如何通过爆品打造进行软文推广，蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜来支招

内容营销专家刘鑫炜

囗 蚂蚁全媒体中心、 蚂蚁传媒网总编 刘鑫炜

在蚂蚁君独创的“六脉神剑内容营销法”中，第二招是爆品打造法，此招在整个软文推广中起到了举足轻重的作用，因为这关系到品牌词能否速度在受众那里传播，并占领用户心智，达到软文推广的真正效果。


什么是爆品打造，要如何通过爆品打造进行软文推广呢？

什么是爆品，就是能够引爆消费者进行消费冲动，并能引起强烈反响的产品。爆品就在我们的身边，与我们的生活息息相关，那如何打造爆品呢？

直击行业痛点，提炼产品亮点，引爆社会思考


这里面包含三个方面问题：第一、什么是痛点，就是你要却不能满足的东西，比如，我想足不出户能买到东西，这就是痛点，电子商务正因为满足人们的痛点才得以大爆发了，其实总结起来就几个字，你要什么，我有什么，我能为你做什么，你在我这里能得到什么，感觉怎么样，如果能把这种痛点放到社会的背景中去思考，是不是社会现象，如果是，那就会引起社会大讨论，不管正面还是反面都达到了广而告之的效果。

第二、分拆产品特点、提炼产品亮点，你的产品有没有具有别人所没有的却能给消费者带身心享受的属性，所谓，人无我有，人有我新奇特，找到产品的亮点，软文就围绕这个亮点进行多角度多维度宣发，可以以消费者的角度来写，把消费者的消费享受写出来，并通过专业的角度分析产品的特色，注意了，必须以第三人称的口吻来点评，不能王婆卖瓜自卖自夸，这一招肯定行不通的，现在的消费者已经麻木了，甚至反感了。


第三，要找出容易引发争议的焦点进行宣发，通过粉丝讨论、引爆社会思考，到底这个功能好不好、有没有用，让受众进行评论，商家要去正面引导，不能让方向跑偏，把讨论变成骂战，故事就变成事故，最终无法收场的。