磕到停不下来的《山河令》，到底有什么魔力？

酒徒

最近你磕《山河令》了吗？

“以一己之力提高“兄弟情”的标准，每句话都在挑战广电极限”，爆火的耽改剧《山河令》在豆瓣得到了许多这样的评价。

据猫眼数据显示，《山河令》在优酷上线25天，连续十天位列网剧猫眼热度日冠，历史最高热度也曾达9999。该剧在豆瓣评分8.6，已被收录于华语口碑剧集榜。

《山河令》的火爆，再次证明了向来小众的耽美文化经过影视的改造也能变成了符合大众口味的内容。从目前的上映剧集来看，《镇魂》、《陈情令》、《鬓边不是海棠红》等影视剧都属于悄悄地来，然后瞬间引爆观众的防线，直呼“我可以”，然后对剧中的双男主进行CP配对，从线上到线下，好不过瘾。

PART1:耽美亚文化及耽改剧

什么是耽美亚文化？

我国的耽美亚文化是从20世纪90年代有日本传入中国后在网络媒介产生的一种青年亚文化。对该文化比较喜爱的群体一直都比较低调、谨慎，因为社会对于这方面的文化接受程度还不是很高，他们之间的文化交流也只是在自己的小圈子之中自娱自乐。

在90年代末，随着互联网的高速发展，网民数量增多，耽美爱好者逐渐开始利用网络创作和传播自创的耽美作品，并开始建立专门的耽美网站、贴吧。21世纪，我国进入了新媒体时代，在“互联网+”大时代背景下，耽美网络剧作为耽美亚文化的一种表现形式，最近几年逐渐兴起，得到越来越多观众的关注与追捧。

自2014年第一部耽美网络剧《类似爱情》开播以来，耽美剧改的形式就越来越多的出现在大众视野，而同性恋文化在大众心中的形象也得到不同以往的评价，这也为耽改剧的盛行创造了一定的群众基础。

耽改剧以耽美小说为核心进行影视化创作，弱化了其中的言情线索，将故事的主线定为双男主的互相扶持、互相帮助共同成长的兄弟情。近年来，随着影视行业入圈耽美文化，耽改剧越来越多的出现在大众视野。我国的耽美文化产品在沿袭日本以男同性恋为内容载体的小说、漫画作品的同时，结合自身国情对原有的耽美文化进行了修改，以双男主的形式出现在银幕上，以“卖腐”为暗线的兄弟情成为国产耽改剧的标志。

耽改剧的出现为耽美亚文化的传播提供了新的载体，同时也丰富了国内影视剧的类型，对于国内文化的多元性、包容性贡献了一份力量。

对于前期低调宣发，后期爆火的耽改剧来说，优良的制作、精湛的演技以及对原作的尊重成为众多剧迷喜爱它的原因，但是一些耽改剧也存在尺度过大、冲击社会核心价值观、对青少年造成负面影响的问题。编剧汪海林就曾表示不希望影视圈再拍摄耽改剧，这一言论的出现更是让耽改剧陷入争议风波。

无论如何，耽改剧在现实中的火爆已经是一个不争的事实了，其所带有的隐忧问题，是以后影视创作者不可忽视的方面，而现下我们还是将目光转向至解析耽改剧出圈的魔力上。

PART2:爱魔力转圈圈，耽改CP好喜欢

❶ 尊重原著，改编到位

《山河令》的编剧是原著的铁粉，凭借对原著的喜爱将首先将原著中不足之处一一进行弥补，对原著中略显直白和生硬的言情部分改编得更为细腻，并且将故事的发展变得悬念横生。

虽然编剧弱化了书中的言情线索，但是经过改编之后剧情更加贴合古装武侠，通过武侠的剧本走向，让人物的情感更加丰满、合理，剧中出现的好几处武打戏份更是赢得观众的一致叫好。一部剧的出彩，离不开好的故事情节，如果没有扎实的好故事，那么再好的服化，再好的CP都不足以给观众看下去的理由，最终等待它的是被观众抛弃被市场淘汰。

另一方面，影视化的改编对书中提到的场景服饰也做了极大的还原，而且通过选择名气不大的新人演员出镜耽改剧，让观众对角色不会有固定形象的桎梏，演员们的角色塑造也相对容易。

无论是《山河令》还是《陈情令》，这样的古装耽改都极大的还原了书中场景。比如《陈情令》，该剧融入了不少国风元素，在服化道具上颇具匠心，制作出五大家族的代表纹饰及服化妆容，而剧中出现的道具更是让非遗乐器得到更多人的了解。

而《山河令》也通过出色的服化以及符合故事主线的武打赢得了原著书粉的认可。正如豆瓣里一位十年老粉所言：“文戏部分的文本很扎实，剧中的服化也能勾起对书中内容的回忆，两位男主的情感展开非常舒适。”

❷ 粉丝社群的宣发营销

虽然耽改剧的上线一直都是悄无声息的，但是随着剧集的播放，热度上来之后便会产生一定的粉丝基础。《山河令》的宣发则多是借力粉丝转载、讨论获得更大的知名度。剧集的宣发通过多领域的内容话题衍生、独家花絮的发布、线上线下的话是互动等片段式营销战术来维持该剧热度。

《山河令》官博则通过每日的剧情剪辑、联合微博电视剧推出的金句手写大赛以及不定观众进行交流，在保证剧集热度的情况下于剧粉进行互动，带来连续性和交流性的宣发。

在电视剧官微与优酷平台的联合运营下,该剧粉丝开始自发加入宣传阵营,为剧集内容的二次生产打开了新的局面。

一方面,该剧所吸引的核心圈层具有极强的创作能力,其创作范围涵盖文字、影像视频、图片、画作、音乐等各个领域,作品内容辐射B站、抖音、网易云音乐、网易LOFTER等多个垂直社交平台。

