又一“民族品牌”倒下！曾178亿“卖身”未果，今创始人被限出境

媒体联盟时代名家

对于许多企业来说，上市都是企业发展的一大目标，在众多企业中，能够上市，已经算得上是凤毛麟角。如果可以的话，任何企业都不会无缘无故放弃自己的上市地位。但是在股票交易市场，有着一套特定的规则，触发退市条件的企业，是无论如何都无法在股市上继续待着的，近日，又一“国民品牌”被宣告退市了。

这个品牌，说出来肯定有许多人感到熟悉，它就是鼎鼎有名的汇源果汁。在2007年上市的第一天，股价上涨66%的时候，朱新礼或许没有想到，汇源果汁会落到如今被迫退市的下场。他也没有想到因为和可口可乐收购案的落空，导致汇源果汁的落败。

当初汇源没有被可口可乐收购，或许是其商业发展的转折点，但是仔细想来，汇源果汁走到今天这个地步，并非仅仅只是这一个因素。

辞职下海，7000万拿下央视广告

汇源果汁的创始人朱新礼，也算得上一个商业传奇，在1980年的时候，他就通过承包一辆解放牌卡车搞运输，在第一年就赚到了5万元，成为人人羡慕的万元户，在第二年，他的收入已经高达20多万。在农村里，都可以算得上一个首富了。此后，在村民的举荐下，朱新礼成了村里的外经委副主任，端起了铁饭碗。

至于汇源果汁则是诞生于1992年，那一年朱新礼和其他同时期下海的企业家一样，选择离开舒适圈，开始了自己的创业道路，承包了厂里一家负债将近1000万的小厂。仅过了两年的时间，朱新礼就将厂子扭亏为盈，并且将公司开到了北京顺义。

此后在1994年，央视首次广告招标上，汇源虽然没有竞得标王，但是却也凭借7000万元的价格，获得了第二年新闻联播五秒的黄金广告时间。一时间，“有汇源才算过年”这一句话传遍了大江南北，汇源的工厂也扩充到了9座，奠定了国产果汁行业龙头老大的地位。

与可口可乐178亿收购案失败，走上下坡路

汇源果汁最为辉煌的时刻，当属2007年，那一年，汇源果汁在港交所上市，募集24亿港元的资金，刷新了当时港交所的IPO记录。而市值则是在上市的当天就上涨66%，超过了313亿港元。上市之后的汇源，发展速度更是迅猛，工厂的开设跨越了全国20多个省市，员工人数也突破了万人。

当时的汇源，可以说是国民最为喜爱的一个民族牌品牌，朱新礼也被视为一个商业传奇。不过这样的形象维持了不到一年的时间。到了2008年，突然传出可口可乐要花费178亿元收购汇源的消息。虽然资本市场对这样的消息抱着乐观的态度，抬高了汇源的股价，但是民众对此却是颇有争议，纷纷指责朱新礼卖掉了一个民族品牌。

虽然朱新礼对于这次收购案有着诸多解释，例如希望借着可口可乐的销售渠道打开国际市场。但是根据当时的网络调查，7万个网民里有82%的参与者反对这次收购案，然而这个收购案最终也因为触及《反垄断法》没有通过。而汇源却因此走上了下坡路。

负债110亿被停牌，多次被限制消费

原本按照朱新礼的想法，与可口可乐的收购案应该是十拿九稳，因而在结果出来之前，他就已经做了大量的前期调整。不仅在上游投资果园和工厂，而且还砍掉了不少下游渠道，只等着收购案一通过，就搭着可口可乐这艘大船漂洋过海。但是因为收购案没有通过，他的所有打算都落空了。

朱新礼的策略调整，不仅给汇源带来了大量的库存，还给了康师傅等饮料企业一个崛起的机会。此后，汇源无论是从营收上还是从净利润上都经历了大幅度的下滑，甚至是连年亏损。到了2017年的时候，其负债已经高达110亿元。

此后因为债务问题，汇源在香港遭到了停牌。朱新礼也前前后后共被冻结资产41亿，多次被限制消费。在今年的1月4日，还因为1.086亿的执行标的，被限制出境。而根据港交所的消息，汇源的上市身份在1月18日也将完全被终止了。

其实汇源的问题，也不在于卖不卖给可口可乐这件事上。即便是卖给了可口可乐，谁又知道汇源不会成为另一个乐百氏、银鹭呢？朱新礼最大的失误在于收购案没有确定下来之前，就急于调整发展策略。而在这么多年市场的竞争之中，汇源也没有能够拿出能够虏获消费者芳心的产品，这才是汇源衰败最主要的原因。

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