【互动指导】聊聊美篇赏析中的“点赞”

弓之木

“点赞”真的能一键搞定吗？

　当今世界，网络发达，手机应用软件越来越多，信息量越来越大，操作也是越来越简便，人们的思维表达，更是越来越倾向于果断快捷且直接了当，于是“点赞”这种趋向于一键搞定的表达方式便应运而生，成为运用最广泛的网络应用方式。美篇APP平台推出的上亿的文章和“说说”，不仅鼓励广大美友积极参与互动，也希望通过包括“点赞”在内的恰当的互动应用，促进美篇创作质量得到不断提升，让美篇的品牌叫得更响，让美友的品格从中获益逐步升华。

　所以，目前美篇文章的互动统计中，以及创作者周报公布的数据中，均有“点赞”数的统计和累计。其实在笔者看来，这只是文章被点赞数的统计，至于某位美友某一天点了多少个赞，现在则可以从相关页面上偶然知晓，而且这项功能似乎是最近不久才有的，有些美友为了表明自己热情点赞的态度，常常一点就是100个赞。但这仅是个案吗？美篇平台当初设定的每天花瓣奖励的奖项中，就有每天互动点赞5次，即可获得3个花瓣的奖励，不过就此封顶。那么这些“百赞”美友们这样点，究竟又是为了什么？此外，还有些优质作者的文章阅读量很高，加精比例也高出普通作者许多，但为什么点赞率却和普通作者没什么区别呢？笔者就此依据美篇公开的有关数据进行了一番探究，估计并未涉及个人隐私，遂成此文，纯属个人见解，并不代表官方倾向，仅供读者参考。如有不当，敬请指正，也请见谅。

美篇中常见的几种点赞类型

　一般认为，点赞这种归属于心理认同的表达方式，在一定程度上反映了点赞者的相关态度或认知倾向。不过，点赞与赞同并不一定就能完全画等号。赞同是对所赞之作品的形式和内容等做出明确的支持态度，且“赞同”作为态度的一种表达方式一般还具有其稳定性、指向性、评判性等，但在美篇互动中，通常无须强调这些并无多少实用价值的学术性，只要突出阅者对其作品确实欣尝就行。当然，点赞作为一种线上互动方式，除了与心理认同有关外，是否点赞，怎样点赞其实也会受到一些非主观因素的影响，通过美篇上反映出的数据信息，我们大致可以对美篇中的点赞行为进行以下几种归类：

1. 认真阅读、客观评价之赞 美篇之所以称之为美篇，就是希望能通过发表图文美音色美行为美的作品，使作者和读者都得到心灵美的享受，以此为标准去点赞，自然无可厚非，当之无愧。但这样的文章在美篇中占比并不很高，大体局限于“美篇精选”和部分“话题精选”，具有范文意味的普适性，读后为之点上一赞，既是对作品的客观认同，也是对读者修养的提练。然而更多的读者通常只为自己喜欢的文章点赞，而不论这篇文章是否已被加精，尽管这当中也可能包含了一部分人情之赞，但笔者觉得，美篇作者们大多从内心里都会为这样的点赞而点赞，因为这种点赞的所赞之由，切切实实是来自于作品本身，而非作品之外的因素。

2. 互动感谢、礼尚往来之赞 相互间比较熟悉，为了维护良好关系，投桃报李，往往容易催生出此类点赞。内容无所谓，关系很重要，那怕是彼此并不熟悉，但应朋友之邀，或由于Ta刚刚给我点了一赞，出于情面，礼尚往来，还个人情，而为其点上一赞。恕我直言，这类点赞，个人社交需要，作者吸粉需要，但作为作品本身的客观衡量水准并不需要，因而作为分享美好的美篇平台对此也同样不需要。所以，笔者认为此类点赞还是慎重一点为好。

　3. 自显存在、偶像崇拜之赞 美篇中最近有一种较为流行的点赞方式或许值得一提：有少数读者不知受了什么利益驱动，往往一天点赞上百次，不免让人困惑：“Ta真的把那一百篇文章都看完了吗？”我们不妨这样推算一下，假设平均每篇文章认真看一遍需要三分钟，那么阅读一百篇就需5个小时，Ta可能化那么多时间吗？何况这还是不分文章好差，一个不落地都挨个儿点它一赞！如果点赞者再能化点时间简单区别一下阅文水准，那怕值得点赞的文章为50%，那点上一百赞的赏析时间不还得再翻上一倍吗？对这样的点赞该怎样评价呢？点赞者的心理驱动因素又是什么呢？或许个中缘由就是：“找偶像，刷存在感，希望广种薄收，我点了这么多赞，这些被点赞者中总有些人会给予回馈吧。百赞虽不能百胜，但有一成收获也不错啊。”我相信许多美篇用户近来都发现，美篇平台给一个用户公开的点赞信息数量上限，似乎就是一天100次，我不知道这样的设定究竟有怎样的科学性和鼓动性，只是觉得这种耗时费力不用心的点赞举措，美篇还是不去鼓励为好。

