【评论指导】浅淡“美篇”“抖音”创作理念和价值取向的异同

弓之木

“美篇”可以如“抖音”一样玩吗

　最近，有朋友见我在美篇上发了不少文章，就问我：“你怎么不上抖音去玩玩？”我反问他：“你觉得美篇与抖音哪个好玩？哪个难玩？”他说：“抖音玩的人多，应该容易一些吧。”我就回答他：“玩哪样想玩得好、玩得转都不容易！”不过这也就此引发了我的一系列思考：我们这群美友，每天花大把的时间上美篇App，到底是在“玩”美篇，还是在愉悦身心、奉献社会？美篇用户激增的时代是否就此过去，参与者减少是否与“抖音”、“快手”等网媒的全方位攻占市场有关？“美篇”若想继续吸引更多的美友，是否也可以调整思路与时俱进？总之，美篇能否助广大美友“玩”得更爽一些！

　当今社会网络App平台几乎无处不在，大众对网媒运用的热衷程度越来越高，而其中受到人们追捧度较高的有几大自媒体发布平台，比如“抖音”、“快手”、“美篇”等。其中“抖音”目前用户最多，“快手”诞生最早，而“美篇”玩法更具多样性。由于快手的玩法与抖音相类似，都是以短视频为主要传播形式的社交App平台，只不过前者突出“拥抱每一种生活”，而后者强调“记录美好”。这两者之间的侧重点虽有所不同（抖音注重全民参与，快手着眼平民基层），但实际运营方式与价值取向并无太大区别，本文就以抖音为其代表，浅析“美篇”与“抖音”这两个都选择了以“记录美好”为准则的网媒，它们之间到底又有哪些区别？已经成为美篇用户的广大美友又该如何看待自己的选择呢？

“美篇”“抖音”的价值取向差别

　不可否认，目前抖音的知名度更高，受众面更大，触及面更广，爱好者更多。这些方面“美篇”暂时还无法和“抖音”相提并论。但“阳春白雪”和“下里巴人”的典故，或许可以借来一比，这里绝无贬低“抖音”的意思，只是提醒关爱美篇的美友：和者“寡”的一方，未必就是弱的差的一方。创作理念不一样，欣赏水平不一样，人生价值取向不一样，自然决定了爱好者人群的多寡不一样。人类社会层级属性的金字塔现象表明：志向高远、水平拔尖的人群必然是少数，同时“人往高处走”，每个层级的人群又都大体希望能通过努力不断向金字塔塔尖前行。所以必须不带任何歧视的眼光去客观评价自己和他人所处的层级，以及所选择的奋斗前行的方式。

　就目前这两类网媒发布的作品而言，笔者从总体上分析评判，美篇的文化层次似乎更高一些，欣赏品味更浓一些，理性思考更多一些，收藏价值也相应更大一些。为什么会有这样的认识？我认为这是由这两个媒体平台最初创办的出发点所决定的。

美篇“唯美”，注重审美的品鉴陶冶和作品的内在提升。引导读者和创作者们确立长远目标，厚积薄发，互相学习，取长补短，放飞自我，唯美求精，可见其价值取向是目标培养性的，旨在培养出更多更好的“美”的传播者，让所有参与者都能将包括“小确幸”在内的生活中的点滴美好与感动，恰当地记录下来，提练过后自豪地分享出去。

而抖音则强调的是“趣”，其价值取向是吸睛性的，突出的是表象性的展示，短小精悍夺人眼球，人间万象精彩百出，一阵抖霍天下皆知。容易触发某些爱好者急功近利的潜能，企望一“抖”成名，三抖两抖就抖成“网红”。所以抖音“误导”情况发生的频率也相对比较高的。

　　两相对比，美篇强调的“美”，不仅是“记录美好”，更重要的是发挥平台传媒的作用去“分享感动”，文美图美音韵美，一切缘由心灵美。由于突出的是深层次的人生品味，生活百态由感而发，精华提练图文并茂，相互学习自我提升，其最终结果也显然不同。不可否认，抖音发布的短视频往往娱乐性更强，传播更为迅速，效率效益方面略胜一筹，并且常有凭机缘巧胜而出的范例。但我认为这对于培养人的坚韧不拔、循序渐进、自我提升的高尚情怀并无太大帮助；而美篇的文章则既能让读者美友感受到了别样的“美”，也能使自己在创作和学习过程中，增长新的知识，实现品味提升。从而有助于为自己今后的人生道路夯实砥砺前行的奋斗基础。这在许多美友的创作经历，以及作品数量质量提升的数据分析中就可以得出客观结论。因此，美篇在培养务实精神方面是显然强于抖音的。

此外，对热衷参与美篇创作的大量退休美友来说，虽然“人生奋斗”已不是目标重点，但“活到老，学到老”，“生命不息，潇洒不止”的人生夙愿犹在，美篇平台确可为其助一臂之力。相对于“抖音”对年轻人吸引力更大而言，已步入老年社会的现中国国情以及世界未来的长寿发展趋势，美篇的多元文化趣向也应该会比抖音更具有优势。关键在于通过什么样的路径将这潜在的优势充分挖掘和发挥出来，这确实值得美篇爱好者们认真探研一番。

“美篇”与“抖音”可以互补借鉴

　萝卜青菜，各有所爱。喜欢创作和欣赏美篇的朋友，已经有了一个一目了然的群体专属名词——“美友”。这个特定的新名词，让所有爱好美篇的朋友颇有些自豪感，也激励着大家向“图文美、语言美、音乐美、心灵美”的创作目标探索前行。而“抖音”爱好者群体中的一员该叫什么名称为好呢？总不能叫“抖友”吧！

李白有诗云：“斗酒十千姿欢谑”，意思是说酒喝多了后只要高兴，甭管出现什么样的醉态，都不必大惊小怪。“抖音”在发展进程中，也出现过若干引发社会广泛关注的热点问题，有涉及商业竞争行为不够规范的，也有涉及青少年被不良引导的，甚至还有被法律追究和行政处罚的情况，但那并非抖音创新创业中的主导行为和“吸粉”的立足点，何况类似的曲折经历，“美篇”、“快手”等在营运前行过程中也都遭遇过，只要从中汲取经验教训，正确引导，严格把关，从而把大众喜受的App社区平台办得更好，这也是中国网信管理的基本出发点之一，所以“抖音”和“快手”近些年也都连续成为央视春晚的合作伙伴。尤其是疫情防控期间在给广大民众带来许多生活乐趣的同时，自身的业务拓展和价值取向调整也有了大幅度提高和改进，从而吸引了社会各界民众更为广泛的参与。这一点确实值得近阶段营运拓展相对滞缓的“美篇”团队学习借鉴。

　　当今世界，中国在共同参与国际事务管理中，倡导和奉行多边主义，反对某国优先和利我排他的霸道行径。如果将这一理念套用到当前网媒发展营运策略路径筹划，以及时代文化价值取向选择之中，同样符合中国已经推崇了几十年的“百花齐放，百家争鸣”方针，广大美友完全不必去详讨“美篇”与“抖音”孰优敦劣的问题，因为现在美友中参与“抖音”制作的也有不少，美篇也不会希冀美友们“从一而衷”。但发展是硬道理，“曲高和寡”不是理由，时代的发展必然会敦促志存高远者去探索追寻“曲高和众”的目标。相互借鉴，弥补短板，合法竞争，善待他人，发挥优势，不断创新，这才是实现美好愿景的王道。愿美篇决策层、管理层和七千万美友共同努力。