国产动画过度“商业化”下《天天成长记》成为一股清流

莫2少

动画片形象夸张、画面炫酷、色彩丰富、故事情节趣味易懂……深受小朋友的喜爱。可以说，每一个儿童的成长中都有同一个不可缺失的“小伙伴”——动画片。儿童的三观在这时候尚未形成：品格、社会认知等都处于一个初步构建的阶段。而且儿童对事物认知简单，自我辨别能力弱，模仿力又极强，很容易受动画片的影响，形成自己对世界的初步认知。这种影响会直接反应在儿童的日常生活中，有积极的，也有消极的影响。所以一部动画片在精神内核、主线思想、甚至于各个细节上能否传递出积极、正面的信息，这对儿童的成长十分重要。

　　纵观近几年国内的动画市场，为了分享儿童动画市场这块大蛋糕，低幼年龄层的动画片是越出越多，每季动辄几十上百集的推出。这样流水线的生产运作方式，难以把控细节，容易忽视动画对儿童品格塑造的细节影响，无法承载娱乐之外的更多功能。追求利益最大化的同时，能坚持将动画片作为介质，向儿童传输更多有意义有价值的信息，才是一部动画IP能长远发展的核心。亲子动画片首要立意应该是对儿童成长负责，其次才是市场。

　　中国动漫集团党委书记李杨曾经撰文指出：“动漫带给一个国家的不仅是丰厚的经济效益，更重要的价值是能够达到用金钱难以衡量的民族意识的增强和民族文化的传播和传承，是青少年价值观和世界观形成的最有效手段。”能对儿童成长负责，这看似很简单，实际却步履艰难。商业化运作使得近几年的动画片越来越成人化，市场的逐步细分导致儿童接触的知识更为繁杂，适合儿童观看又兼具现实教育功能的动画作品成为市场稀缺。值得庆幸的是，很多动画人依然默默地在做着自己的努力。

　　近期刚刚于腾讯、爱奇艺、优酷上线的《天天成长记》，仅播出一集，就收获了众多关注和评价。在商业化遍布的动画市场中，似乎让我们看到了更多可吸取的闪光点。这种闪光点也许并非来自于制作层面的精良，而是它从儿童视角出发，关注每一个细节，仍把动画具备的最原始的直接影响作用作为作品的根基。在第一集里，有个镜头是主人公天天在跟随父母去乡下的车上，妈妈提醒天天在后座也要系好安全带的画面。这个画面很有意思，并非一笔略过，而是特意分别给了妈妈和天天镜头特写。镜头转换到天天的时候，是着重落在系安全带这一动作上，我想，这应该是在制作阶段就考虑进去了。这一细节也收获了很多观众的好评。“我孩子原本很反感系安全带的，看了动画片之后现在主动要求系安全带”、“这个系安全带的画面特别好，陪孩子看的同时又能给他讲解一些安全知识，两全其美。”

　　除了这一细节处理上注重儿童影响之外，第一集剧情就迅速推进到了天天进农村。跟随着天天的视野，我们得以看到画面精美、细节细腻（飞扬的尘土、车轮子边沿的热气等）、高度还原的乡村自然风光，这是它作为中国首部纪实性改编动画的独特之处。无论是质朴的房屋、遍地的野花、哞哞叫的小牛还是骑着猪的东东，都充满了无限的童趣，对于从小在钢筋水泥中长大的孩子来说，这些画面都是那么地新奇且充满吸引力。有观众反馈说：“我孩子以前很反感我带他回农村老家，觉得村里房子很脏，没有旅游时住的酒店干净。看了第一集，他现在主动来问我什么时候再陪他去乡下，他说动画片里农村很有趣，很好玩。”

　　相比于各种夸张、奇幻、脱离生活的动画而言，《天天成长记》把最生活化的一面通过儿童最乐于接受的方式展现出来，它有用心在对儿童的成长负责。

　　动画在商业市场上也许只是一个产品，而具有现实教育意义、能影响一代祖国未来的优秀动画却又不再只是简单的一个产品，它是桥梁、是纽带，是孩子们最初的启蒙老师，也是一代人的符号记忆。中国动画还有很长很远的路要走，为迎合市场而偏离初衷始终不是一条良性的发展之路。希望能在未来看到更多像《天天成长记》这样用心打造国产精品原创动画作品的出现，丰富国产动画市场。