内容营销如何体系化运作，蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜经验来分享

内容营销专家刘鑫炜

囗 蚂蚁全媒体中心、 蚂蚁传媒网 刘鑫炜


在软文推广营销中，内容营销爆破法则就是，定位要准、传播要快、引爆要狠，蚂蚁君也在以前的文章均有讲过，十二字三步骤，十二个字看似简单，但运作起来也不是三言两语能悟透、一朝一夕能成功的，很多读者在软文推广中，往往只重视了前面两个步骤，而忽视了“引爆要狠”，造成了内容营销没有达到预期的效果，内容营销本来就是一个体系，不能东一榔头西一棒子，要体系化运作才能显现出超群的传播效果。

今天就来讲蚂蚁全媒体中心是如何体系化运作内容营销，最终引爆品牌效应。


一是超级策划

我们在接到客户想通过内容营销来提升品牌形象的业务时，首先我们会根据客户情况组建主编团队，有条件的话进行实地问诊，如果没有条件的，我们会通过问卷在线调查，通过走访察看采访分析，团队会根据客户情况定制出推广方案，包括标签、定位、宣传语等细化内容，

其次是超级策划，就是通过人物、产品、模式三个角度来进行三维包装，把人物打造成行业领袖形象；提炼产品亮点，引发思考；聚集行业痛点，解析商业模式。通过这三个方面，能够全面地解读企业的品牌形象。

然后是立体呈现，通过编辑团队用图文、音、视频的方式形成高质文稿。

二是海量传播

通过第一步骤，内容已经完成，现在的目的就是如何让这些内容广泛传播，形成强大传播矩阵，植入并占领网友心智，养成或改变他们的消费习惯，达到随风潜入夜，润物细无声的效果。

这时候就需要海量传播，把我们的文稿广泛发到正规新闻网站、自媒体平台、行业分类网站、博客论坛、民间网媒等海量媒体，形成强大的舆论氛围，并制造热点话题，让内容营销延伸得更久更远。


三是活动引爆

线上终将为线下服务，在达到强大的舆论流量之后，我们要考虑如何把公域流量引到自己的鱼塘，我们为客户量身定制了领袖年会、高峰论坛、商业模式峰会三种会议模式，针对不同的流量，进行分门别类，把对应的流量引到对应的峰会中去，这样做的目的，就是去中心化更扁平化，缩短路径直达精准用户，由客户的客服一对一服务，我们的内容营销工作就完美完成了。

如果你问这三个步骤哪个更重要，蚂蚁君告诉你，哪个都重要，缺一不可，要达到爆破效果，必须体系化运作。