　除了上面三种常见类型外，还有些受某种利益引导的特殊之赞，本文就不多罗列了。总之，“点赞”必须应该是真心实意的，不偏不倚的，有感而点，当赞则赞。礼尚往来的人情赞虽然情有可原，但也应把握有度，切不可滥竽充数。特别对那些盲目之赞，凑数之赞，各位读者欲点之时，必须要慎重考虑一下，这会不会因此而降低自身的欣赏水准，会不会让别的读者产生“物以类聚”的相关联想。所以还是矜持把控为佳。

为何有人对“点赞”无动于衷

　综前所述，“为点赞而点赞”之举自不可取，但做为“点赞”互动的另一面，有不少人对是否应该“点赞”完全无动于衷，无论你文章写的多么精彩，他都是一看而过，懒得动动手指。通过数据分析，可以客观地告诉大家，这类读者的占比还真不少。何以得出这样的结论？对这种情况美篇平台和广大美友又该怎样看待？我仅提供以下参考，欢迎美友各抒己见。

　　先看以上截屏，这是8月25日上午11点53分的即时截图，取自美篇创作学院话题，数据选取方法是：

1. 从“最新”和“热门”两个子项栏目随机自上而下，各顺取30篇话题文章，样本总数达60篇，基本符合统计学关于避免和减少“标准误”的相关要求。

2. 分别总计60篇文章的阅读数和点赞数，得出平均每篇文章的阅读数和点赞数，进而得出每篇文章的平均点赞率。

3. 同时找出其中有代表性的个案数据进行辅助分析，从中取得有启迪价值的合理推论。

　有一点必须要予以说明，这份样本之所以从“创作学院”选取，是因为这60篇文章皆为美篇相关领域的优质作者、话题主持人（管理员）和创作学院导师所作，且除两篇尚未审核完毕而未获加精外，其余58篇均已获“话题精选”，应该都属于美篇平台优中选优的文章，其代表性毋庸置疑。然而这些文章的被点赞情况又究竟是怎样的呢？

　上图为我做这项统计的手稿，为了便捷而真实，我就不再用表格图示了。统计结果显示：在“最新”栏目下的30篇文章，阅读总量为106550，点赞数为3589，点赞率为3.37％；其中最高一篇点赞率为10.8％，最低一篇的点赞率为1.3％。而在“热门”栏目下的30篇文章，阅读总量为198348，点赞数为7673，点赞率为3.87％；其中最高一篇点赞率为10.94％，最低一篇的点赞率为0.92％。而创作学院两子项随机抽样的合计阅读量为304898，合计点赞数为11262，综合点赞率为3.69％。

　相信这样的点赞率可能会出乎很多美友的预料，坦率地讲也出乎我的预料，因为我春节期间为写作“新春话美篇”系列文章，曾做过所关注的美友的相关点赞率统计，所得结果为4.8%，因为样本量不大，抽取方式也不太严谨，故未予采用，但却给我留下了一个基础印象：包括我自己的文章在内，加精不加精似乎与点赞率关系不大，我自己的加精文章甚至比未加精文章的点赞率还要低0.6％。这种现象给我们广大美友提供了哪些有参考价值的信息呢？我认为可以从这几方面来认识：

　1. “加精”的文章之水准，未必就比普通文章高出一截，美友们大可不必为自己精心制作的文章未能加精而觉得没面子，影响创作积极性。

2. 愿意花大量时间一天去点100个赞的美友毕竟是少数，多数美友还是珍惜自己时间的。 可能你的文章较长，读者点开还没看完就因其他缘故而改干他事了，你文中的精彩尚未看到，耽误了他点赞。

3. 有些美友自身鉴赏水平不足，对点赞的尺度把握欠佳，使得即使美文过目，仍然熟视无睹，这是欣赏水平所致，作者不必介意。

4. 也有不少美友出于个人原因，对他人的作品有选择性忽视的毛病， 懒得去动手指，不管你是否为优质作者、领域达人，还是什么主持人、导师等等，一看而过，有用的就借鉴，不感兴趣的就扔一边儿，该不该点赞想都不去想。这实际上是一个对他人作品是否尊重的心态问题，要想提升自己，必须先学会尊重他人。

　总之，理性而又绅士般地运用点赞方式进行互动，既是美篇平台所提倡的，也是每个美友需要努力正确把握的。在点赞中陶冶自己，愉悦他人，提升创作水平，扩大美篇作品的影响力，应该成为这一互动行为方式的根本出发点和立足点。