<p class="ql-block">在这里主要从拍摄和构思两个角度来谈谈，整个广告的主题立意即为致匠心，用画面的呈现匠心——叙事上使用交叉蒙太奇，将李宗盛对于制作吉他工艺的精益求精与制鞋工匠对每一双鞋子的细致打磨进行联系，镜头节奏平缓，这与匠心深处喧嚣而静心工艺的平淡心境进行完美契合。再有，运用较多的特写镜头，是对制作手法的细腻刻画。</p><p class="ql-block">然后就是声音元素的使用：一是李宗盛的独白，对于人与作品间的关系进行了准确的表达，包括需要平静专注的心境、情怀与坚守，人与作品的相互成就、情感勾连等等，另外就是音乐，整体风格平缓沉稳，这与整个广告的内在气质是一致的。</p><p class="ql-block">李宗盛：致匠心。这个广告真的拍得很棒，喜欢里面的一句：“专注做点东西，至少，对得起光阴岁月。”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">《致匠心》这段广告视频引起了很多人的共鸣，很多人从中看到了自己，为这种珍贵的品质、因为专注于技艺而从容安定的内心状态所感动。</p><p class="ql-block">这部历经1年半策划、近2个月摄制，跨5个国家的影像纪实，即便是New Balance的品牌广告，它所还原的真实经历，也早超脱了广告的边际，之于李宗盛而言，更像一部人生传记新百伦为了迎合中国市场，邀请香港歌星李宗盛拍摄了《致匠心》的品牌宣传广告片。影片时长共03分30秒，在《致匠心》广告片中李宗盛从吉他的选材、形状设计、音质设计制作工艺等方面的高水平的要求来讲述了他制作吉他的故事，同时表达匠人精神这个核心理念。</p> <p class="ql-block">最重要的是什么？</p><p class="ql-block">我们的视频要表达什么？</p> <p class="ql-block">镜头分析</p><p class="ql-block">结构，场景，特写，用光，运镜</p> <p class="ql-block">致匠心：自我的内心情怀</p><p class="ql-block">新百伦的视频《致匠心》不仅引起了大量网友的自主转发，更重要的是许多网友被这段视频打动，触动了他们内心的情怀!</p><p class="ql-block">3分31秒的视频以音乐人李宗盛做吉他自述为主线，欧美匠人做新百伦的鞋子为暗线。自述的文案时有触动人心的地方，比如说到精工物件最珍贵的地方就在于人，因为人有信念、情怀、态度等，再比如人一辈子得做点东西至少对得起光阴岁月。文案牢牢抓住人对于完美的追求之心，迅速引起观看者的共鸣。</p><p class="ql-block">整段视频没有任何一处提到新百伦的鞋子做工是如何精良，品牌是如何优质这样的字眼。但是通过李宗盛对于音乐，对于吉他，对于自己心路历程的分享，他在做吉他的时候对于原材料的不将就暗示了新百伦选取原材料的不将就，他对于细节的把控暗示了新百伦鞋子对于细节的专注，由此来为新百伦鞋子做工精良背书，非常易于被观看者接受。</p><p class="ql-block">这则视频火起来很大一部分的原因是它抓住了社交媒体和年轻人的特点。首先，启用明星音乐人李宗盛作为视频主角，李宗盛入行三十年，写了近300首歌，在音乐人中是不算多产，但是他对于音乐的专注，对于细节的把控，对于完美的追求，却是音乐人最珍贵的品质。这表明他要做的绝对不是粗制滥造的音乐，而是要对得起光阴岁月的艺术作品。这样一个明星，与新百伦想要表现自己的产品并非是粗制滥造的产品特质非常吻合。</p><p class="ql-block">这不是一则自说自好的产品广告视频，而是一则欣赏赞扬人性中美好品质的视频，人的情怀信念态度，才赋予了作品以独一无二的价值。这让每个视频的欣赏者多少都会感觉到自己的珍贵和价值。</p>