，能建造一个满足不惑后情感的天地。每个不惑后来到这里，能感受独一份的归属感。

“记录生活，分享感动”是美篇最初的畅想，描绘了美友们第一次踏足美篇时，记录和分享的感受，但是，这种感受背后到底蕴含什么样的更深层次的精神力量呢？

写下一行标题，再添加一段文字，再加上一张图片，再选定一个模板，预览，发布，这一套动作下来，其实并不算特别简单，但一种记录美好生活的冲动中，一篇充满热情的图文诞生了。我们相信，美友们在发布自己的第一篇图文时，心里的某种东西一定被激活了。

这种被激活的状态给予了不惑后开拓进取，打破自我限制的力量，一种油未尽，灯未枯，仍有创造着诗意世界的冲动。

于是，我们也开始思考，在内容社区愈发成熟的新阶段，美篇能否给用户们带来更深层次的情感支持呢？基于此，美篇进行了一次品牌升级活动，提出了“来美篇，正当年”的全新品牌价值主张。
为什么是“正当年”呢？

我们认为，无论是记录生活中的精彩一瞬，还是分享兴趣和喜爱，结交天下同好，亦或在学堂中，开始新的认知旅程，以上种种行为都指向了一股顽强的生命力，而这股生命力就是“我正当年”的感受，这种感受指引着不惑后走得越来越远，如同一块石头，投向了结冰的湖面，于是湖水开始荡漾，开始流动。

“正当年”是即使已经翻越过无数山峰，但仍想知道山后有什么的冲动。

我们用不惑后代指40+的成熟群体，因为不惑意味遇事明辨不疑，是40+成熟群体的现状和优势。

“正当年”是美篇作为专注不惑后人群的内容社区所提倡的精神氛围，即使不惑后已经不复当年，但当你们来到这里，就能完成一次自我的激活。你们本是时代的见证者，文化的传承者，精神的延续者，有着和80后，90后，00后不一样的语言和世界观，在美篇，你们与有相同文化背景、经历的人相逢，便能找到年轻、主流的感觉，找到自己的“归属感”，一种正当年的感受。这也是我们全新的品牌价值主张所在。

我们也希望在美篇的平台上，向世界展示一个“正当年”的不惑后形象，他们在旅游、诗歌、绘画、唱歌、美食烹饪、读书心得方面表现的兴趣，都显示出不惑后是精神丰富，有着卓越创造力的一群人，他们有品味，有学识，有见解，依旧是这个世界的中坚分子，以上种种，也将改变世界对不惑后的认知。