另一方面,该剧官方平台也在积极鼓励用户的二次生产,并发起“山河令爆款周边竞猜”、“山河令创作大赛”、“山河令追剧氛围”等活动。

社群用户的二次创作,不仅能反哺剧集内容,加大该剧在各大平台的曝光力度,还能进一步为整个IP文化赋能。通过官方的剧集剪辑分享与活动开展，带动粉丝参与的活跃度，对剧集进行二次创作，实现话题与内容的双丰收。

❸ 男色消费的盛行以及女性地位上升

耽美亚文化作为一种小众文化，虽然拥有纯爱的母题，但耽美产品依旧以同性恋故事为依托。在异性恋为主的消费市场中，只有将视觉重心从同性恋向男性角色本身转移，才能弱化耽美的抵抗意味与小众文化的距离感。

那么如今的影视化创作则是通过感官的诉诸，借助耽美亚文化的男性形象期待，将视觉重心转移到真实的男性明星身上，完成虚拟形象的真实化可见。

当然，耽美亚文化的影视化，也意味着耽美逐渐从一种精神情感审美走向男色欲望消费。正如麦克卢汉将媒介分为冷媒介与热媒介。作为一种媒介信息传播的形态，受众是否要为这种形态付出更多的想象力与理解力，是其“冷”与“热”的相对界限。相比于需要花费更多想象力的文字作品，影视剧的呈现方式就显得更为直接，受众的消费快感也会因此增强。

在现在的文化环境中，男色消费不论是在耽改剧中还是在其他的影视作品中都是比较盛行的。就拿最近话题不断的《创造营2021》来说，清一色的男性身影，更是将这种消费文化推及顶峰。在传统的影视和文学作品中，大多是男性写作且符合男性审美标准的，其中的女性角色大多是供男读者们评论赏玩的对象。

而在耽改剧中，被观看消费的对象开始由女性转变成男性，这些符合女性审美观的男性形象被女性观看、评论，为女性提供了一定的自由话语空间。耽美剧对男性角色的消费具有一定的性解放色彩,体现了女性对以往“被观看”地位的反抗,对性别平等以及话语权的追求。

❹ “出海”上映，文化之间的破壁融合

《山河令》延续《陈情令》在海外的火热劲头，也开始向外输出。根据油管数据显示，《山河令》IMDb已经达到9.7分，其火热程度可见一斑。

该剧集不仅在YouTube进行投放，而且在一些社交媒体平台也进行了话题的设置与讨论。在Twitter上，关于该剧的内容及演员讨论更是频繁登上话题热门趋势榜。在油管的热门评论下，出现了许多CP粉，他们表示自己对于剧中双男主的互动非常上头，甚至对于一周三集的更新速度表示非常不满，有网友表示在等待剧集更新的过程中锻炼了自己的耐心。

在优酷上，为应对“耽改国际化”的倾向，优酷推出了英语、西班牙语、越南语、印尼语等七种语言，满足多元化的观看需求。在油管的评论区中还有许多国家的网友呼吁《山河令》增加其他语种翻译。耽改剧出海已经成为一种不可阻挡的趋势，得益于互联网的发展以及为爱发电的粉丝推广，使得原本狭小的耽美圈走向大众，成为一种共同观赏的文化景象。

通过海外平台的传播，不仅让耽改剧热度增加，而且更让中国的文化得到了极大的传播，甚至赢得了海外受众的一致好评。对于剧中出现的古诗，外国网友也费尽心思进行文化科普，只为更好理解剧中内容。这种形式的文化破壁融合让耽改剧的出圈更为有利，凭借优良的制作，将中华文化传承发扬，一举两得，何乐而不为？

PAET3:CP易磕，问题也多

❶ 广电限制，内容游走在界限边缘

耽改剧的盛行，也让影视圈行业更加警惕这种类型的剧集可能会产生的不良影响。耽美亚文化是一种集合了情爱、幻想以及伦理挑战等元素的文化，所以不可避免地会在作品中涉及到性、伦理观以及不服现实的臆想，那么剧集内容或多或少会游走在广电限制线的边缘，内容尺度难以把握。

如有不慎将会对整个市场的影视化产生难以预估的后果。轻则下架处理，重则约谈相关人，并进行政策加严措施。对于整个影视行业的创作来说都将是一种挑战。

❷ 粉丝大战，硝烟弥漫

耽改剧的主演除了在剧中收到粉丝的狂热追求，在现实中也有粉丝将主演们捆绑在一起，进行虚假的身份关系想象。比如说明星粉丝互相指责对方后援会有问题，两家粉丝在各类社交平台上进行谩骂、争吵。这样的行为对于社交平台的秩序维护以及个体发声权利都产生了非常不好的影响。

❸ 误导低龄群体，伦理道德意识模糊

一些耽改网络剧中携带的色情、暴力等元素势必会对青少年群体乃至整个社会产生一定的冲击。青少年个体的性别意识、性价值观念是比较模糊与混乱的，正处于成长阶段的青少年极易受到不良价值观的影响，从而对他们的心理健康产生负面影响。

最后，《山河令》的爆火向我们透露出两个信息。一是优秀的故事一定会被大众接受，得到应有的尊重；二是即便是小众的亚文化圈，有了通向大众的桥梁，并且兼具自身的优秀内核也能够为大众接受。

2021耽改剧的第一枪已经打响，让剧迷磕到停不下来的“兄弟情”已经成为它成功的标志，但愿以后的耽改之作能够在优秀作品的引领下再创佳绩。

借用《山河令》里的一句话:“山河不足重，重在遇知己”，期待下一个让人如遇知己的佳作，也期待以后的市场能有更多的优质内容出现。