促旅游发展助经济振兴

楊光寳

传统的旅游发展模式是紧抓“吃、住、行、游、购、娱”六大产业，但新形势下，客群发生变化，市场需求发生变化，青州的旅游产业也需要一张新名片和新变化。

这种变化最明显的如“住”，住不再是一个睡觉的地方，“为一处民宿倾倒一座城”的游客越来越多；如“行”，交通方式越来越多，自驾游群体是一股庞大的力量；如“购”，不再限于土特产，而是注重实用、创新和具有文化价值。这些变化和游客需求的细分，注定“全域旅游建设”不再和不能停留在概念上，而需要分客群、分需求进行建设，而这些，没有现成具体的指导意见，也没有现成的经验可循。结合青州的实际情况，借创建“全域旅游示范县"的东风，应该从以下几个方面打造青州旅游新名片，促进经济发展。

一、全域旅游 + 美食

中华民族美食源远流长，每个地区的饮食都有差异；吃不再是为了旅行而填饱肚子的行为，而是一种文化行为。一个地方的差异化第一感觉就停留在饮食上。对于美食的规划往往是旅游规划的缺失，发展旅游，应该对美食进行合理布局，如济青高速公路青州服务区、景区、火车站汽车站等地，应该有意识的进行特色美食产业的规划布局，并由主管部门进行监督性指导。

二、全域旅游 + 美宿

据有关统计，国内的住宿业趋于饱和。床铺过剩是一个不争的现实，但青州的住宿业亮点频出，旅游旺季往往一床难求。近几年兴起的民宿，也成为市场的新宠，但淡季旺季差别明显，也制约了青州住宿业的发展。特别是节日期间和旅游旺季个别酒店的三四倍涨价，造成了青州旅游市场的硬伤，急需行业协会或政府部门彻查清理无序竞争的个别现象。充分考虑市场需求和所处的环境，不要把酒店建设意识仅停留在“住宿”的阶段。建设具有差异化的适合青州风土人情的特色憩息地，摸清市场脉搏，不要造成与市场脱节。

三、全域旅游 + 美景

现阶段旅游发展不是“景点旅游向全域旅游转变”而是“景点旅游向全域旅游高度融合”。虽然景点旅游是历史发展的初级阶段，但不可否认，青州大部分景点是前人创意的结晶和深厚的文化底蕴，但全域旅游时代，如何创新资源形态是最为关键的，修路、建围墙、圈资源、卖门票的思维显然不适合时代的发展，但创造效益是永恒的主题，如何让游客心甘情愿的掏腰包却值得商榷。一个地区尽可能产品形态要具有差异性，否则市场竞争就比较残酷，譬如青州云门山上的"寿"文化，在青岛崂山还有烟台及省外，到处搞起了山体刻“寿"，高达十几米二十几米，大有与青州大寿一较高低之势，但是青州的"寿"字是明代衡王府遗韵，青州又有丰富的人文底蕴和全域旅游文化，临时倒也不怕"东施效颦"。但后期，必须持续努力创新，方可立于不败之地，资源 + 创意，才是永恒不变的主题。

四、全域旅游 + 美路

发展旅游，交通便捷是前提。青州有得天独厚的交通优势，纵贯东西连接南北的长深青银高速，七个下路口，两个火车站，四通八达的交通，巧夺天工的牛角岭、平安岭等山区公路，形成了青州独具特色的"美路“旅游资源。一次旅行，有大部分时间是在路上；路不仅是通道，也是疲劳之时的安抚区、风景道。在交通部门修路规划前，应充分考虑到游客的疲劳节点，观赏节点，与旅游部门或规划部门充分协商，在哪里建设休息区、临时停车区、观景台等；多规合一不能再停留在口头上，虽然涉及到不同专业，很难完全合一，但沟通和部分融合应该引起政府的重视。

五、全域旅游 + 文化

旅游产品的差异化不仅仅体现在有型的产品上，更重要的区别展现在文化方面。南有江南小桥流水，北有粗狂原野，东有沿海万里，西有民族风情，这些差异都是最具吸引物的文化。青州的全域旅游，在产业布局上，历史的、民族的、民俗的、无形的非常重要。青州深厚的文化底蕴是可以转化的，可以把青州字画、青州花卉、旅游商品、建筑特色、交通特色等等融入到旅游行为之中，从而产生巨大的经济效益。

六、全域旅游 + 市场

旅游发展的成败在于有没有消费群体，就是市场。全域旅游创建应该是政府的行政行为，是按照全域旅游思维打造旅游产业是一种市场行为。不管自驾营地、旅游小镇、度假区、休闲街区、露营地、购物区、旅游综合体、旅游风景道、特色度假酒店、民宿、特色歌舞、旅游购物体系布局如何合理，都不能偏离市场的需求，不能不考虑身处的区位和未来的客源来源。青州古城作为全国不收费的5A级景区之一，吸引了大批游客，也博得了好客青州的好名声，在这点上，青州市委市政府探索出了一条综合提振旅游经济的新途径。

旅游业是脆弱的，受政治、经济、自然灾害、国际国内形式的影响比较大，特别是2020年的疫情让旅游业体会到了“切肤之痛"，毕竟旅游不是生存第一要务，旅游行为归根结底是精神需求。青州在创建全域旅游示范区或者以全域旅游思维发展的同时，指导思想和境界高固然重要，但梳理自身资源和文化底蕴，进行有步骤、有目标、有前瞻地分类建设更加重要，这就是能否长久发展的实质。把传统的“旅游六要素”和全域旅游理念高度融合打造具有时代感，具有创新意义的青州全域旅游新格局，从决定成败的细节上追求完美，合理布局、用心、用情、用力，全党动员，全民参与，建设高标准的全域旅游示范县，创新靓丽全域旅游新名片，助力青州经济又快又好大发展。