青岛AR拓佰客，“玉溪·鑫中支”专场活动

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2021年4月21日，结合山东分中心青岛市场“一地一策”规划，通过“拓佰客”现代零售终端培育品牌和服务消费两大核心功能，工商协同开展青岛AR拓佰客“玉溪·鑫中支”专场活动，优化提升“互联网+营销”，不断丰富面向零售户、消费者的线上、线下营销模式，切实加强互动效果，提升品牌培育力度，首次尝试以AR【Augmented Reality，增强现实技术】场景体验为内核的新营销模式，整个活动为期9天，线上线下相结合，工商零消四方联动，共同探索开发品牌培育新路子，引发好奇，并体验产品，有效提高玉溪（鑫中支）在青岛市场的新老用户认知，营造品牌成长的良好市场环境。 ༺宣͈̎传͈̎༻预热 　 04月21日，发送活动介绍及内容至微信群内宣传推广活动，选取有引导能力的核心零售大户 80 户，进行朋友圈转发，预热直播活动，营造火爆活动氛围。 　　 　　结合青岛、云南及玉溪（鑫中支）产品特色，设计专属活动转发图文，提升传播效率和玉溪（鑫中支）产品共情感知力。 　 通过转发朋友圈，借助核心零售户朋友圈影响力，深度影响潜在消费者及其他零售终端，形成二次联动传播影响，私域流量覆盖约1.5万人，充分发挥了核心零售户的市场导向作用，依托【青岛零售户微信群】及【朋友圈转发】进行玉溪（鑫中支）零售户圈层的新品培育次发酵，实现玉溪（鑫中支）在青岛零售户圈层的裂变式传播，有效维护保持玉溪（鑫中支）恒温状态，进一步扩大市场覆盖面，提升知名度。 　　04月22日，联合零售户订货资讯发布平台【拓佰客社区】进行直播活动预告，面向全市零售户推送活动推文，扩大活动曝光度、吸引零售户参与互动。 ༽直༙࿌播༙⌇宣༵讲༵༗࿐ 　 04月22日15:00，面向全市零售户和消费者开展AR互动玩法、玉溪鑫中支新品培训直播。 　 活动当天累计访问数50824人次，点赞量38600余次，互动评论数1156条，整场活动推进有序，以“鑫中支鑫鑫向荣人间四月万物生”为主题，深度讲解玉溪（鑫中支）“金质烟叶、金牌品质、金典包装”三金特色，设置4轮红包互动问答，互动效果良好、反馈活跃，无负面舆情。 ࿌ 线上⌇互͙动͙ཀ↝ 　 04月23至27日10：00，借助【AR拓佰客】小程序，进行AR体验互动，结合店面、人物、陈列或玉溪（鑫中支）烟包，进行虚实场景创意合拍并分享朋友圈、回传到微信群内，强化零售店铺玉溪（鑫中支）陈列及产品曝光。 °༚线下࿌ྋ体༾验༾࿐ 　　04月23至25日，选取6户地理位置佳、人流量大的核心零售户，开展线下体验互动活动，配合线上活动引流，吸引消费者到店体验AR鑫中支，通过深度体验AR互动，引发话题，增加消费者对玉溪（鑫中支）的认知。 　　消费者朋友圈转发活动现场图片，扩大活动影响力，增加玉溪（鑫中支）曝光度。 　 引导消费者参与活动，并派发玉溪（鑫中支）品吸烟互动、聊天，增加消费者好感度，详细介绍产品价格、吸味特点等产品信息。 ↜创̥意̥༻评比♡ 　 04月28至29日，线上互动结束后，进行AR合拍“优秀创意奖”投票活动，甄选优秀零售户作品制作投票链接，发送至青岛终端微信群内进行评选，再次聚焦活动，引发玉溪（鑫中支）AR活动在青岛零售户圈层内的评比热议，延续活动热度和活动效果，形成多层次传播效果。 　　本次工商协同推出的【AR 拓佰客】鑫中支互动活动，圆满结束，AR 互动场景里的“鑫中支新焦点”霓虹街景，新颖、有趣的吸引了消费者对鑫中支的关注，并在体验互动过程中，留下深刻的印象，活动效果佳。