卖零食的三只松鼠三度投资动画片 跨界or形象营销？

莫2少

8月14日，三只松鼠（300783.SZ）发布公告，与安徽松鼠娱乐有限公司（以下简称“松鼠娱乐”）签署《动画片委托制作发行协议》，委托松鼠娱乐制作并发行三只松鼠系列动画片《三只松鼠之松鼠小镇 2》（片名暂定），动画片共计26集，每集时长13分钟，制作费用为人民币1000万元。

也就是说，每分钟的制作费为约2.96万元。据行业人士透露，这在低幼向动画里面，制作开支并不算低。

三只松鼠公告

红星新闻记者注意到，这已经是三只松鼠第三次投资制作动画片。为何三度投资制作动画？前两次的动画是否盈利？8月14日，红星新闻记者就上述问题采访了三只松鼠品牌公关总监，对方表示：此次动画制作是公司践行“以IP化促进品牌多元发展”使命的具体体现。目前松鼠娱乐作品的主要目的是丰富松鼠IP内涵，服务于公司品牌IP化的策略，多需要搭配产业形成闭环实现盈利。

三只松鼠称“坚持IP化”

至于为何要再次拍摄动画片，公告称，此举有利于公司提高品牌知名度，并给消费者留下积极、健康、快乐的直观印象，拉近和消费者之间的距离，使得消费者建立起对三只松鼠品牌的立体印象，是公司坚持IP化和人格化的品牌策略的具体体现。据品牌公关总监透露，根据发行计划，该动画在主流视频网站及部分卫视都会进行播出。

3次冲击IPO的三只松鼠，终于今年7月12日在深交所创业板挂牌上市，成为中国“国民零食第一股”。实际上，在挂牌当天，三只松鼠就将敲钟仪式交给了品牌IP——三只松鼠人偶上台完成。

三只松鼠冲击IPO 示意图 据ICphoto

此前7月28日的三只松鼠投资者关系活动记录表中也显示，三只松鼠称，公司的使命里有一条：“以IP化促进品牌多元发展”，主要手段是松鼠周边、食玩及动画片等。

资料显示，早在2014年三只松鼠就有自己的卡通设定了，分别叫做“松鼠小酷”“松鼠小美”“松鼠小贱”。2014年4月成立了松鼠萌工场，主要参与“三只松鼠”品牌相关的动漫、绘本及周边等配套产品的开发工作。2017年2月，成立了松鼠娱乐，主营业务为主题游乐园服务及运营管理、电影、电视剧、动漫的发行制作以及餐饮管理。

动画能否盈利？

至于此前拍出的两部动画是否盈利？三只松鼠品牌公关总监告诉红星新闻记者：“截至目前，松鼠娱乐作品的主要目的是丰富松鼠IP内涵，服务于公司品牌IP化的策略，且中国动画片产业跟电影不同，多需要搭配产业形成闭环实现盈利。《三只松鼠》和《三只松鼠之松鼠小镇》上映后，在各大卫视原创动画片在各大卫视和视频网站登陆，爱奇艺平台综合评分7.5，和《熊出没》《功夫鸡》《巴啦啦小魔仙》等热门动漫一道，被列为推荐剧目，基本达到预期效果。”

有业内人士称，虽然每分钟2.96万元的动画制作成本并不算低，但比起越来越贵的流量，动画却是个不错的宣传新渠道。

据三只松鼠的招股书显示，2016-2018年，三只松鼠用于向淘宝客采买流量等用途的平台服务费就分别为1.36亿元、1.50亿元和2.49亿元，占营业收入的比重分别为 3.08%、2.70%和 3.55%。

而动画的制作费却相对来说少得多。具体而言，根据其招股书，三只松鼠2016年1月、2017年12月先后两次投资制作的《三只松鼠》动画片、《三只松鼠》第二季动画片费用分别为1500万元、1500万元。

三只松鼠 据ICphoto

2018年4月，《三只松鼠》在北京电视少儿频道及爱奇艺网络平台上线。今年，第二季《三只松鼠第之松鼠小镇》也已经上线。

不过，比起其他同类热播动画片，《三只松鼠》的播放量并不算高。红星新闻记者在腾讯视频上搜索《三只松鼠》，播放量为2亿次；《三只松鼠之松鼠小镇》播放量为4903.9万次；《熊出没之探险日记》和《熊出没之探险日记2》播放量分别为41.8亿次和16.2亿次，差距巨大。

但比起同为零食品牌家的动画，《三只松鼠》可以说是完胜。由浙江小王子食品股份有限公司联合功夫动漫携手打造的《小王子与土豆仔》播放量为1336.2万次，而来伊份的《超级伊仔》播放量仅为342.4万次。

对此，三只松鼠品牌公关总监表示：“2018年广电总局备案600多部动画，据第三方数据统计，松鼠系列《三只松鼠》、《三只松鼠之松鼠小镇》动画片大概排在30名左右。熊出没历时8年13部动画片，猪猪侠历时13年24部动画片，打造一个热门IP不是一蹴而就的，需要长时间的积累和投入，我们将在前期基础上进一步精研剧情、匠心打磨，致力为广大观众奉献一道寓教于乐的动画大餐。”